Black Star släpper nytt album inom podcastplattformen

Ett nytt album av hiphopduon Black Star (yasiin bey och Talib Kweli) har bekräftats för en release den 3 maj; men det kommer inte, absolut inte vid lanseringen, att vara tillgängligt att köpa eller ens streama på ledande plattformar som Spotify eller Apple Music. Istället kommer den endast att vara tillgänglig på poddsändningsplattform Luminary.

Detta är en stor sak av flera anledningar. Den primära är den Ingen rädsla för tid är det första nya Black Star-albumet på nästan ett kvarts sekel, efter deras debut 1998, Mos Def & Talib Kweli är Black Star. Fansen har väntat länge på det. För det andra, Luminary är en prenumerationsbaserad poddsändningsplattform som kostar $ 34.99 ett år. Detta sätter ett tak för den totala adresserbara publiken.

Den enda tillgängliga musiken hittills är en 15 sekunder lång teaser på YouTube som uppmuntrar folk att teckna ett Luminary-abonnemang för att höra musiken när den kommer nästa månad.

Luminary driver hårt på albumet, med ett avsnitt av Midnattsmiraklet podcastserie (med Dave Chappelle, yasiin bey och Talib Kweli) som diskuterar ursprunget till albumet. Bugs Bunny Mathematicx-avsnittet "fungerar som ljudinlägg för att introducera albumet", enligt podcastplattformen. Mineral Mountain-avsnittet kommer att innehålla en freestyle från yasiin, Kweli och Black Thought.

"Med Ingen rädsla för tid, Black Star har skapat en viktig skiva och en annan typ av skivsläpp, i samarbete med Luminary – ett kulturbolag som håller på att bli hem för världens mest omtänksamma artister”, säger Rishi Malhotra, Luminarys VD. "yasiin och Kweli har en djup synvinkel och observation av världen vi lever i. Vi är stolta över att vara en del av detta definitiva ögonblick inom musiken."

Med tanke på hur svårt det är att licensiera icke-biblioteksmusik för användning i podcasts, är detta ett djupt symboliskt drag som visar att album inte behöver vara in poddsändningar, de kan be poddarna.

Det har förekommit betydande experiment under årens lopp i hur album släpps utanför de konventionella vägarna för skivbutiker, nedladdningsbutiker och streamingtjänster.

2019, Moby släppte sitt album Long Ambients 2 exklusivt på Calm meditationsappen. Strax efter, Sigur Ros skapade en Liminal Sleep-spellista med Calm och sedan elektronisk handling Above & Beyond släppte deras Flödestillstånd album via appen.

Precis som Luminary körs Calm på en prenumerationsmodell och detta tjänar till att förstärka tanken att inget av dessa album ges bort gratis; snarare måste de betalas för.

En tidig pionjär här, som använde nya digitala format för att släppa musik, var Björk redan 2011 som släppte henne Albumet Biophilia som en interaktiv app för iPad.

Två år senare, Lady Gaga gjorde något liknande för hennes ARTPOP album-slash-app.

Det kanske konstigaste exemplet på en handling som tänker bortom vanliga fysiska och digitala format för innehåll var Max Tundra som 2008 släppte sin Parallaxfel halshugger dig som en burk soppa. (För att vara mer exakt så sålde han 250 burkar soppa på sitt skivbolags webbplats som kom med en nedladdningskod för albumet.)

Detta år har redan sett Kanye West släpp sin donda 2 album endast som en del av den interaktiva Stem Player-enheten, vilket gör ljudhårdvara till ett potentiellt nytt ljudformat.

Med över 60,000 XNUMX nya spår som laddas upp varje dag till Spotify 2021 (inofficiella branschuppskattningar visar nu att detta ligger på över 70,000 XNUMX nya låtar om dagen), har det aldrig varit svårare att sticka ut.

Med tanke på spellistans centrala betydelse för streamingupplevelsen ligger tyngdpunkten på spår och därför kan album kämpa för att skära igenom.

För alla som släpper ett album idag och för att det ska få inverkan, både kommersiellt och kulturellt, är det otroliga odds de kämpar mot.

För alla exemplen ovan var planen att få så mycket uppmärksamhet i förväg som möjligt för det ovanliga sättet på vilket albumet släpptes.

Vi är nu vid en punkt där det börjar se ut själva releasestrategin är formatet.