Booking.com trycker på Idris Elba i ad kickoff

Utsatt av pandemin ser resebranschen mot bättre dagar framåt, med Super Bowl-annonser och konsumentpresenter som syftar till att locka resenärer att boka långt försenade resor.

Booking.com återupplivar sin "Booking.yeah"-kampanj 2013 i sin första reklam någonsin under det stora spelet. Annonsen, med skådespelaren och regissören Idris Elba, debuterar samma dag som en företagssemesterpresentation via sociala medier till ett värde av 500,000 XNUMX $.

Super Bowl-platsen är bara den första av flera annonser som kommer att sändas under Booking.coms femveckorskampanj, som innehåller en blandning av 30- och 15-sekundersreklam med Elba i huvudrollen.

Tävlingen om $500,000 6 i semesterresor kommer att pågå från 30:XNUMX till midnatt ET på söndag. Tittarna kan delta genom att tagga Booking.com när de ser en destination – i företagets reklam eller någon annan Super Bowl-annons – som de skulle vilja besöka.

Rivalen Expedia gör också en tävling för sina belöningsmedlemmar i sin återkomst till Super Bowl efter mer än 10 år. Företaget kommer att ge bort 19 semestrar värda $5,000 25,000 vardera och ett storpris till ett värde av $XNUMX XNUMX i form av Expedia-belöningspoäng.

Med Covid-19 fall återigen på tillbakagång och varmare månader framöver, tar reseföretagen Super Bowl som en möjlighet att uppmuntra konsumenter att planera och boka sina resor nu.

Analytiker från Truist Securities sa att de förväntar sig att resor, särskilt affärer utanför USA, avtog i december med motvind in i januari, men ser att efterfrågan tar fart tidigt på våren, vilket resulterar i en stark 2022 totalt sett för onlineresebyråer.

"Du kan känna att det finns en enorm lust att resa just nu", sa Glenn Fogel, VD och vd för Booking Holdings, moderbolaget till Booking.com, i en intervju. "Vi tycker att det här är ett bra tillfälle att återintroducera Booking.com och föra fram denna lättsamma idé om resor."

Fogel sa att han förväntar sig att se resorna öka under de kommande månaderna, med ytterligare bokningar som är redo att öka för vårlovet, påsklovet och sommaren. Priserna kommer sannolikt inte att bli lägre under sommaren, tillade han.

Fogel avböjde att ge någon specifik bokningsinformation, med hänvisning till en lugn period före resultatet för fjärde kvartalet den 23 februari. Företaget äger Kayak, Priceline och OpenTable.

Oro för framtida Covid-varianter borde inte få folk att boka resor tidigt, sa han.

Booking.coms annonskampanj drar särskild uppmärksamhet till dess gratis avbokningsalternativ på de flesta fastigheter och anpassade filter för att hjälpa resenärer att hitta fastigheter som uppfyller deras behov, som båda är särskilt viktiga under pandemin, sa Fogel.

Flexibilitet är en av de stora takeaways som företaget hoppas att tittarna ska känna när de ser annonsen, sa han.

"Att tillhandahålla flexibel bokning så att folk absolut kan känna sig bekväma med att göra bokningen är verkligen viktigt, och det är ett budskap som vi kommer att sända ut om och om igen i den här kampanjen när vi lanserar den," sa Fogel.

När ett land släpper en resebegränsning börjar folk boka resor omedelbart, sa han och tillade att konsumenter bokar fastigheter som passar deras komfortnivå, så en immunsupprimerad resenär kan välja ett hus att hyra framför ett hotell.

Oavsett vilket är budskapet tydligt: ​​Människor vill resa, sa han, och "vad vi ser är att länder har sjunkit infektionsfrekvensen, resefrekvensen stiger."

Konsumenter är mer villiga att ta risker nu än tidigare i pandemin, särskilt eftersom omicron enligt uppgift har mindre allvarliga symtom än tidigare varianter, sa Fogel. Och de flesta vaccinerade känner sig bekväma med att resa, äta inomhus och bo på hotell, tillade han. 

Booking.coms interna kreativa team samarbetade med Horses & Mules, ett kreativt konsultföretag i Los Angeles, för att producera annonsen.

Även om Super Bowl såg låg tittarsiffra förra året, förutspår vissa att ökningen av sportspel kommer att få fler att lyssna på detta år. Super Bowl förblir också den sällsynta möjligheten i en annars splittrad tv-tittare att nå en stor publik.