Bud Light Seltzers Super Bowl-annons belyser ny linje, med Guy Fieri i huvudrollen

Bud Light Seltzer hoppas att en Super Bowl-reklam med kändiskocken Guy Fieri i huvudrollen kommer att hjälpa till att få igång försäljningen i en alltmer trångt dryckeskategori.

Reklamfilmen, som märket säger kommer att markera Fieris första Super Bowl-reklam någonsin, spelar av Food Network-värdens välkända slagord: "Välkommen till Flavortown."

Det är en bra matchning med Bud Light Seltzer Hard Soda, enligt Anheuser-Busch InBev, eftersom den inte innehåller socker eller koffein men har "de mest högljudda smakerna någonsin." Reklamfilmen visar festdeltagare som sträcker sig in i ett kylskåp som tar dem till "Land of Loud Flavors", där Fieri är borgmästare.

"Det här är stora lanseringar, så att kunna ha Super Bowls plattform med en sådan produkt och Guy Fieri ... är verkligen speciellt för oss", säger Andy Goeler, marknadschef för Bud Light. "Detta är 40:e året i Super Bowl för Bud Light."

Företag använder ofta Super Bowl-annonsutrymme för att lyfta fram nya produkter. Även om tittarsiffrorna för National Football League minskade förra året, är annonsörerna hårt pressade att hitta andra evenemang med så stor publik.

Och timingen verkar rätt för Bud Light Seltzer Hard Soda, som lanserade sitt sortpaket av citrus-, apelsin-, cola- och körsbärscolasmaker i januari. Det är den senaste iterationen under varumärket Bud Light Seltzer, som debuterade för ungefär två år sedan.

NBC tar ut så mycket som 6.5 miljoner dollar för 30-sekunders reklamplatser för årets NFL-mästerskapsmatch, som äger rum den 13 februari.

För Bud Light Seltzer kan den höga prislappen vara värt det. Efter flera år av skyhög tillväxt har takten i de hårda seltzerförsäljningsvinsterna avtagit, vilket har gett vissa företag ett slag.

Den sanna ägaren Boston Beer, till exempel, såg sitt aktievärde halveras under de senaste 12 månaderna eftersom företagets rosa prognoser för försäljning av hård seltzer aldrig slog igenom. Euromonitor International uppskattar att försäljningskategorin för hård seltzer i USA ökade med bara 35.1 % 2021 efter att ha ökat med 64.1 % 2020 och 126.5 % 2019.

I takt med att tillväxten släpar efter har konkurrensen ökat, vilket försatt seltzermärken i en hård kamp om marknadsandelar. JP Morgan uppskattar att Bud Light Seltzers andel av den hårda seltzermarknaden försämras och föll med 4.1 % till 8.2 % under de fyra veckorna som slutade den 4 december jämfört med samma period föregående år.

MKM Partners analytiker Bill Kirk skrev i ett meddelande till kunder att han förutspår att Bud Light Seltzer och Constellation Brands Corona Seltzer kommer att dras från marknaden 2022.

Trots sin krympande andel är Bud Light Seltzer nummer 3 seltzer på marknaden, efter bara White Claw och Truly. AB InBevs andra hårda seltzermärken, Bon V!v och Natural Light Seltzer, har en mycket mindre andel av marknaden.

"Vi investerar i en Super Bowl-annons för en helt ny produkt, så det är ett stort engagemang," sa Goeler. "Vi tror på det, och vi kommer att fortsätta investera i det och bygga upp det till en betydande del av vår portfölj."

Bud Lights moderbolag planerar att köra Super Bowl-annonser även för sina andra varumärken. Bud Light Next, företagets nya nollkolhydratöl, kommer att göra sin debut efter att ha lanserats nyligen. Och långvariga Super Bowl-häftklammer Budweiser kommer att återvända efter att ha suttit ut förra årets match. Cutwater Spirits och Michelob Ultra kommer också att sända Super Bowl-annonser.

Aktierna i AB InBev är ungefär oförändrade under de senaste 12 månaderna, vilket ger det ett marknadsvärde på 109 miljarder dollar.

Upplysningar: Comcast äger NBCUniversal, moderbolaget till CNBC.