Disney höjer priset på ESPN+ med 43 % till 9.99 USD per månad med början den 23 augusti

Disney höjer priset på sin sportströmningstjänst ESPN+ till 9.99 USD per månad, en ökning med 43 %.

Det tidigare priset för ESPN+ hade varit $6.99 per månad. Ökningen kommer att börja den 23 augusti. Ett årligt abonnemang på ESPN+ kommer att hoppa från $69.99 till $99.99.

Det är ovanligt att priset på en streamingtjänst stiger med mer än 40 % i en enda höjning. Disneys två senaste ESPN+-prishöjningar har varit för bara $1 per månad, först 2020 och sedan i juli förra året.

Den dramatiska räntehöjningen uppnår flera mål för Disney. Förutsatt att kunderna håller fast vid tjänsten borde den hjälpa Disney att öka intäkterna för sina streamingprodukter, vilket fortfarande förlorar pengar för företaget.

För det andra hoppas Disney att det kommer att påminna prenumeranter om att det finns mycket nytt och värdefullt innehåll på tjänsten, inklusive livespel från National Football League, exklusiva grand slam-tennismatcher från Wimbledon och Australian Open, PGA Tour-evenemang och National Hockey League-spel. Att höja priset på ESPN+ kommer också att hjälpa Disney att betala för det senaste förnyelse av Monday Night Football, vilket kostade företaget 2.6 miljarder dollar per år. Som en del av den affären har Disney rätt att simulera Monday Night Football på ESPN+ när företaget så önskar.

För det tredje, och kanske viktigast för företagets framåtriktade strategi, ändrar Disney inte priset på sitt paket, som kommer att förbli $13.99 per månad. Den består av Disney+, reklamstödda Hulu och ESPN+.

Disney har ett mål att nå 230 miljoner till 260 miljoner Disney+-prenumeranter i slutet av 2024. Disney slutade förra kvartalet med 137.7 miljoner globala Disney+-abonnenter och 22.3 miljoner ESPN+-kunder.

Även om Disney inte bryter ut hur många av de mer än 22 miljoner ESPN+-prenumeranter som betalar för det genom paketet, bör en minskning av prisskillnaden mellan att bara betala för ESPN+ och att betala för alla tre Disney-strömningstjänsterna flytta vissa ensamma ESPN+-kunder mot bunt. Det kommer att bidra till att öka det samlade Disney+-talet, vilket potentiellt gör det möjligt för Disney att nå sitt 2024-mål.

Att träffa det märket är utan tvekan Disneys verkställande direktör Bob Chapeks högsta prioritet. Medan Disney-aktier tenderar att handlas på Disney+ prenumerationsnummer, har investerare i stort sett ignorerat ESPN+ och Hulus kvartalsprestationer. Disney förnyade Chapek's kontrakt förra månaden till och med 2025 juli.

ESPN+ har blivit en starkare produkt under det senaste året eftersom Disney flyttar mer exklusiva livespel till tjänsten. ESPN+ nu inkluderar NHL.TV out-of-market-paketet och PGATur live, som en gång var båda prenumerationsprodukter som kostar $9.99 per månad eller mer var för sig.

Ändå är ESPN+ inte en exakt kopia av kabelnätverket ESPN, som visar alla Monday Night Football-spel och många National Basketball Association-spel som ännu inte är tillgängliga på ESPN+. ESPN-kabelkanalen fortsätter att ta in miljarder dollar årligen för Disney dock försäljningen minskar varje år eftersom miljontals amerikaner avbryter traditionell betal-TV.

"Att vara i idrottsområdet är fortfarande mycket värdefullt, men du måste gå dit konsumenten är på väg," tidigare Disneys vd och styrelseordförande Bob Iger sa till CNBC i december. "Frågan som Bob [Chapek] kommer att ta itu med och hanterar är om du accelererar det eller försöker accelerera det, eller håller du tillbaka så länge du kan? Jag råkar tro att framtiden för ESPN är ljus om den kan göra den framgångsrika migreringen till de nya plattformarna.”

Disney steg mer än 3% i eftermiddagshandeln.

SE: Framtiden för ESPN är ljus om den kan migrera i digital transformation, säger Disneys tidigare vd Iger