Black Friday-försäljningssiffrorna slog rekord trots rädsla för lågkonjunktur

Key Takeaways

• Många återförsäljare varnade för en svag semesterförsäljningsperiod på grund av hög inflation.
• Onlineförsäljningen ökade med 2.3 % jämfört med 2021, med 9.12 miljarder USD spenderade online.
• Lagernivåer är fortfarande ett problem hos många återförsäljare, vi måste vänta och se vilka återförsäljare som vann och förlorade vid intjäningstidpunkten.

De flesta experter förväntade sig inte goda nyheter från Black Friday. Optimistiska analytiker hoppades att konsumenterna skulle dyka upp och spendera lite pengar, med tanke på hur hög inflation har förändrat shoppingvanorna i år. Men de tidiga rapporterna visar mestadels goda nyheter för återförsäljare, eftersom försäljningen lätt överträffade förväntningarna. Här är en titt på aktuella Black Friday-försäljningsdata.

Förväntningar på en mjuk semesterperiod

Stora återförsäljare förutspådde lägre försäljning än genomsnittet för Black Friday 2022 på grund av inflationen och Federal Reserves räntehöjningar. Inflationen pressar konsumenterna i form av högre priser på varor och räntehöjningar ökar räntan på konsumenternas kreditkort. En nedgång i utgifterna var närvarande långt före Black Friday, vilket orsakade många återförsäljare, inklusive Målet, för att förutse en mindre lönsam Black Friday.

Men i slutändan dök shoppare upp för att köpa, mycket goda nyheter för återförsäljare. Brantare rabatter än vanligt och möjligheten att "köpa nu, betala senare" hjälpte shoppare att sträcka ut sina budgetar och begränsa användningen av kreditkort. Vissa återförsäljare erbjöd erbjudanden endast online som uppmuntrade shoppare att undvika butikerna och stanna hemma, vilket gjorde fantastiska erbjudanden mer tillgängliga än någonsin.

Black Friday-statistik

Uppgifterna har ännu inte landat för personlig försäljning, men årets Black Friday ökade med 2.3 % i onlineförsäljning från 2021. Uppskattningsvis spenderades totalt 9.12 miljarder USD online på Black Friday, där shoppare utnyttjade olika tjänster för att hjälpa de betalar för sina inköp och undviker köer i butikerna. National Retail Federation och Prosper Insights & Analytics rapporterade att 196.7 miljoner konsumenter handlade både online och i butik mellan Thanksgiving Day och Cyber ​​Monday. Men även om det skett en ökning, föll den under ökningen på 8.6 % 2021 och 32 % 2020.

Onlineleksaksförsäljningen ökade med 285 % jämfört med en genomsnittlig försäljningsdag i oktober, vilket kan vara goda nyheter för Hasbro, vilket har gjort ont i år. En annan ljuspunkt är elektronik, där kategorin som helhet steg med 19 % från fredagskvällen. Dessutom ökade smart hemelektronik och ljudutrustning med över 200 % jämfört med en genomsnittlig dag i oktober. Vi får vänta på att höra från Bästa köp om hur detta påverkade butikens försäljning.

Avhämtning vid trottoarkanten var lägre än året innan, enligt Adobe Analytics. Tjänsten användes för 13 % av onlinebeställningarna, en minskning från 21 % 2021. När det gäller lagernivåer föreslog Inna Kuznetsova, VD för Supply Chain Optimization Company ToolsGroup att lagernivåerna skulle förbättras från fall till fall. Vissa butiker kommer att dra nytta av en stark försäljning, vilket kommer att göra det möjligt för dem att minska eventuell lagerstockning, medan andra butiker kommer att fortsätta att kämpa med lagernivåer in i 2023.

Tolkning av data

Försäljningen ökade, men detta beror troligen på att återförsäljare erbjuder djupare rabatter än vanligt för att rensa ut överskottslager. Vanligtvis består Black Friday av att sälja ett fåtal utvalda föremål till ett lägre pris än genomsnittet, och dessa föremål tillverkas specifikt för försäljning. Målet är att erbjuda imponerande försäljning på ett fåtal utvalda varor för att locka konsumenter till butiker och hoppas att de köper andra varor som är lägre eller inte alls.

