Coca-Cola och Brown-Forman slår sig samman för en ny drink

COCA-COLA samarbetar med Jack Daniels destillatör Brunforman att göra en Jack-and-Cola-cocktail på burk.

Det markerar den fjärde nya alkoholhaltiga drycken i Cokes portfölj på mindre än två år, men den första parningen för dess läsk med samma namn. Den Atlanta-baserade dryckesjätten har redan samarbetat med Molson Coors Dryck på Topo Chico Hard Seltzer och Helt enkelt spikad lemonad, som lanserades denna månad, och Constellation Brands på Fresca Mixed Cocktails.

När läskkonsumtionen minskar är Cola inte den enda dryckestillverkaren som driver sina läskedrycksmärken till alkohol genom partnerskap. Rival PepsiCo lanserade Hard Mtn Dew tidigare i år genom ett samarbete med Sam Adams bryggare Boston öl.

Bryggare drar också nytta av partnerskapen med Coke och Pepsi genom att diversifiera sina portföljer bort från öl, medan spritföretag kan använda välkända varumärken för att marknadsföra fler konserverade cocktails. Brown-Forman har redan sålt burkcocktails i mer än tre decennier, inklusive en Jack-and-Coke-drink gjord på generisk cola. Men kategorin har fått ett uppsving de senaste åren eftersom alkoholkonsumenter letar efter bekväma alternativ.

Drickfärdiga drycker har varit det snabbast växande alkoholsegmentet sedan 2018, och stjäl marknadsandelar från öl, enligt IWSR Drinks Market Analysis. Hårda selters är den största delen av kategorin, men spritbaserade burkcocktails har vunnit mark.

Jack Daniel's och Coca-Cola burkcocktail kommer att lanseras i Mexiko senare i år innan den expanderar till andra marknader.

En noll-sockerversion av den konserverade cocktailen kommer också att finnas tillgänglig. Cola VD James Quincey förutspådde i början av 2021 att Zero Sugar Coke skulle vara den största källan till tillväxt för företaget under de närmaste åren.

Förpackningen till den nya drycken kommer att visa både logotyperna för både Cola och Jack Daniel, samt symboler som visar att det bara är för personer i laglig ålder för att dricka. När läskmärken trängs in i alkoholkategorin har National Beer Wholesalers Association och andra branschaktörer uttryckt oro över att minderåriga dricker.

När Coke breddar sin alkoholportfölj sa företaget att det utvecklat en policy kring marknadsföring och försäljning av sina alkoholhaltiga drycker på ett ansvarsfullt sätt. Tillvägagångssättet inkluderar endast att rikta in sig på konsumenter över den lagliga köpåldern i sin reklam och att avstå från att antyda att konsumenter får några hälsofördelar av dessa produkter.