Trots ekonomisk inflytande och en ungdomlig befolkning, fortsätter latinos att bli förbisedda av Hollywood

Med en befolkning på 62.1 miljoner latinos har i flera år varit den största etniska gruppen i USA och står för 18.6% av befolkningen. Från folkräkningen 2010 till 2020 växte befolkningen i Latinos med 23%, jämfört med 7.4% för den allmänna befolkningen. Dessutom är medianåldern för latinos 29.8 yngre än någon annan etnisk grupp. Latinos står dessutom för 25 % av Generation Z och 30 % av Generation Alpha.

Latinamerikaner har också en ekonomisk makt, deras köpkraft ligger nu på 1.9 biljoner dollar, en ökning med 87% under det senaste decenniet, jämfört med +51% för icke-latinos. Dessutom, med en total ekonomisk produktion på 2.8 biljoner dollar, om latinos var en separat nation, skulle de ha den femte största ekonomin (BNP) i världen, rankad före fyra G7-nationer; Storbritannien, Frankrike. Italien och Kanada (samt Ryssland). Under de senaste tio åren har faktiskt bara Kina och Indien haft en snabbare växande ekonomi än latinos

Med sin fortsatta tillväxt, storlek, ekonomiska inflytande och en yngre snedställd befolkning har latinos blivit ett viktigt mål för företag, marknadsförare och politiker. Latinos är också mycket tittare av strömmande video och går på film oftare än något annat etniskt segment. Ändå fortsätter Hollywood att kringgå latinos när det gäller att casta skådespelare i huvud- eller medhuvudroller, regissera, skriva manus och producera filmer eller tv-program.

Att sammanfalla med National Hispanic Heritage Month (15 september till 15 oktober) släpptes ett antal studier som betonade den fortsatta betydelsen av latinos och deras fortsatta frånvaro i videounderhållningsindustrin.

En färsk undersökning från Allians för inkluderande och mångkulturell marknadsföring (AIMM) släppte Cultural Inclusion Accelerator™ rapportkort som fann att 59 % av latinamerikaner kände sig osynliga eller underrepresenterade i media och 75 % såg stereotypa skildringar i program och filmer.

Rapportkortet utnyttjar insikter som samlats in av Cultural Insights Impact Measure (CIIM™) som har blivit marknadsförings- och reklamindustristandard som används av hundratals toppmärken för att utvärdera tittarnas uppfattning om annonser och innehåll. CIIM testade nästan 800 TV-program och filmer med över 69,000 10 utvärderingar av latinamerikanska tittare. Deltagarna utvärderade program och filmer utifrån XNUMX viktiga kulturella attribut: kulturella värden, representation, firande, stolthet, respekt, identifikation, äkthet, opartisk, respekt och positiva förebilder.

Även NielsenNLSN
i samband med Latino Donor Collaborative (LDC) utfärdade en rapport belyser vilken inverkan latinos har haft på strömmande video. Med sin yngre åldersbas har streaming varit den överlägset mest populära formen av videounderhållning bland latinos jämfört med andra etniska segment. I juli upptäckte Nielsen att latinos spenderade 43.6 % av sin tittarandel på strömmande video. Långt över, publikandelen på 34.8% för den totala amerikanska bland latinos NetflixNFLX
(12.6 % andel) och YouTube (12.2 % andel) stod för nästan en fjärdedel av allt deras videotittande under månaden.

Nielsen, LDC-studien belyser vikten av latinos och innehållet de tittar på. Till exempel anser 41 % av latinoborna att det inte finns tillräckligt med innehåll som representerar dem, upp från 39 % från 2021. Latinamerikaner är 11 % mer benägna att säga att strömmande video har innehåll som är mest relevant för deras identitetsgrupp. 56 % av latinoborna säger att de är mer benägna att fortsätta titta på innehåll när det innehåller någon från deras identitetsgrupp.

Under de senaste månaderna har ett antal streamade program med en stark Latino-besättning lockat publik.

· I mitten av juni släppte HBO Max en omstart av Fader av bruden. Denna tredje filmversion fokuserade på en kubansk-amerikansk familj ledd av Andy Garcia och Gloria Estefan. Nielsen rapporterar att filmen lade till 448,000 48 nya tittare som aldrig hade sett HBO Max tidigare, XNUMX% av dem var latino. Ännu viktigare, de fortsatte att titta på HBO Max efteråt.

· Netflix hade premiär The Lincoln Lawyer den 13 maj 2022 med den mexikansk-amerikanske skådespelaren Manuel Garcia-Rulfo i titelrollen. Baserad på den bästsäljande romanen av Michael Connelly, lockade serien 114,000 24 tittare som inte hade sett Netflix under de senaste sex veckorna. Dessutom var XNUMX% av dem latino och de fortsatte att titta på Netflix efteråt.

· HBO Max släppte Chubby Chronicles i slutet av juni. Komedin fokuserade på en latinoreporter som minns sin barndom på 1980-talets Miami som invandrare från Dominikanska republiken. De tio avsnitten lade till 138,000 57 nya tittare som inte hade sett HBO Max de senaste fyra veckorna. De fortsatte att titta på HBO Max efteråt och XNUMX % av dem var latino. Serien förnyades dock inte för en andra säsong.

Ändå, hittills i år hade Netflix bara två latino-ledande över alla sina 124 program och Apple TV+ har bara haft en av sina 44 program.

