Deck The Malls – Holiday Shoppers är tillbaka i tegel-och-murbruk butiker

Lyssna på semestermusiken, placera tomten på sin kransprydda abborre och påbörja utökade semestertider. Folk är redo att handla i butiker. JLLs senaste Retail Holiday Survey skickat till 1,080 63 amerikanska konsumenter avslöjade att 5 % av de tillfrågade planerar att gå på butiksgolvet för att göra åtminstone en del av sin shopping i år, en betydande ökning med mer än XNUMX % jämfört med förra årets siffra.

Inköp i butik har överträffat onlineförsäljningen som det främsta alternativet för första gången sedan 2020, även med den renodlade online-återförsäljaren Amazon som avgjort erövrat toppositionen bland föredragna återförsäljare av semestershopping, vilket noterades av 65.6 % av de svarande. Walmart och Target placerade sig på andra och tredje plats, med 47.9 % respektive 39.7 %.

När det gällde detaljhandelskategorier som konsumenter planerar att besöka, angav mer än 60 % av shoppare att de planerar att besöka minst en storsäljare, och nästan hälften av shoppare planerar att handla på ett varuhus. Mamma-och-pop-butiker borde känna sig uppmuntrade, eftersom 35 % av de tillfrågade kommer att besöka de lokala butikerna och boutiquerna i deras område.

Shoppare längtar efter erfarenhet och mänsklig kontakt

Varför förändringen? Konsumenterna känner sig mer bekväma med att vara ute och shoppa igen. De vill ha semesterns shoppingupplevelser, att se och röra produkter innan de köper dem och undvika förseningar från leverans eller leveranskedja. Efter långvariga nedstängningar, maskmandat, social distansering och andra pandemirelaterade restriktioner vill de ha en delad och obehindrad upplevelse med vänner och nära och kära. De vill se de festliga dekorationerna och absorbera de säsongsbetonade aromerna.

Smarta utgifter råder under inflationen

Detaljhandeln har hållit sig flytande under 2022 trots en ökning med 8.1 % i konsumentprisindex jämfört med förra året. Men vilken roll spelar inflationen i konsumenternas semesterutgifter? Inte överraskande har inflationen olika effekt på semesterbudgeteringen beroende på hushållens inkomst. Enligt enkätresultaten kommer den totala semesterbudgeten att förbli i stort sett densamma som förra året. Men 57.2 % av blygsamma inkomsttagare med inkomster mindre än 50,000 600 USD planerar att spendera betydligt mindre. Denna grupp angav en total budget på 30.9-17.1 % lägre än den genomsnittliga semesterbudgeten och 2021 % mindre än de spenderade XNUMX. En viktig sak att notera är att de planerar att skära ner på utgifterna mer än dubbelt så mycket som priserna har stigit .

Extremt höginkomsttagare (de som tjänar mer än $150,000 25) motiveras av atmosfär, expertrådgivning och ultralyxiga varumärken. Faktum är att Lululemons resultat för andra kvartalet ökade med 8.5 % och holdingbolaget för varumärkena Michael Kors, Versace och Jimmy Choo såg intäkterna stiga med 1,878 % jämfört med föregående år. Det är uppenbart att skillnaden i inflationseffekt för hög- och låginkomsttagare påverkar hur konsumenterna kommer att handla under semestern. Extremt höginkomsttagare planerar att spendera 9.7 XNUMX USD, mer än dubbelt så mycket som genomsnittet och XNUMX % mer än de spenderade förra året.

För att motverka stigande priser planerar konsumenterna att använda en mängd olika kostnadsbesparande metoder. Nästan 30 % kommer att köpa billigare presenter, medan 23.1 % kommer att köpa för färre personer. Endast 13.7 % planerar att avstå från att köpa något till sig själva på grund av inflationen, medan 10.2 % kommer att ta till den ogillade (ännu – låt oss inse det, mycket vanliga) ”regifting” praxis. Något mer än hälften av helgdagskunderna kommer att leta efter reor under hela säsongen, medan ungefär en tredjedel kommer att dra nytta av affärdagar som Cyber ​​Monday och Black Friday för att bekämpa inflationen. Faktum är att 40 % av de tillfrågade säger att de kommer att ge sig ut till en fysisk butik på Black Friday.

Lågprisåterförsäljarens roll – särskilt de som har en dagligvarukomponent – ​​har visat sig vara betydande under denna inflationsperiod då shoppare söker lättnad från höga matpriser. Faktum är att Walmart i november släppte en rapport säger att försäljningen i butik har ökat med 8.2 %. Costco och Grocery Outlet har båda visat tillväxt i comp försäljning. Poängen? Återförsäljare som erbjuder bra värde, rabatter och hanterar lager väl kommer att hamna i topp.

Konsumenterna vill ha fler butiker och restauranger

När den sista presenten har bytts ut och alla returer är klara, kommer förståsigpåare att börja väga in semesterperiodens framgång eller misslyckande och börja blicka mot 2023. Även om det var omöjligt att förutsäga detaljhandelns bana på höjden av pandemin —en frenetisk tid utan tidigare ritning—det är uppmuntrande att se en stark efterfrågan på återförsäljare och restaurangkedjor för att öppna nya fysiska butiker, även med inflation och risk för en lågkonjunktur. Det har skett lite nybyggnation av detaljhandeln nationellt och med ökad efterfrågan ökar hyrespriserna för detaljhandeln. Tack och lov ger detaljhandelns vilda åktur under de senaste tre åren oss alla hopp istället för whiplash.