Coca-Cola samarbetar med DressX för sitt fantasiinspirerade digitala rymddrömland

Amerikas mest kända export Beverage är inte främmande för att dess ikoniska logotyp blir kläder. Varumärket har slagit sig ihop med designers och varumärken som Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape och fler. Nu ska Coca Cola påverka mönster i den digitala världen.

Samarbetar med designern digital garderobspionjär DressX, grundat av Daria Sharapova och Natalia Modenova, och Tomorrowland, det futuristiska techno-ravepartyt baserat i Belgien, Coca-ColaKO
KO
kommer att inspirera kläder gjorda för att bäras i Metaverse, förmodligen på ett rave. Partnerskapet är en del av ett större initiativ från dryckesjätten som lanserar som en del av sin Coca-Cola Creations-division kallad Dreamland. Den har DressX-stilar och Tomorrowlands Augmented Reality Music Experience.

I en release beskriver varumärket detta som "en inkörsport till en livlig, animerad värld där drömlika upplevelser möter den verkliga världen. Genom att utnyttja kraften i det undermedvetna och den kollektiva passionen för att utforska våra drömmar, inbjuder denna nya Coca-Cola Creations fantasismak fans att upptäcka magin i vanliga ögonblick och drömma med vidöppna ögon.”

"Vår senaste Coca-Cola Creation tar oss in i en värld fylld av fantastisk, surrealistisk teknik", säger Oana Vlad, Senior Director, Global Brand Strategy på The Coca-Cola Company. "Vi hoppas att folk blir förälskade i Dreamworld – både när det gäller dess fantasismak och hela Dreamworld-upplevelsen, som erbjuder en magisk resa in i vår fantasis gränslösa värld." En glimt av några stillbilder av det digitala rummet avslöjar att Salvador Dalis surrealistiska stil påverkade Coca-Colas drömland.

"Det finns inget bättre sätt att föra fantasin om drömmar till verklighet än med Coca-Cola Dreamworld och vår exklusiv bärbar kollektion, säger Daria Shapovalova, DressX VD och medgrundare. "Vi är glada över att samarbeta med Coca-Cola och engagera fansen på ett verkligt fantasifullt och spännande sätt!" lade till Natalia Modenova, DressX COO och medgrundare.

"Vi är glada över att samarbeta med Coca-Cola i denna spännande digitala, Augmented Reality elektrisk dansmusikupplevelse. Dreamworld förkroppsligar perfekt andan i vårt samhälle: lycka, optimism och samhörighetens magi, säger Björn Declerck, Partnerships Director på Tomorrowland.

Även om allt detta kan hända online, i IRL, kommer en ny fantasi, aka mystery flavor, att finnas tillgänglig för konsumenter från och med den 15 augusti i både originalsmak och noll-socker. Den nya brygden kommer i en unik förpackningsdesign som kommer att förändra Coca-Cola-burkarna med "nyckfulla former och elektriska färger för att skapa optiska illusioner", även från releasen. Denna nya smaklansering följer tidigare erbjudanden i begränsad upplaga, till exempel en Watermelon Strawberry gjord av konstnären Marshmello.

Releasen fortsatte att antyda att den mystiska smaken "väcker drömmarnas lekfullhet och ljusstyrka till liv och hela upplevelsen kommer att få dig att undra om saker är verkliga eller en dröm." En något förbryllande pitch med tanke på den urbana legenden och den faktiska historien om den bruna drycken utvunnen från kokablad och kolanötter.

Dessutom belyser partnerskapet vikten av konsumentprodukter för att anpassa sig till mode och musik och för att komma in i Metaverse på ett framträdande sätt. I en tidigare intervju med den här reportern varnade Modenova för att vänta tills Metaverse beslutats och fixat lämnar varumärken ute i kylan. "Nu när den digitala ekonomin håller på att bildas måste designers och kreatörer delta i att sätta upp dessa nya regler, så alla inblandades intressen är uppmärksammade. Kreativa från mode och teknik måste delta i att forma denna nya marknad. Varför vänta när reglerna för detta nya utrymme är satta?”