Att konkurrera mot Netflix i strömmande video blir allt dyrare

Lanserar en onlinestreamingvideotjänst för att konkurrera med NetflixNFLX
ansågs en gång av investerare ha en enorm potentiell uppsida. Men utvecklingen har vänt i takt med att marknaden har blivit så konkurrenskraftig att det kan ta år att tjäna pengar och under tiden kan du bränna igenom miljarder i kontanter.

På Liberty Medias investerardag 2022 den 17 november, mediamogul (och styrelseledamot på Warner Bros. Discovery) John Malone avvisade negativ mediebevakning av Warner Bros. Discovery David Zaslav, som säger: "När det gäller strömmande video, sa han, låt oss inse det. Alla gick på den här galna strömmen från Oklahoma-land med streaming...Det var ett dårjobb, sa han.

Han påpekade att Zaslavs lön, som fick stor kritik i pressen, var för hög, mest var en funktion av aktieoptioner. Om aktien gick upp så gjorde hans lön också, om den gick ner kunde den avdunsta till nästan ingenting. Angående den konkurrensutsatta marknaden för streaming, hade Dr. Malone detta att säga:

"Jag tror att alla jag känner tittar noga på sina innehållsbudgetar framöver och försöker bli mer riktade när det gäller vilken målgrupp de är ute efter och inte försöka ha allt för alla kanske. Så du kanske ser någon specialisering som leder till lönsamhet tidigare för segment för delmängder. Jag, du vet, jag tror på en ala carte-meny för konsumenten. Men jag tror att om du ska hålla churn nere måste du bunta. Det verkar som om Disneys tillvägagångssätt är att paketera internt. Med andra ord, ha tre eller fyra tjänster streaming som du kan kombinera och försöka tillfredsställa ett bredare hushåll. Men allt internt kan det finnas möjligheter för streamers att kombinera med andra streamers."

Ett av offren av dessa enorma utgifter för att konkurrera på marknaden för strömmande video har Warner Bros. Discovery, vars aktie har fallit över 50 % under vd David Zaslavs övervakning, och han avslöjade vid 2022 RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference i New York den 11/15 att HBO spenderade 2.5 miljarder dollar 2019 och gjorde en vinst på 2.5 miljarder dollar. I skarp kontrast, 2021 spenderade HBO Max 7 miljarder dollar och förlorade 3 miljarder dollar. Det kommer att förändras. "Vi rättar till HBO Max," sa han

"Under de senaste åren, eftersom Netflix fick en så hög multipel, ville alla bli Netflix," sa Zaslav. Och så innehållet som fanns på dessa direkt-till-konsumentplattformar, summan som spenderades på dessa plattformar ökade drastiskt, 2, 3, 4x. Och sedan sjönk priset till konsument dramatiskt. Det är helt enkelt inte vettigt, säger han.

Att sätta ihop Discovery+ och HBO Max är dock vettigt, sa han. "Vi tror att om vi kan sätta ihop dessa två produkter, har vi en premium till ett pris, vi har en annonslampa så HBO Max eller vad vi nu kallar det, och sedan HBO Max ad-light, att vi kan ha en riktigt övertygande meny med innehåll som kan ge verkligt värde”, sa han.

Han pratade också om att lägga till en annan onlinetjänst som skulle vara gratis. "Vi har sett framgångarna för Tubi, vi har sett framgångarna för Pluto och AVOD (Advertising Video On Demand). Vi har en stor fördel eftersom vi har det största TV- och filmbiblioteket i världen. Vi kan skapa en Tubi eller en Pluto. Men istället för att köpa innehåll från någon annan för att fylla denna AVOD, kan vi bara använda vårt eget innehåll”, sa Zaslav.

På företagets finanspolitiska resultatupprop för tredje kvartalet den 3 november, noterade Zaslav att företaget fortfarande investerade i dyrt innehåll för HBO Max, undertecknade ett långtidskontrakt med Matt Reeves, som var med och skrev och regisserade The Batman och skapade den kommande nya serien, The Penguin, för HBO Max.

Och deras långvariga partner, Chuck Lorre, producerar sin första serie för HBO Max, en komedi med titeln How to Be a Bookie med Sebastian Maniscalco i huvudrollen. För att försöka kompensera för detta högkostnadsinnehåll kommer de dock att börja sända Discovery+-innehåll på HBO Max, med utvalda Magnolia Network-program som Fixer Upper: The Castle.

Zaslav upprepade sitt mål att tjäna 1 miljard USD i EBITDA (Earnings Before Interest, Depreciation and Amortization) från strömmande video senast 2025 och betonade också faran med att ha alla dina ägg i en korg. "En av bekymmerna var att du är så diversifierad, när du egentligen hellre skulle vara som Netflix, bara en streamingtjänst. Det fungerade inte. Människor kollapsade hela filmfönstret på streamingtjänsterna. Jag har sett uppgifterna. Kanske fungerar det för någon annan”, sa Zaslav.