Braves Austin Riley är den första som drar nytta av MLB Players Inc. och ett inflytelserik partnerskap

Tidigare i år, MLB Players, Inc., affärsgrenen för Major League Baseball Players Association, tillkännagav ett partnerskap med influencer marketing-företaget Influential för att hjälpa spelare att maximera marknadsföringsmöjligheter på sociala medier. Den första spelaren att skriva på med ett varumärke genom partnerskapet är Atlanta Braves All-Star tredje baseman Austin Riley, som kommer att marknadsföra JB Weld, ett Georgia-baserat epoxi- och limföretag.

"Det finns en naturlig passform mellan basebollfans och JB Weld, så när vi tittade på att göra vår första stora kampanj för kändis/atletinfluenser, vände vi oss till baseboll och fann att Influentials nya partnerskap med MLB Players, Inc. kunde göra denna process nyckelfärdig," sa Mark Sng, vice VD för marknadsföring för JB Weld.

"Vi landade på Austin Riley eftersom han - förutom att vara en spirande superstjärna i ligan, en All-Star, en världsmästare och en medlem av laget som råkar spela på vår bakgård i Atlanta - bara passar som en ivrig friluftsman, en familjefar, någon som förstår att ibland är den bästa och mest tillfredsställande lösningen när du gör det själv. Vi är "världens starkaste band", och han är en av världens bästa basebollspelare."

Riley, som nyligen skrev på ett nytt 10-årskontrakt med Braves som är det mest lukrativa i lagets historia, säger att han är exalterad över att arbeta med JB Weld.

"Jag är ett stort fan av JB Weld, så detta partnerskap var naturligt för mig. När jag inte spelar baseboll är jag en friluftsmänniska. Jag tillbringar min lågsäsong med att jaga, fiska och åka på roadtrips med min familj. JB Weld är min go to för både stora och små projekt. Det här samarbetet låter mig visa hur jag använder JB Weld-produkter i mitt dagliga liv, från att arbeta på min lastbil till att fixa småsaker runt huset.”

Ryan Detert, VD för Influential, säger att det är glädjande att se hans företags partnerskap med MLB Players, Inc. komma till liv.

"Det har varit riktigt spännande att samarbeta med MLB Players, Inc. och koppla ihop dem med våra varumärkespartners. JB Weld har varit en idealisk kund att kicka igång med och vi ser fram emot att utveckla exponentiellt fler kampanjer med MLB Players, Inc., inom en snar framtid.”

Sng säger att arbetet med Influential har inneburit fördelar för både företag som hans och för spelaren.

”Det har varit en sådan nyckelfärdig process. Influential vet vad de gör, de är en fantastisk partner, och deras nya partnerskap med MLB Players, Inc. har gjort det till en relativt sömlös process. Basebollspelare är inte heltidsinflytande eller kreatörer, de har ett vardagsjobb som kräver mycket fokus och resor, så arbetet med Influential har hjälpt båda sidor att förstå processen och i slutändan lett till bra innehåll som representerar vårt varumärke fullt ut. ”

På frågan hur hans varumärke kommer att mäta framgången för partnerskapet, sa Sng att fokus ligger på Instagram-tillväxt.

"Vi ser fram emot Austins partnerskap för att hjälpa till att växa vårt varumärke bland hans följare och bredda vår räckvidd utanför våra egna sociala kanaler. Vi vill också utveckla vår egen community på Instagram, eftersom det är en så värdefull plattform för människor som älskar att göra reparationer själva.”

Data från Influential visar att fansens affinitet, som beskrivs som spänning och engagemang, har minskat stadigt under vart och ett av de senaste fem åren medan det har ökat varje år för spelare. Det är därför MLB Players, Inc. tyckte att det var dags att fokusera på att hjälpa spelare att växa och tjäna pengar på sitt växande inflytande på sociala medier.

"Sociala medier har gjort det möjligt för mig att ha en mer direkt koppling till fansen i hela Braves Country," sa Riley. "Inte bara om baseboll, utan om andra saker jag är intresserad av som familj, min nyfödda son och andra hobbyer som intresserar mig."

Detert säger att spelarna har varit entusiastiska över partnerskapet över hela linjen.

"Spelarna har reagerat mycket positivt på partnerskapet, eftersom vi hjälper till att inleda en ny intäktsström, som också hjälper dem att få bättre kontakt med sin publik på deras sociala plattformar."

Affären mellan JB Weld och Riley ser ut att bli den första av många som kommer ur partnerskapet den här säsongen.

"Det har varit mycket intresse och spänning från varumärken sedan vi lanserade partnerskapet för bara några månader sedan. Att ge djupa sociala insikter om några av världens bästa idrottare är mycket övertygande. När den andra halvan av säsongen börjar, och sedan slutspelet och World Series kort därefter, förväntar vi oss en hög nivå av efterfrågan från våra kunder att samarbeta med MLB-spelare för kampanjer.”