Stacie de Armas SVP, Diverse insights & Intelligence på Nielsen konstaterar, "När de får lämplig befordran och tid för att få en publik presterar Latino-ledda shower mycket bra - inte bara med latinos utan även med alla publik. Tyvärr är många Latino-ledda shower under intensiv granskning för att bli framgångsrika snabbt, men de får inte reklamresurserna eller landningsbanan för att få medvetenhet."

Stacie de Armas fortsätter, "Dessutom är sökalgoritmer inom streamingplattformar utformade för att tillhandahålla innehåll baserat på vad du redan tittar på. För att låta dessa Latino-ledda shower upptäckas av nya publiker måste algoritmerna utvecklas bortom rudimentära sökmodeller och vara mer nyanserade, ta in nya sociala data och ha mindre kulturell fördom. Shower kan sedan serveras för nya målgrupper utanför vad algoritmen bestämmer är den demografiska nyckelpubliken."

Om man tittar på andra videoplattformar var tittarandelen för latinoer på TV-sändningar 23.1 % något över den sammansatta tittarandelen på 21.6 %. Omvänt, för kabel-tv-tittande var Latinos den lägsta andelen bland videokällor med endast 20.0 %, klart under den totala amerikanska tittarandelen på 34.4 %. Under det första kvartalet tittade alltså vuxna Latino (ålder 18+) endast 15 timmar och 26 minuter varje vecka på traditionell (live och tidsförskjuten) TV jämfört med 24 timmar och 14 minuter för totalt amerikanska vuxna.

Procent av tid med tv: juli 2022

Totalt amerikanska latinos

Broadcast TV 21.6 % 23.1 %

Kabel-TV 34.4 % 20.0 %

Streaming 34.8 % 43.6 %

Övrigt 9.2 % 13.3 %

Läs som att 43.6 % av Latinamerikas tid som spenderades med TV i juli var 43.6 % med streaming.

Källa: Nielsen NPOWER National TV Panel; Betyg för streamingplattformar

När man tittar på kabel- och premiumnätverk är siffrorna också dystra, LDC fann att ingen av de 331 showerna över 25 analyserade nätverk hade en Latino showrunner. Dessutom så populära kabelnät som Discovery, HGTV, TLC och HBO (alla ägs av Warner Bros. DiscoveryWBD
) hade inga Latino leads i något av sina program.

Ana Valdez, VD och koncernchef för Latino Donor Collaborative säger, "Den största avdraget av denna data är mängden pengar och affärer som lämnas kvar på bordet genom att inte representera amerikanska latinos och därför genom att inte kunna leverera latinokonsumenten/publiken till sina annonsörer, sina intressenter och sina amerikanska och global publik."

Ana Valdez fortsätter, "Osynligheten av amerikanska Latinos i Hollywoods innehåll är ett missat tillfälle att öka intäkterna för aktieägare och kunder. Den här rapporten och Latino Talent Database "The Source" kommer att hjälpa studior och nätverk att överbrygga det marknadsmässiga gapet mellan andelen Latino-ungdomar i Amerika (25 %) och deras nuvarande representationsnivå (endast 3.1 % av alla leads på shower, och 5.2 % på filmer).

Till ingen överraskning hade bara två latinos nominerats till Emmy Awards för skådespeleri i år; Oscar Isaac nominerades för HBO Scener från ett äktenskap och Colman Domingo vann en Emmy för HBO Eufori.

Carlos Santiago, medgrundare av AIMM och president och medarkitekt, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), tillägger, "Branschen saknar representation bakom kameran på alla punkter i skapandet och urvalet av innehåll som når fram till skärmarna. Även om TV går igenom en innehållsrenässans, fortsätter Hollywood att presentera latinos ytligt. Den tillgriper ofta vitkalkning och kulturell appropriering snarare än att skapa autentiska och kulturellt rika berättelser. Hollywood har i årtionden antagit att alla publik gillar samma saker och inte behöver reflekteras.”

I åratal har Latinos också varit de tyngsta biobesökarna. Med biografer som gradvis öppnar igen, 2021, MPA TEMA studien rapporterade att latinos hade den högsta närvaron per capita av någon etnisk grupp. I snitt gick förra året latinos på bio 1.7 gånger. Under åren före COVID-2018 2019 och 4.5 gick Latinos på bio i genomsnitt 3.5 gånger högre, återigen mer än någon annan grupp. Ändå rapporterade LDC att Latinos endast stod för 2.6 % av manusförfattarna och med XNUMX % var ännu färre regissörer.

Bland de bästa biljettfilmerna 2021 var F9: The Fast Saga. Den populära filmserien hade den högsta andelen latinofilmbesökare med 37 %, vilket matchade andelen icke-latinovita. Som en del av kampanjen talade Vin Diesel på spanska och bjöd in latinos att komma tillbaka till biograferna för att se filmen.

Carlos Santiago tillägger, "Det bästa sättet att påskynda hur Hollywood erkänner Hispanics är att annonsörer ändrar valutan som avgör var de placerar sina annonsdollar, särskilt med tillkomsten av massvisa och riktade annonsstödda streamingplattformar. Den traditionella medieköpvalutan för räckvidd bör ersättas med mått på kvaliteten på kontakten med publiken eftersom dessa förbättrar tittarreferensen. I kombination med kulturellt autentiska annonser blir nettoeffekten högre försäljningsresultat."

För att sammanfatta, Latinos har större chans att bli en tvilling än att få en ledande roll i ett mainstream-tv-program eller en film.