Genom att samarbeta med de gamla homosexuella hoppas Bev kunna bredda deras räckvidd och sprida sitt budskap.

Ofta nu för tiden, när ett alkoholmärke vill lansera en ny produktlinje, kommer de att lansera en marknadsföringskampanj som fokuserar på deras viktigaste demografiska – vanligtvis unga Millennials. För att nå dem kommer de att arbeta med påverkare på sociala medier som liknar deras målkund. Det är ett beprövat program som, samtidigt som det samlar ögonglober, ofta kan uppfattas som tunt och dövt för hela den drickande allmänheten.

Den känslan är därför Bev, det fem år gamla konserverade vinföretaget baserat i Venedig, Kalifornien, bestämde sig för att nå ut till den mest osannolika gruppen av individer för att förankra sin första vinspritsare någonsin, Old Gays.

En kvartett homosexuella män i 60- och 70-årsåldern har blåst upp på TikTok med sina vanvördiga och lättsamma videor som fokuserar på att de fyra dansar, klär ut sig och i allmänhet beter sig dumt samtidigt som de skickar ut ett meddelande om acceptans. Med nästan 7.5 miljoner följare har de nyligen varit med i Today Show och fått artiklar skrivna om dem i New York TimesNYT
och LA Times.

Deras unika och helhjärtade omfamning av gemenskapen är det som fångade Bevs blick. Speciellt eftersom deras kampanj för att rulla ut deras Bev Pride Spritz var tänkt att lanseras under Pride-månaden i juni, precis i början av sommarens dryckessäsong.

"Vi funderade på hur vi kan dyka upp för Pride på ett sätt som andra märken inte har gjort, hur går vi mot strömmen och faktiskt drar in några människor som är oväntade för varumärken som Bev?" säger Paul Collins, SVP för varumärke och marknadsföring för Bev. "För oss tenderar vår målmarknad att vara yngre millennials och Gen Z, så tanken var hur vi ska få in en grupp människor som inte ser ut som vår målgrupp men ändå kan representera Pride och hjälpa oss att expandera vår marknad och arbeta för att skapa en gemenskap. Vi trodde att Old Gays var perfekta för det.”

Som ett kvinnligt och driven företag, Bev's Det uttalade uppdraget är "förvandla sociala utrymmen genom att skapa en dryckeskultur som inspirerar jämlikhet, förkroppsligar inkluderande nöje och driver samhällen till det bättre." Företaget har varit på språng och hittills samlat in nära 24 miljoner dollar från ett brett spektrum av investerare. En av dem är skådespelerskan Halle Berry, som är med i kampanjvideon "Serving Pride" som rullar ut Pride Spritz med Old Gays.

Inspirerad av tv-programmet Charlie's Angels, ser den henne ringa de fyra männen och berätta för dem att världen har glömt vad det innebär att vara ikonisk och behöver en påminnelse om vad det är att leva sitt bästa liv. Varje man berättar om ett ikoniskt ögonblick i sitt liv i den humoristiska vinklingen som har dragit människor till Old Gays.

Viljan att gå utanför normen och prova något nytt är inbakad i Bevs DNA och driver deras beslut. Hittills har det drivit på kontinuerlig tillväxt och landat varumärket i de flesta större återförsäljare över hela landet.

”Vi vill inte bara vara ett dryckesföretag. Det är bara en del av vilka vi är. Vi är en kvinnofokuserad medie- och produktplattform som kopplar samman människor på ett hälsosamt sätt”, säger Collins. "På lång sikt vill vi fungera som en plattform som specifikt fokuserar på att skapa video, musik och skrivet innehåll som utbildar världen idag. Vi har en tvådelad tillväxtstrategi; den ena handlar om produktinnovation och den andra är kring den medieplattform vi bygger ut. Den här kampanjen med Old Gays passar båda perfekt.”

Även om Pride Spritz bara är planerad till ett sommarlopp, planerar Bev att rulla ut fler platser från Old Gays online och kanske göra ett till där pojkarna träffar Halle för en happy hour. För denna körning doneras 10% av varje köp till utväg, en ideell organisation som strävar efter att ge LQBTQ+ ungdomar möjlighet att känna sig trygga och säkra i sin identitet. Om produkten, som säljs i specifika butiker och online, fungerar bra, är chansen stor att den kan bli en heltid, tillsammans med några nya SKU:er planerade för Q1 av 2023, enligt Collins.