Kinesiska resenärer vill ha lyxresor och hotell, visar undersökning

Konsumenter i Kina planerar att betala när det kommer till hotell, fann en Morgan Stanley-undersökning i slutet av januari.

Forskningen pekar på en växande efterfrågan på exklusiva hotell och lyxhotell i Kina nu när landet har upphört med restriktioner för inrikesresor – och en Covid-våg har passerat.

"Konsumenter verkar mer villiga att öka utgifterna för hotellboende för sina resor jämfört med pre-Covid, med 20% citerar det som sin högsta resekostnad jämfört med 17% vardera 2017 och 2020," sa Morgan Stanley-analytiker.

Rapporten som släpptes på tisdagen citerade en proprietär undersökning från 29 till 31 januari av cirka 2,000 19 konsumenter i Kinas större städer i XNUMX provinser.

Rapporten sa att "37 % av konsumenterna föredrar hotell med högre stjärnklass, upp från 18 % 2020, med högre inkomster som visar ännu starkare aptit på lyxhotell (47 % jämfört med 31 % 2020)."

"Omnämnanden av budgethotell och mellanklasshotell föll allmänt."

Konsumenternas benägenhet att spara steg till rekordnivåer under pandemin. Detaljhandelsförsäljningen släpade efter den totala ekonomiska tillväxten i Kina inför osäkerheten om framtida intäkter.

Morgan Stanley sa att undersökningen fann en liknande dämpad aptit för shopping, trots att den rankades som den högsta kostnaden för resenärer. Shoppingbudgeten för resenärer var 9,405 1,387 yuan ($ 2020 2017), något högre än 13,782 men fortfarande långt under XNUMX års nivå på XNUMX XNUMX yuan, enligt undersökningar under de senaste åren.

"Majoriteten av konsumenterna förväntar sig att hålla sina totala utgifter oförändrade under de kommande sex månaderna (70 % mot 73 % förra månaden)", står det i rapporten.

Men 24 % av de tillfrågade sa att de planerade att spendera mer för att "uppgradera sin livsstil" - en attityd som vanligtvis resulterar i att köpa produkter av högre kvalitet. Det är en ökning från 20 % för en månad sedan, sa rapporten.

"Ökningen av antalet konsumenter som vill uppgradera sin livsstil med högre utgifter är universell."

Den disponibla inkomsten per capita i Kina växte med 2.9 % 2022 till 36,883 5,439 ($1,000 XNUMX) när man exklusive prisfaktorer, enligt National Bureau of Statistics. För stadshushåll steg de disponibla inkomsterna mer än XNUMX XNUMX dollar över den nationella nivån, visade uppgifterna.

Tillbaka i september sa UBS-analytiker Xin Chen och ett team att de förväntade sig att folk i Kina skulle betala för hotell efter att Covid gått över.

"Den växande medel-/höginkomstbefolkningen i Kina kommer att driva på en fortsatt tillväxt i efterfrågan på exklusiva hotell", heter det i UBS-rapporten. "För närvarande är både antalet exklusiva och lyxiga hotellrumsbidrag och varumärkespenetration i Kina lägre än i Nordamerika."

Det kan vara en möjlighet för internationella varumärken.

"Vi tror att det kommer att bli utmanande för hotellgrupper i Kina att ta sig in på den exklusiva marknaden," sa UBS.

"Kinas hotellkoncerner utforskar fortfarande den exklusiva hotellmarknaden, och vi tror att förvärv av etablerade utländska exklusiva varumärken kan vara deras bästa alternativ, och att grundandet av joint ventures med fastighetsutvecklare kan ge fastighetsförvaltningsresurser för expansion till den exklusiva hotellmarknaden."

InterContinental Hotels Group tillkännagav denna vecka att det undertecknade två hotellavtal i Shanghai, inklusive det första hotellet i Greater China under sitt lyxiga varumärke Vignette Collection. Hotellen kommer att öppna under första halvåret 2024, enligt en release.

Interkontinental, Marriott International och Wyndham Hotels & Resorts kommer att släppa intäkter senare denna månad.

Hilton Worldwide Holdings sa i sin resultatrapport för det fjärde kvartalet över natten att ett industrimått på intäkterna för Kina visade att verksamheten fortfarande var nere med 37% jämfört med 2019 års nivåer. Kinas Covid-kontroller hindrade också företaget från att expandera så mycket som det hade planerat under fjärde kvartalet.

"Du har redan börjat se betydande resor inom Kina när det gäller uppgång," sa Hilton Worldwides vd Christopher J. Nassetta i ett resultatsamtal.

"Och vi förväntar oss, särskilt under andra halvan av året, att du kommer att få en stor medvind av det," sade han, enligt en StreetAccount-utskrift.

"Det fortsätter att finnas en bredare uppdämd efterfrågan inom alla segment. Jag menar, man kan argumentera på fritidssidan... folk har gjort mycket av det, men vi ser dem inte sakta ner."

- CNBC: s Michael Bloom bidrog till denna rapport.