"CAST" är den växande affärsmodellen som använder synergi mellan K-popstjärnor och lokala koreanska företag

Från BTS-måltiden på McDonald's till medlemmarna av BLACKPINK som alla representerar flera lyxiga modehus, globala varumärken omfamnar populariteten och sociala medier-kunniga hos K-pop-stjärnor mer än någonsin. Men artisterna använder också sitt inflytande för att hjälpa till att utveckla och stärka blivande företag från sitt hemland Sydkorea i en framväxande affärsmodell som har fått viktigt statligt stöd.

Enheten för speciella angelägenheter i det koreanska TV- och radioföretaget Munhwa Broadcasting Company (mer känd som MBC) delade nyligen med sig av sina resultat och framtidsplaner som utvecklats från en ny affärsmodell med titeln "Connect, Accompany to make Synergy and Transformation", eller "CAST" för kort. . Efter tre års forskning och testning delar MBC att även med K-popartister och kändisars stigande profiler är de villiga att samarbeta med Koreas små till medelstora företag (även kända som små och medelstora företag) och dela sina miljontals glada fans för meningsfulla och samarbetspartnerskap.

I CAST-systemet matchas stjärnor från den koreanska vågen och små och medelstora företag en-mot-en med kändisarna som deltar inte bara som modeller utan som kreativa chefer involverade i produktplanering, utveckling och teststadier. Sydkoreas regeringssponsrade Korean Foundation for International Cultural Exchange (KOFICE) tog fram matchningssystemet efter att ha insett mindre koreanska företags svårigheter att rekrytera toppstjärnor.

"Stjärnor som använder sitt inflytande för tillväxt och utlandsexpansion av små och medelstora företag betraktas som en ny form av donation", säger MBC i ett pressmeddelande. "Det faktum att globala stjärnor deltog i evenemanget gratis väckte stor uppmärksamhet [och] CAST-projektet förtjänar uppmärksamhet som en donation utan motstycke någonstans i världen för att upprätthålla ett genuint partnerskap i över ett år."

Artister som aktivt samarbetade i 2022 års iteration av programmet inkluderar en länge älskad tjejgrupp En rosa, topplista pojkband SF9, solo superstjärna Chung Ha, stigande tjejgrupp Ojämnt, skönhetsyoutuber PONNY, såväl som modeller Irene Kim, Jung Hyuk och Låten Haena. Med åtta små och medelstora företag utvalda av KOFICE för att skapa den bästa synergin mellan båda parter, arbetade de åtta stjärnorna som kreativa chefer för att så småningom gå vidare med sina rekommendationer och marknadsföring när de godkände produkten.

Affärsmodellens första utlandstest var förra året HallyuPopFest i London, som visar upp cirka 60 små och medelstora företag från Korea på samma festivalområde med populära artister som Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per och mer. Dessa utomeuropeiska mässor och produktdemonstrationer är en annan del av CAST-systemet för att stärka lokal medvetenhet för företag och utveckla internationell efterfrågan tack vare stjärnornas synlighet och rekommendationer för produkterna.

När vi blickar framåt, berättade presidenten för KOFICE Jung Kilhwa att efter tre års testning kan CAST-modellen effektivt bygga "stark konkurrenskraft" bland blivande företag 2023.

CAST-systemet visar inte bara ett sätt för koreanska företag att ta steget upp på den globala marknaden, utan visar också att K-pop-stjärnor är mycket medvetna om vad som behövs för att hjälpa deras lands ekonomi att växa på sunda, meningsfulla sätt.