Brown-Forman förvärvar Diplomatico Rom

Eftersom romkategorin fortsätter att värmas upp på den amerikanska marknaden har Brown-Forman Corporation förvärvat Diplomatico Rum och alla relaterade tillgångar, inklusive en produktionsanläggning i Panama, från Destillers United Group SL

"Diplomático Rum kommer att ansluta sig till vår expanderande portfölj, vilket ger Brown-Forman ett marknadsledande inträde i den snabbväxande kategorin superpremiumrom", säger Lawson Whiting, VD och koncernchef, Brown-Forman Corporation.

Enligt IWSR är Diplomatico den mest sålda super- och ultrapremiumromen, och den näst bästa superpremium+ i världen. Varumärket finns i över 100 länder, med Frankrike, Tyskland och USA som dess största marknader.

BrunformanBF.B
har en bred portfölj, inklusive whiskyjättar - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey och The GlenDronach - och stora konsumentalkoholmärken, inklusive El Jimador, Casa Herradura, Finlandia vodka, Ford's Gin och Chambord. Detta är företagets första rom.

Och det är jättebra att skaffa. Det venezuelanska företaget gör inte bara premiumrom som dricker väl på egen hand och i cocktails, utan det är en medveten producent. Deras idylliska destilleri i Amazonas ligger på miles av böljande betesmarker, där nästan 1,000 XNUMX mjölkproducerande vattenbufflar och kor livnär sig på använda spannmål från destilleringsprocessen. Diplomático Rum består av tre serier av komplexa rom, inklusive höjdpunkter som enstaka årgångsrom och äldre åldersuttryck. Det traditionella sortimentet inkluderar Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva och Selección de Familia.

"Det här lagrade rommärket har en distinkt förpackning, en stark varumärkespositionering och är en läcker smakanda", fortsätter Whiting. "Som en del av detta förvärv kommer vi att välkomna mer än 100 nya medarbetare till Brown-Forman."

Transaktionen kommer att avslutas inom de närmaste 90 dagarna. Ett uttalande från Destillers United Group SL sade följande: "Vi är stolta över att ha varit pionjärer och varit avgörande för att utveckla kategorin superpremium+ rom runt om i världen. Diplomático Rum är redo att accelerera sin tillväxt med Brown-Forman, ett av världens mest välkända sprit- och vinföretag.

Rom blir en allt mer intressant kategori. Super premium rom har växt med en årlig takt på 17 % under de senaste fem åren.

I USA växte kategorin med 4 % under 2020 och förväntas växa till en CAGR på 5.2 % till 2027. Stora aktörer såg betydande tillväxt — Malibu växte 20.7 % och Bacardi, 8.5 %.

Enligt Destillerade spritråd, drog rom in 2.3 miljarder dollar i försäljning under 2019, och kategorin ultrapremiumrom ökade med mer än 6 % år över år. Future Market Insights rapport Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) förutspådde att den totala premium alkoholmarknaden kommer att vara värd 1.7 biljoner dollar år 2032.

För en månad sedan förvärvade Brown-Forman det spanska ginföretaget Gin Mare.