Bakom Encanto Soundtrack's Remarkable Rise

Vi kanske inte pratar om Bruno, men vi sjunger verkligen hans sång, tillsammans med all annan musik från Disneys charm.

Soundtrackets fantastiska bana - från en debut på nr 197 på den Billboard 200 albumlistor i november till dess nuvarande regeringstid på toppen av den hitlistan i nio på varandra följande veckor – är ett bevis på kraften hos sociala plattformar, i det här fallet YouTube och TikTok, att slunga ett album in i stratosfären i modern tid.

Denna vecka den latinska fusionssmakande sammanställningen av öronmaskar från Grammy-, Tony- och Emmy-vinnande Hamilton tunesmith Lin-Manuel Miranda nått ännu en milstolpe och överträffat motsvarande 1 miljon försäljning i USA enligt MRC, vars spårningsdata används för att sammanställa Billboards listor.

charm är ett av endast två album som tillbringat minst nio veckor på nummer 1 under de senaste fem åren. Den andra är Morgan Wallen's Dangerous: The Double Album, som tillbringade 10 veckor på topp 2021.

Soundtracket anlände den 19 november, innan filmen hade premiär på amerikanska biografer den 24 november och sedan hade premiär på Disney+ streamingtjänst den 24 december. Albumet tog först plats på listan från den 1 januari, vilket slog Adeles 30 från topplatsen.

Och med början den 18 mars, charm kommer att vara den första Disney musikaliskt soundtrack till debut som en allsångsspecial på Disney+. Prenumeranter har sett filmen i genomsnitt fem gånger, enligt streamingföretaget, och fått mer än 180 miljoner upprepade visningar globalt sedan debuten.

Hur gick musiken charm bli så charmad? För en, låtar inklusive Vi pratar inte om Bruno, Yttryck och Familjen Madrigal fattade tidigt eld på Tick ​​tack, där medlemmarna sätter sin snurr på tonerna med danser inspirerade av Bruno och yta spiral, och Madrigal i kraftig rotation som bakgrund till videor med barn som packar upp leksaker. Hittills har låtar taggade #wedonttalkaboutbruno fått mer än 3.5 miljarder visningar på plattformen.

Kraften i användargenererat innehåll kan inte förnekas 2022. Men en topp bakom gardinen för soundtrackets resa på YouTube avslöjar lärdomar om hur musikbolag bör tänka på att serva och arbeta med plattformar när de släpper musik av alla genrer.

YouTube-faktorn

Låt oss börja med lite statistik. Vi pratar inte om Bruno har samlat på sig mer än 650 miljoner visningar globalt på YouTube. För veckan den 6 mars, Bruno var den översta låten på Youtube på YouTube Music, officiella artistkanalströmmar och användargenererat innehåll för nionde veckan i rad, medan Familjen Madrigal satt på nr 4. De två låtarna hade samma plats för plattformens mest spelade videor för veckan.

Disney Music initialt servad Bruno till YouTube i mitten av november via två versioner med enbart ljud, en med hela låten och en instrumental. En textvideo och en officiell musikvideo kom i slutet av december.

Efter att ha jobbat tvärs över Fryst, Coco och andra Disney musik egenskaper, "vi vet hur kraftfull kombinationen av fantastisk musik och otrolig berättande kan vara", säger Noah Rakoski, YouTubes label relations manager.

Omedelbart stöd på plattformen inkluderade marknadsföring och marknadsföring av filmen och soundtracket inom YouTube Musics ekosystem, en skylt som satts upp i Miami dagen för filmens släpp och social marknadsföring över YouTubes handtag. "Vi har fortsatt att stödja releasen på olika sätt sedan den första lanseringen genom att inkludera nya låtar och videor på YouTube.com/Music, som har över 115 miljoner prenumeranter och mycket mer", säger Rakoski.

Som soundtracket och Bruno började skjuta i höjden, Disney levererade mer. "De laddade upp en riktigt rolig flerspråkig tolkning som innehåller låten på 21 språk, och en "koreografi"-version med de verkliga dansare som animatörer förvandlade för filmen, säger Kevin Meenan, YouTube Music Trends Manager. "De har också laddat upp versioner av låten på språk som spanska, italienska och franska över sina regionala kanaler." Sammantaget finns det mer än ett dussin Disney YouTube-videor för låten.

Den här multivideostrategin "är en fler och fler artister har anammat, där var och en tjänar som en kontaktpunkt för fans att bli introducerad till eller återknyta till låten på ett nytt sätt", säger Meenan.

Naturligtvis är användargenererat innehåll också en stor del av YouTube-berättelsen. För att hjälpa till att fylla pumpen skapade Disney både långa videor och kortare snacks.

"Att arbeta tillsammans för att säkerställa att innehållet som skapas och släpps når de avsedda fansen ur ett globalt perspektiv är av största vikt", säger Rakoski. "För YouTube Music specifikt, skapa både långa och korta innehåll som YouTube Shorts och officiella musikvideor, som Disney Music gjorde med Charm, är nyckelverktyg för publikengagemang och global framgång.

"Både det officiella materialet från Disney, såväl som klippen som fann skapade, har varit nyckelelement för att kontextualisera berättelsen", säger Karen Lieberman, VP of sales & digital på Disney Music Group. "Att tillåta den enkla upptäckten av de officiella videorna har gjort det möjligt för så många människor att känna till historien, men sedan händer den verkliga magin när användarna ser sig själva i den historien. Oavsett om det är den mångsidiga representationen eller den relaterbara familjedynamiken, att se fans skapa med hjälp av charm musiken har verkligen varit fantastisk."

Lieberman säger att Disney Music i flera år har letat efter YouTube för att komplettera berättande ansträngningar "med förståelsen att en stor del av upptäckten av musik från våra filmer och program kan komma från YouTube-publiken. En stor lärdom av charm är att om fansen gillar vad de ser måste vi göra vårt bästa för att ge dem mer av det. Oavsett om det är sånger, liveframträdanden, koreografi eller alternativa klipp av videor... att dubbla vad som tas emot väl är alltid en vinst.”

Vi pratar inte om Bruno och Yttryck, specifikt, var låtar "som räckte upp sina händer med sina catchy bilder, texter och melodier - som alla lånar ut till videovisning och fangenererat innehåll, både i långa och korta format", säger Rakowski. "När vi ser användare återskapa och engagera sig i innehåll, som vi gjorde här, är det ofta en indikator på att det kommer att fortsätta växa och spridas över hela plattformen."

Ur trendsynpunkt säger Meenan att YouTube har ett öga på två mätvärden: den övergripande visningsbanan och hur banan presterar på flera marknader. "Så, är detta en regional hit eller något som verkligen slår igenom globalt. Utöver det, med breakout-hits tenderar vi också att se ett starkt engagemang från den bredare kreatörsgemenskapen via deras egna uppladdningar som Noah nämnde och som de vi lyfte fram tidigare – allt från reaktionsvideor till omslag till memes i flera lager.”

Med en bonafide smash i fickan med charm, leta efter Disney Music för att förstärka klippen från "nyckelmusik" det tjänster till Shorts-biblioteket, vilket uppmuntrar användare att göra det till sitt eget, säger Lieberman. "Vi har också byggt några spellistor som enbart består av innehåll – fullständiga videor eller kortfilmer – som ska visas på vår officiella kanal. Det finns så många kreativa och begåvade människor där ute. Vi ser det och vill fira det, säger hon.