Disney+ hoppar på den senaste streamingtrenden: Nya mervärdesfunktioner

De nedslående siffrorna rapporterade av Walt Disney i Tisdagens vinstsamtal föranledde nöd på Wall Street, där företagets aktie stupade, och gnäll bland investerare som var oroliga för ökande förluster i streamingdivisionen, trots stora vinster i antalet prenumeranter.

Verkställande direktör Bob Chapek beskrev stora planer för att kompensera för förlusterna, inklusive höjningar av prissättningen för streaming, ett standardknep inom branschen.

Men Disney+ försöker också något helt nytt i ett försök att hitta nya inkomstkällor. Förra veckan lanserade den en testkörning av en e-handelsfunktion som låter prenumeranter handla Disney-märkta varor genom att navigera genom sidorna med populära filmer och program i appen.

Streamern ansluter sig till ett växande antal konkurrenter som vill utnyttja sina plattformar för nya vägar att tjäna pengar. YouTube och Netflix har också utökat sina intäktsmöjligheter de senaste dagarna då konkurrensen inom sektorn hårdnar. YouTube har lagt till en ny portal som heter Primetime-kanaler som ger nya TV och filmer till streamern. Under tiden, Netflix började acceptera reklam för första gången i sin historia, i hopp om att öka intäkterna och kompensera för abonnentnedgångar tidigare i år.

Dessa streamers är knappast ensamma i sina kamper. Ett välbekant branschmönster med att tappa prenumerationer har uppstått under de senaste månaderna, efter pandemi-inducerade nedstängningar 2020 och 2021 som ledde till en topp i strömmande tittarsiffra – perfekt tidsinställd för att sammanfalla med de då nyligen lanserade streamers som t.ex. Disney +, Apple TV + och Peacock.

Streamers gödade abonnentrullar baserat på den enorma aptiten på underhållning inomhus mitt i låsningen. Men antalet abonnenter för många har sjunkit sedan dess, och konsumenterna har också provat olika tjänster och sedan bestämt sig för ett par de gillade.

Medan Disney+ har varit en outlier som fortsätter att växa, har den fördelen att den erbjuds i ett paket med Hulu och ESPN+. Ändå är streaming en dyr bransch, och på vinstsamtalet sa Disney att dess direkt-till-konsument streaming-division led förluster på nästan 1.5 miljarder dollar, vilket är mer än dubbelt så mycket som förra årets nivå. Företaget har ändå satt upp ett ambitiöst mål att nå ett jämnt resultat inom streaming inom de kommande två åren, därav incitamentet att prova andra vägar – som att lägga till e-handelsalternativ till plattformen.

E-handel: En naturlig förlängning för Disney+

Medan YouTube tillför värde genom innehåll och Netflix genom en soppad reklammarknad, Disney har utan tvekan de bästa resurserna att dra ifrån för att hitta en ny ström av pengar. Ingenting konkurrerar med Disney när det gäller varumärkesägande, från dess prinsessor till Star Wars till MCU.

Så det verkar bara lämpligt att Disney+ skulle dra fördel av dessa band och integrera dem i sin app. Människor kan skanna QR-koder som visas på skärmen eller klicka på fliken "butik". tillsammans med vissa strömningsalternativ för att bläddra bland varor relaterade till filmen eller programmet.

Till exempel 2022 Disney Pixar film Ljusår innehåller en länk till butiken med märkesvaror Buzz T-shirts och sweatshirts. Det är en förlängning av varumärket utan att förlora och gör det verkligen enkelt att köpa julklappar till barn, till exempel efter att ha sett en familjefilm tillsammans. (Oroa dig inte – länkarna visas bara på sidor med verifierade vuxna; din 4-åring kan inte spendera sin collegefond på Ariel-peruker utan att du är OK.)

Integrering av e-handel och TV-tittande eller streaming har gjorts tidigare, dock inte med någon större framgång. Disney kan vara varumärket som faktiskt kan slå igenom, men företaget förlitar sig inte på att enbart shoppa för att motverka den rörelseförlusten på miljarder dollar. Liksom Netflix lanserar Disney+ också en annonsstödd nivå i år.

Kommer andra streamare att kopiera e-handelsstrategin också? Ja, om det fungerar. Under tiden kommer streamers att fortsätta att hålla ett öga på vilka andra intäktsgenererande nya funktioner konkurrenter rullar ut – och om de kan dra nytta av en liknande strategi.