Kan släppa ett album öka ett varumärkes värde? Mastercard är på väg att ta reda på det

Inte längre ett begynnande fenomen, sonic branding fortsätter att vinna mark som en grundläggande strategi för företag från McDonalds till AppleAAPL
till COCA-COLA som försöker förstärka sin relation till konsumenterna. Nu MastercardMA
håller på att skruva upp saker och ting med släppet av ett album vars 10 låtar var och en innehåller melodin från dess ljud-ID.

Ovärderlig debuterar denna vecka på Spotify med välsignelse – och street cred – av superproducenten Timbaland, vars plattform för musikskapare Beatclub arbetade med betalningsföretaget i projektet. Mastercard samarbetade också med producenten Niclas Molinder för att värva artister som representerar en mängd kulturer, genrer och språk.

Det är det senaste ljuddraget för företaget, som lanserade sitt ljudvarumärke 2019 och har varit en högljudd förespråkare för ljudets roll för att höja ett varumärkes värde. Bland de senaste rörelserna, Master släppte en singel 2020 baserad på dess sonic-logotyp, engagerade musik som en kärnkomponent i dess TikTok-närvaro och har arbetat med artister inklusive Jennifer Hudson och SZA för annonskampanjer.

"Människor engagerar sig mer i ljud genom wearables, IoT. Genom att subtilt integrera vårt soniska DNA i musik som konsumenterna tycker om, lägger vi till upplevelsen snarare än att ta ifrån den”, säger Raja Rajamannar, Mastercards marknads- och kommunikationschef.

"När vi fortsätter att bygga motsvarigheten till vår visuella varumärkeslogotyp och designsystem i rummet, skapar det här albumet ett viktigt ögonblick för oss att ansluta till konsumenter på ett kulturellt relevant, roligt sätt."

"Det är nytt, och det är fräscht, och jag tror inte att det någonsin har gjorts förut", säger Timbaland, som hjälpte till att kurera låtarna och personligen övervakade remixarna av två spår. "Jag var hand om att kurera alla ljud och coachade skaparna."

Sedan Mastercard anammat sitt ljudvarumärke har Mastercard vunnit utbredd beröm i utrymmet och landat i toppen av förstärkarens rapport för bästa ljudmärken under de senaste två åren. Det är en beteckning som inte är billig, men Rajamannar tror att det är värt varenda dollar företaget har investerat att höja ljudet av en säker och säker betalning.

"När vi fortsätter att bygga motsvarigheten till vår visuella varumärkeslogotyp och designsystem i ljudutrymmet, skapar det här albumet ett viktigt ögonblick för oss att ansluta till människor på ett kulturellt relevant, unikt och roligt sätt", säger han. "Traditionell marknadsföring är ett sätt från det förflutna - att hitta innovativa sätt att skapa och förstärka vår varumärkesidentitet är hur vi närmar oss vår marknadsföring och partnerskap."

Smakämnen Ovärderlig lanseringen följer Sprites introduktion i början av juni av det globala musikprogrammet Sprite Limelight, i samband med Universal Music Group. Programmet fokuserar på en melodi och text skapad av musikern James Blake som artister från hela världen använder för att skapa originallåtar. Energibolag Shell har på samma sätt lanserat Sound of Shell, en svit av flexibla musikaliska tillgångar som består av variationer från gitarrdriven rock till ambient till en femtoners mnemonic.

Som en del av Beatclub samarbete, kommer Mastercard att köpa och ge ettåriga medlemskap till plattformen till hundratals nya kreatörer från gemenskaper utan rösträtt. Det kommer också att fortsätta att stödja albumartisterna "genom en mängd olika program, aktiveringar och stödfunktioner", säger Rajamannar.

"Vi kommer att införliva dem i vår programmering där det är möjligt, och de är en del av vårt sonic-varumärke nu. Som en del av Mastercard-familjen ser vi fram emot att fortsätta stödja dessa artister genom deras musikaliska resor både individuellt och som grupp. Vi hoppas att den här upplevelsen driver dem framåt till framgång när de fortsätter att fullfölja sina passioner med vårt orubbliga stöd, säger han.

Timbaland, som har arbetat med talanger från Missy Elliott till Justin Timberlake till Madonna, säger att han förväntar sig att fler varumärken kommer att luta sig åt att samarbeta med det kreativa samhället för att både skapa och höja deras ljudidentiteter.

”Framtiden är för varumärken att börja samarbeta med artister och producenter för att skapa ett sound kring sitt varumärke. Du måste gå tillbaka till musiken. Man måste tänka utanför boxen nu, säger han.

Konstnärerna på Ovärderlig inkluderar: Michael Rice (Storbritannien), Shiraz (Libanon), Good Harvest (Sverige), Alma Lake (Colombia/USA), Raees (Algeriet), Tejas (Indien), Nadine Randle (Storbritannien/Sverige), Tania (Australien), Elle B. (USA) och Amaya (Slovenien).