Till exempel kan en butik erbjuda rea ​​på en ny tv för att få konsumenter in i butiken förutsatt att samma tv-köpare kommer att köpa mer under sitt besök, som en uppsättning HDMI-kablar med hög marginal.

TryqOm Q.ai's Inflation Kit | Q.ai – ett Forbes-företag

År 2022, på grund av höga lagernivåer, började återförsäljare att rabattera sina vanliga lager veckor före Black Friday, med dessa rabatter inklusive varor av högre kvalitet.

Shoppare spenderade sina pengar främst på smarta hemprodukter, ljudutrustning, elektronik, sportartiklar och leksaker. Spelplattformar, inklusive Xbox Series X och PlayStation 5, sålde också bra. Shoppare valde drönare och Apple MacBooks. Faktum är att Apples MacBook Pro rabatterades kraftigare än tidigare år, med rabatter på upp till $400.

Den genomsnittliga konsumentrabatten för leksaker var 31.8 %, 23.4 % för elektronik och 13.8 % för kläder. År 2021 höll återförsäljarna sina rabatter lägre på grund av mängden varor som fångades upp i hamnarna och andra delar av leveranskedjan. Nu när problem med leveranskedjan har lättat upp når fler varor konsumenterna och orsakar ett överflöd av lager för återförsäljare.

Hur dessa försäljningar påverkar resultatet kommer att vara något att titta på under nästa omgång av resultatrapporter. Kommer lagernivåerna att minska, och i så fall med hur mycket? Hur mycket kommer vinstmarginalen och nettoomsättningen att påverkas av att erbjuda brantare rabatter över en längre tidsperiod?

När mer data kommer ut kommer vi att få en tydligare bild av de faktiska resultaten av Black Friday. Till exempel, medan försäljningen ökade, kan detta högre antal tillskrivas det högre priset på allt under vårt nuvarande inflationsläge? Tidigare kan en återförsäljare ha behövt sälja tre tv-apparater för att tjäna $2,000 XNUMX i intäkter, men i år kanske bara behövt sälja två enheter för att nå samma försäljningsnivå.

Förväntningar för resten av semesterperioden

Det är fortfarande tidiga dagar för semesterperioden 2022, och det återstår att se om konsumenterna kommer att fortsätta handla eller sakta ner sina köp under resten av veckorna fram till jul. De goda nyheterna för återförsäljare är att tidiga resultat för Cyber ​​Monday ser lika uppmuntrande ut, med konsumenter som spenderar 12.8 miljoner dollar varje minut från 8 till 9 Pacific Time.

Konsumenter kan bara absorbera så mycket när de köper stora biljetter. Medan konsumenter drar fördel av Black Friday-rabatter för elektronik, ersätter de med största sannolikhet äldre artiklar som har slitits ner eller uppgraderar befintliga istället för att lägga till nya i hushållet. Återförsäljare kan behöva rabattera överskottslager ytterligare under utförsäljning eller överväga sätt att göra sig av med det som inte säljs och ta en förlust.

Bottom Line

Det finns ett gammalt ordspråk om att sätta låga förväntningar så att när du överträffar dem ser det mer imponerande ut. Det finns ett liknande, och kanske motsatt ordspråk i detaljhandeln, markera det så att du kan markera det.

Många återförsäljare varnade för svag semesterförsäljning bara för att få Black Friday-försäljningen att överträffa nästan alla förväntningar. Det kommer att vara viktigt att uppmärksamma hur trafiken och försäljningen fortsätter under veckorna fram till årsskiftet för att se om detta var en engångshändelse eller om konsumenterna driver på med sina utgifter, även när inflationen och räntorna är höga .

Hur kan investerare se till att dra nytta av denna överprestation? Gå in på marknaden och stanna kvar på marknaden. Q.ai tar bort gissningarna från investeringar.

Vår artificiella intelligens letar igenom marknaderna efter de bästa investeringarna för alla möjliga risktoleranser och ekonomiska situationer. Sedan buntar den ihop dem till hands Investeringssatser som gör investeringar enkelt och strategiskt.

Ladda ner Q.ai idag för tillgång till AI-drivna investeringsstrategier. När du sätter in $100 lägger vi till ytterligare $100 till ditt konto.