Burger King var länge Pepsi till McDonald's Coke.
Vid något tillfälle ändrades det dock och Wendy's lyckades arbeta sig in i konversationen, först gjorde det till en snabbmatsburgare, tre stora och sedan blev det varumärket nummer två i utrymmet.
Det är en pinsam situation för Restaurant Brands International (QSR Få gratis rapport kedja. Burger King har svarat med att försöka vara en menyförnyare. Det har varit vågat (om än med blandad framgång) att pröva djärva idéer som Chicken Fries och Mac N' Cheetos samt till synes oändliga burgarinnovationer, inklusive att satsa på växtbaserade alternativ.
Kedjan har också varit villig att utnyttja sin mest kända produkt, Whopper, för att få uppmärksamhet i media och föra in folk i sina butiker. Burger King har rullat ut flera versioner av The Whopper - några seriösa, några nyheter - på ett sätt som har väckt uppmärksamhet till varumärket.
Meny-jippon är dock inte de enda spakarna företaget kan dra för tillväxt och kedjans moderbolag har precis gjort ett enormt drag som borde hjälpa företaget att växa sin försäljning och kanske till och med komma ikapp Wendys.
Naomi Baker/Getty Images
Burger Kings förälder gör en enorm anställning Få människor tänker på vem som leder ett företag när de bestämmer var de ska äta. I verkligheten påverkar dock beslut som fattas i chefssviten ditt beslut på ett sätt som du inte överväger.
Som VD för Domino's Pizza (DPZ Få gratis rapport Patrick Doyle fokuserade på avrättning framför mat. Ja, han var ledaren som medgav att kedjan behövde förbättra sin pizza – och gjorde det till en enorm reklamkampanj – men få människor tror att "killen, Domino's har fantastisk pizza."
Vad folk tycker om Domino's är att företaget erbjuder stort värde och det är verkligen bekvämt. Doyle fokuserade på utförande. Han såg till att företaget hade en anständig produkt som folk gärna åt, och sedan blev han laserfokuserad på att se till att det var bekvämt och enkelt att beställa.
Du kanske inte tänker på Domino's som ett teknikföretag, men under Doyle blev det en digital ledare som skickade beställningar till sin app, som ett sätt att vara bekvämare och sänka arbetskostnaderna. Nu tar Doyle med sig sina talanger till Restaurant Brands International (RBI), där han kommer att bli verkställande ordförande.
McDonald's och Wendy's har skäl att oroa sig McDonald's har satsat stort på digitalt, med fokus på både sin app och lagt till beställningskiosker i sina butiker. Wendy's har inte varit lika aggressiv på det här området, men det har drivit kunder till sin app med erbjudanden och specialerbjudanden.
Nu, med Doyle ombord, har Burger King, såväl som de andra RBI-varumärkena, en ledare som kan utnyttja sin erfarenhet för att låsa upp tillväxt. Företaget sa specifikt att dess nya verkställande ordförande "kommer att vara en viktig bidragsgivare till att låsa upp tillväxt i företaget baserat på hans bevisade meritlista som gör detsamma på Domino's Pizza", i ett pressmeddelande om utnämningen.
Som tidigare VD för Domino's Pizza från 2010 till 2018 ledde Doyle en av restaurangbranschens mest framgångsrika transformationer genom att fokusera på att sätta gästupplevelsen först och vara bäst på digital beställning och matkvalitet. Under sin mandatperiod levererade han 29 kvartal i rad med försäljningsökningar i samma butik, en systemomfattande försäljningstillväxt på 5.6 miljarder USD till 13 miljarder USD, en över 2x ökning av franchisetagarens lönsamhet på hemmamarknaden samtidigt som han skapade cirka 11 miljarder USD i aktieägarvärde och ökade aktiekursen över 23x från nästan 12 USD i mars 2010 till 271 USD i juni 2018.
Doyle var en transformationsledare som var steg före den nuvarande digitala utvecklingen. Han pressade Domino's att investera i områden som andra snabbmatskedjor (egentligen alla utom Starbucks) ignorerade och som byggde en kraftfull plattform för företaget som hjälpte det genom pandemin.
"Jag älskar restaurangbranschen. Detta är fyra exceptionella varumärken med verkliga möjligheter till accelererad tillväxt. Genom att arbeta nära var och en av varumärkenas franchisetagare, med Jose, hela RBI-teamet och styrelsen, är jag övertygad om att vi kan skapa en av de mest övertygande tillväxthistorierna i branschen, säger Doyle.
Den nya verkställande ordföranden kommer att köpa 500,000 30 RBI-aktier till ett värde av cirka XNUMX miljoner dollar och har gått med på att behålla sin investering i fem år.
Källa: https://www.thestreet.com/restaurants/burger-king-adds-a-new-weapon-in-battle-with-mcdonalds-wendys?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo