Flaskor med läsk från Coca-Cola Co. Fresca rör sig längs ett transportband vid Swire Coca-Colas tappningsanläggning i West Valley City, Utah, USA, fredagen den 19 april 2019.
George Frey | Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola och Corona-bryggaren Constellation Brands går ihop för att skapa alkoholhaltiga cocktails under varumärket Fresca soda.
Det är det senaste partnerskapet mellan dryckesföretag för att sudda ut gränserna mellan dryckeskategorier i jakten på tillväxt. Tillverkare av alkoholfria drycker diversifierar sina portföljer i takt med att läskkonsumtionen minskar och nya reglerade dryckesmarknader, som CBD-drycker, är vid horisonten. Cokes rival PepsiCo rullar ut Hard Mtn Dew med Boston Beer i februari. Detta senaste samarbete markerar Cokes andra språng i alkohol sedan 1980-talet, efter den senaste framgången med lanseringen av Topo Chico Hard Seltzer i samarbete med Molson Coors Beverage.
Sedan introduktionen på den amerikanska marknaden 1958 har Fresca genomgått flera förnyelser och omformuleringar för att locka amerikanska konsumenter, men detta kommer att vara det mest ambitiösa draget för varumärket hittills. Fresca Mixed Cocktails kommer att lanseras i år i USA
"Coca-Cola Companys FRESCA-varumärke är inte bara betrodd av konsumenterna, utan levererar också direkt på konsumenternas preferenser för förfriskningar, smak och bekvämlighet - egenskaper som också spelar bra inom dryckesalkohol och där vi kan dra nytta av vår expertis," Constellations VD Bill Newlands sade i ett uttalande.
Constellation kommer att producera, marknadsföra och distribuera cocktails genom sitt tredelade distributionsnätverk.
Enligt Coke har Fresca ökat i popularitet nyligen, vilket gör det till det snabbast växande varumärket för läsk i dryckesjättens amerikanska portfölj. Och dess grapefruktsmak gör det redan till ett vanligt val som cocktailmixer.
Förutom att hoppa på Frescas nuvarande efterfrågan, siktar de två företagen på en del av kategorin växande spritbaserade burkcocktails. År 2020 växte USA:s konsumtion av konserverade cocktails med 52.7 % från föregående år, vilket motsvarar 6.9 % av den totala volymen i kategorin alkoholhaltiga färdiga att dricka, enligt data från IWSR Drinks Analysis. Constellations spritportfölj inkluderar Svedka vodka och Casa Noble tequila.
Aktierna i Constellation steg med mindre än 1% i förmarknadshandeln efter att bolaget släppte sina senaste resultat på torsdagsmorgonen. Det toppade Wall Streets uppskattningar för sina kvartalsvinster och intäkter. Cokes aktie var ungefär oförändrad i förmarknadshandeln.
Källa: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html