Campari Group markerar sitt territorium med Montego Bay Appleton Rum Boutique

Campari Group har gjort sitt största finansiella åtagande hittills i resehandelskanalen med öppnandet av en stor butik för rumvarumärket Appleton Estate på Sangster International Airport i Montego Bay, Jamaica.

Milano-baserade Campari avslöjade inte värdet av investeringen för den permanenta shop-in-butiken, men bara dess läge, som ligger inom den taxfree-butik som drivs av Dufry, är en indikator på kostnaden.

Butiken, förbi vilken alla passagerare – 4.4 miljoner år 2022 – måste gå för att komma till sina portar, ligger nära ingången till Dufry-butiken. Ännu viktigare är att det ligger före ett enormt, cirkulärt rum med flera märken längre inne, vilket ger Appleton en distinkt försäljningsfördel jämfört med hemodlade jamaicanska och andra konkurrerande rom i butiken.

För att bromsa passagerarna och eventuellt omvandla dem till köpare finns det en välkomstbar med dedikerade varumärkesambassadörer för cocktaildemos samt guidade provningar, och en stor videovägg. Snyggt fördelade flaskskärmar i ögonhöjd har digitala/QR-kodaktiveringar som gör det möjligt för passagerare att ta en självguidad rundtur i märkets permanenta portfölj av rum med minimiålder och gårdens historia som går tillbaka till 1749. De kan träffa också (praktiskt taget) Appleton Estates berömda mästarblandare, Joy Spence, den första kvinnan som utsågs till denna nyckelroll någonstans i den globala spritindustrin.

"Största investeringen någonsin”

Marco Cavagnera, VD för global strategisk resehandel på Campari Group, kommenterade: "Detta är vår största investering någonsin i kanalen. Det signalerar vår starka tro på romkategorin och att Appleton Estate kan spela en nyckelroll i vår premiumiseringsresa. Varumärket har alla meriter för att göra det som en av de äldsta rommen i Karibien."

Omnikanalbutiken gör en större avsiktsförklaring från Campari. Förutom accelerationen av Appletons positionering inom premiumrom, kristalliserar det premiumiseringsagendan för den bredare gruppen, i både resehandel och andra kanaler.

Campari har redan en strategi för varumärkeshöjning över kategorier, ledd av koncernens varumärkespremiumiseringsdirektör Jean Jacques Dubau sedan februari 2022. Företaget har identifierat resehandel som ett av de bästa sätten att bygga omnikanalförbindelser med konsumenter, och på en hög nivå.

Dubau sa: "Resehandeln är någonstans där vi kan visa upp våra produkter på ett väldigt speciellt sätt. Det här är början på ett mycket viktigt år.” Han tillade: "Vi vill skapa den där samlardelen av ett sortiment. Och vi jobbar på upplevelsen också."

Till exempel hade gruppens franska konjaklikör, Grand Marnier, en ny release som heter Grande Cuvée Quintessence i en skräddarsydd Baccarat-karaff med en prislapp på 3,500 XNUMX $ på Reserve Bar. Dubau sa: "Nu arbetar vi på ett speciellt sätt att tjäna det för att skapa en multisensoriell upplevelse. Du kan inte bara erbjuda en sådan produkt på egen hand idag.”

I den nya flygplatsbutiken kan en mindre extravagant manifestation av denna övergång till exklusiva ses med Appleton Estates Ruby Anniversary Edition. Det är en tidsbegränsad blandning av fem sällsynta rom, var och en lagrad i minst 35 år, med en dedikerad tilldelning för flygplatsen. Blandningen valdes bland de bästa lagren från Appletons destilleri som ligger bara 40 km bort i den lummiga Nassau-dalen. Inhemsk prissättning i USA är 700 $ för en 750 ml flaska.

Campari, som äger globala varumärken som Aperol och Wild Turkey, har byggt upp en stark portfölj genom förvärv som går tillbaka över ett par decennier nu. Två stora köp och en viktig minoritetsandel har dock skett under det senaste året: Picon, den franska bitterljuva aperitif köpt från Diageo; Kentuckys Wilderness Trail Distillery; och en andel på 15 % i en annan Kentucky bourbon, Howler Head. Bland dem är Wilderness Train också öronmärkt för premiumisering.

Campari Groups intäkter var 2.7 miljarder euro (2.9 miljarder USD) under FY2022 (en ökning med 16 % på årsbasis) medan dess globala resehandelsverksamhet steg med 81 % på grund av en återhämtning av turismen. Företaget har nu över 50 premium- och superpremiumnamn, det är stabilt, varav de globala prioriterade varumärkena är Aperol, Appleton Estate (och andra jamaicanska rom), Campari, Grand Marnier, SKYYHimmel
Vodka och Wild Turkey som stod för 1.55 miljarder euro av förra årets totala intäkter.