Casa Azul Tequila Soda är redo att göra ett stänk

Två av de mer framstående namnen i dryckesvärlden har slagit sig ihop igen, och om deras historia är någon indikation, kan deras senaste erbjudande, Casa Azul Tequila Soda, ta alkoholisten färdig att dricka (RTD) kategori med storm. Männen bakom det, Lance Collins och Mike Repole, har skapat flera välkända dryckesmärken som konsumenterna njuter av dagligen.

Collins var grundaren av Fuze och NOS Energy, medan Repole grundade Glaceau, hemmet för Smart Water och Vitamin Water, som alla förvärvades under de senaste decennierna i miljardaffärer. Deras senaste projekt som de tagit fram tillsammans, sportdrycken Bodyarmor, köptes precis av Coca-ColaKO
för $ 5.6 miljarder.

Casa Azul Tequila Soda är designad för att fungera som en störningsfaktor i det mycket konkurrensutsatta FoTU-området, ett som har avtaget precis som den hårda Seltzer-vågen hade börjat avta. Förpackad i klarblå burkar, den är gjord med äkta tequila och kontroller som alla lådor som dricker (främst Gen Z) har bestämt behövs för att skapa en "hälsosam drink". Dess glutenfria, har bara 100 kalorier, är gjord med naturliga ingredienser och klockar in på 5% Alc. Enligt Collins är alla dessa föremål, plus deras unika namn, avgörande för dess framgång direkt utanför portarna.

"Gen Z-drickare byter upp sig och letar efter kvalitet. De börjar lämna maltbaserade selter och flytta in i drinkar med riktig sprit i sig, och vi är på trenden med den riktningen, säger han. "Det var en del av vår strategi när vi formulerade våra drinkar från början. Det måste smaka bra och sticka ut i hyllan. Det var därför vi bestämde oss för att kalla vår produkt en Soda. Det är en skillnad som både återförsäljare och konsumenter letar efter; de vill ha något annat."

Uppbackad av en stor och mångsidig grupp investerare (kändisar, atletiska och traditionella) som båda männen har arbetat med tidigare, är tequilaläsken det första steget i en flerstegsplan för att snabbt etablera varumärket Casa Azul Spirits som en betydande aktör i tequila Plats. Nya på hälarna på sina burkar kommer de att introducera en serie premium tequilas-Blanco, Reposado och Extra Anejo. Förhoppningarna är höga att läskarna ska etablera ett strandhuvud som gör att hela portföljen kan expandera snabbt.

Att rulla ut ett varumärke på detta sätt är kontraintuitivt men par för kursen för de två. Varje man skapade sitt namn och introducerade nya hälsosamma segment: vatten, sport och energidrycker, till dryckesmarknaden.

Utrullningen av de första fyra smakerna (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita och Watermelon) hanteras av den näst största spritdistributören i landet, Republic National Distribution Company. Det första av 400,000 500,000 fall har redan nått den kaliforniska marknaden, med ytterligare XNUMX XNUMX precis bakom det eftersom märket kommer att debutera i Nevada, Colorado, Texas och Florida nästa gång. För att stödja utbyggnaden kommer Casa Azul att förlita sig på de beprövade och sanna metoder som båda männen har använt under sina tidigare framgångar. Tung marknadsföring, en aggressiv försäljningsplan och hälsosamt digitalt engagemang kommer att sätta produkten framför konsumenterna. Därifrån blir det upp till vätskan att göra resten.

"Du vet, 50 till 60% av tiden vet folk inte vad de vill köpa när de går till hyllan. Så att ha en störande design och att se till att den sticker ut för mängden produkter på hyllan är nyckeln, säger Collins. "Jag har gjort det med alla mina produkter. Det börjar med innehållet, produkten, strategin och förpackningen. Då måste du få det att gå. Du måste skapa push, få fördelningen och sedan får du hastigheten."