Disneys beslut att ersätta Chapek med Iger får alla att se dåliga ut

Smakämnen Disney styrelsens beslut att byta ut Bob Chapek mot Bob Iger som VD kan vara den rätta för företagets framtid. Men processen för att komma till detta val får alla inblandade att se mindre än fantastiska ut.

Inget plötsligt vd-byte är lätt, men detaljerna som ledde till att Iger ersatte sin handplockade efterträdare är fyllda av felsteg, svek och tafatthet.

Disneys styrelse förlängde Chapeks kontrakt med ytterligare tre år den 28 juni.

"Disney fick en hård hand av pandemin, men med Bob vid rodret klarade våra företag - från parker till streaming - inte bara stormen utan uppstod i en stark position", skrev Disneys ordförande Susan Arnold i ett uttalande på tiden. "I denna viktiga tid av tillväxt och transformation är styrelsen fast beslutna att hålla Disney på den framgångsrika väg den är på idag, och Bobs ledarskap är nyckeln till att uppnå det målet. Bob är rätt ledare vid rätt tidpunkt för The Walt Disney Company, och styrelsen har fullt förtroende för honom och hans ledarteam.”

Chapek kan också giltigt hävda att han fick en förlorande hand. Han tillträdde som VD i februari 2020, precis som coronavirus-pandemin startade, vilket fick nöjesparkerna att stanna. Han övervakade framgångsrikt en full återhämtning i parkbesök, så mycket att han började införa sätt att begränsa folkmassor för att öka konsumenternas lycka.

Disney+ har konsekvent vunnit abonnenter det senaste året, ofta mer än 10 miljoner på ett kvartal, även medan Netflixs tillägg platåerade. Men investerare aktiverade strömningsberättelsen om tillväxt till varje pris i januari, vilket gjorde Disney+s efterföljande tillväxt mindre övertygande.

Förmodligen var Chapeks största misstag att isa ut Iger snarare än att göra honom till en pålitlig rådgivare. Under hela Chapeks ämbetstid kunde han inte låta bli att jämföras med mannen han ersatte. Tre gånger tidigare, sköt Iger tillbaka pensioneringen för att stanna som Disneys vd. I den meningen är det inte en överraskning att han skulle komma tillbaka igen, trots hans ord annars.

Att stöta bort Iger istället för att omfamna hans hjälp var alltid riskabelt. Det verkar som om det bidrog till att Chapek slutade i förtid som VD.

SE: CNBC:s Jim Cramer och David Faber byter noter om Bob Igers återkomst till Disney