BioSteel utsedd till officiell Hydration Parter of NHL, NHLPA

Michael Cammalleris telefon har sprängts. NHL-spelare når ut till BioSteels medgrundare när rykten om att sportdrycksmärket utnämns till ligans officiella vätskepartner började dyka upp och media har bett om deras tankar.

"killar säger saker som" jag säger "jag har alltid druckit det", men vad mer kan jag säga? säger Cammalleri. "Det är coolt att ha den här äktheten ur en spelarsynpunkt."

Ryktena är lika sanna som spelarnas autenticitet och kärlek till varumärket. Idag tillkännagav BioSteel och National Hockey League (NHL) och National Hockey League Players Association (NHLPA) ett flerårigt partnerskap som utnämner BioSteel till den officiella hydreringspartnern för ligan och spelarförbundet.

BioSteel grundades 2009 av Cammalleri, som tillbringade 15 år i NHL, och affärspartnern John Celenza, och erbjuder idrottare och konsumenter en bättre för dig noll-socker sportdryck med naturliga ingredienser och elektrolyter i en miljövänlig Tetra Pak.

"För mig som spelare hällde jag bokstavligen ut det andra och satte (BioSteel) i vattenflaskor och drack det på bänken", säger Cammalleri, som spelade för Kings, Canadiens, Flames, Devils and Oilers från 2002- 18. "Detta föddes i NHL:s omklädningsrum, så definitivt ett fullcirkelögonblick, helt klart."

För att starta det nya partnerskapet kommer BioSteel att fungera som en presenterande sponsor för nationell täckning för kvällens 2022 NHL Entry Draft över Rogers Sportsnet i Kanada. Från och med den ordinarie NHL-säsongen 2022-23 kommer BioSteel-produkter att användas av NHL-spelare på varje bänk, utvisningsbänk och mål.

Företaget kommer att ha en året runt-plattform för att aktivera varumärkesprogrammering med NHL-märken, logotyper, lag och spelare, inklusive på NHL Scouting Combine och NHL Draft, som inkluderar en ny BioSteel-sponsrad Prospects Portal på NHL.com. BioSteel kommer också att vara en presenterande partner till en NHL-plattform för sociala medier som kommer att tillkännages, och kommer att fungera som presenterande partner för Hobey Baker Award som ges till den bästa NCAA-ishockeyspelaren för män i landet.

"Det är verkligen ett varumärke som är inbäddat i hockey och som andas sporten", säger Kyle McMann, NHL:s senior vicepresident för nordamerikansk affärsutveckling. "Den gjordes av en spelare i ett NHL-omklädningsrum och är allmänt älskad av nuvarande NHL-spelare.

"För oss på liganivå att se den här möjligheten äntligen existera där varumärket var i rätt ögonblick i sin tillväxtbana för att ta det här steget och föra varumärket som föddes i omklädningsrummet på bänken för alla 1,312 XNUMX matcher i den reguljära säsongen och allt Stanley Cup-slutspelet var ett riktigt, riktigt bra ögonblick och något vi är exalterade över.”

Partnerskapet med NHL är det första ligaövergripande partnerskapet för BioSteel, som har befintliga avtal med USA Hockey, US Soccer, Professional Women's Hockey Players Association och över hela NBA med Los Angeles Lakers, Brooklyn Nets, Philadelphia 76ers, Miami Heat, Toronto Raptors och Dallas Mavericks. Varumärket har en lista på idrottspartners inklusive Patrick Mahomes, Luka Doncic, Christen Press, Connor McDavid, Ezekiel Elliott och Brooke Henderson.

"Jag vill att våra killar ska se på Mike som en förebild och se att det finns saker du kan göra när du går i pension som ung man som är utanför att spela hockey och fortfarande är framgångsrik", säger Mathieu Schneider, specialassistent till NHLPA-chefen regissören Don Fehr, som spelade med Cammalleri på Kings 2002. "Bara för att du spelar i NHL nu betyder det inte att du inte kan arbeta med alla dessa olika aspekter samtidigt medan du spelar."

BioSteel ersätter sportdrycksbehemoth Gatorade som NHL- och NHLPA-partner, även om PepsiCo kommer att göra det bibehålla exklusiva NHL och NHLPA nordamerikanska rättigheter i kategorierna kolsyrade läskedrycker, vatten, energidrycker och salta snacks, vilket förlänger ett två decennier långt förhållande.

Partnerskapet med NHL och NHLPA ger ett enormt uppsving för BioSteel, som har sitt siktet inställt på att växa till ett topp-4 sporthydreringsföretag. För närvarande är BioSteel femte i marknadsandel efter Gatorade (70%), Powerade, BodyArmor och Electrolit, per Beverage Business Insights.

BioSteel, vilket är majoritetsägd av cannabisföretaget Canopy Growth, har kunnat utöka distributionen i USA genom att utnyttja Constellation Brands Gold Network. BioSteel säkrade partnerskap med mer än 200 distributörer och har för närvarande en distributörsnärvaro i alla län i landet.

"Verksamheten är vid en punkt där den här affären var vettig för oss", säger Cammalleri. "Det kan stödja vår nordamerikanska distribution och några andra globala initiativ. För oss är det förhoppningsvis den första av många meningsfulla affärer som denna.”