Ökar Golden Globe-priserna prenumerationstillväxt för HBO och Netflix?

Under de senaste åren har det varit mycket tjafs mellan Netflix och HBO, de fleråriga utmärkelserna för nomineringsledare, om vem som får flest Golden Globe-nomineringar.

I år betalar kabelnätet och streamern delad i ledningen bland tv-nominerade med 14 nickar styck in i tisdagskvällens 2023 års prisprogram.

Men betyder Globes något utöver en chans att tacka din mamma på tv inför ett stort (men inte så stor som den brukade vara) folkmassan? Driver de verkligen registreringar för tjänsterna? Tja, det är svårare att säga.

"Jag tror verkligen att utmärkelser skapar buzz, men det är också starkt beroende av ett antal faktorer. En Oscar eller en Emmy har förmodligen en större cache än Golden Globes, säger Dave Tice, forskningskonsult på Hub Entertainment Research.

HBO och Netflix växer – och krymper ibland – av många skäl

Det finns inte många direkta bevis för att utmärkelser visar att nätverks eller streamers rykte har stärkts eller brutits. När de registrerar sig för en prenumeration klickar folk inte på en ruta som förklarar varför de bestämde sig för att gå med. Det kan göra det svårt att säga säkert om ebbar och floder i abonnemang påverkas av innehåll på kanalerna, ekonomiska trender eller något mer oklart, som buzz.

Plus, Netflix och HBO rapportsiffror kvartalsvis, vilket betyder att januaris Golden Globes är sammanslagna med många andra potentiella katalysatorer för expansion eller krympning, inklusive Oscarsgalan, det aktuella sociala mediernas buzz och till och med vädret, vilket kan orsaka katastrofer som kräver att folk tappar täckningen medan de hantera ekonomiska problem.

Golden Globes prestigefaktor

Ändå har Netflix och HBO kämpat hårt om den mest nominerade trofén i nästan ett decennium, så de tror helt klart att det är värt något. De är inte över att kasta skugga vid den andra tjänstens vinster. Och de gillar definitivt att lägga ut pressmeddelanden och anteckningar till investerare som framhåller deras status som en Golden Globe-favorit.

Ändå kan inte ens de mest prestigefyllda prisutdelningarna (och Globes är inte det) ändra ödet för en TV-serie, så det är tveksamt att de gör mycket för att öka prenumerationerna. Emmy-älsklingar som Fox's Arrested Development och NBC 30 Rock kämpade för att hitta en publik även efter stora Emmy-segrar.

Det framgår av Hubs forskning. "Vi frågade om inflytandet av utmärkelser i vår studie förra året ("Evolution of Video Branding"). Du kan se att det inte är en övervägande av högsta nivå utan är grupperad i den andra nivån med budget, rekommendationer, skribent/producent och [aktualitet], säger Tice.

Vad gör den högsta nivån av överväganden? Nr 1 är den där ack så oklara termen "buzz" och recensioner av programmering. En nära tredje är en show som är familjevänlig.

Tice noterar att för att se en stor inverkan i prenumerationer, skulle ett Golden Globe-ögonblick förmodligen behöva piggyback på något annat för att få tillräckligt med buzz. "Svepte filmen/serien in ett antal priser (t.ex. titanic) eller var en oväntad vinnare (t.ex. Parasit)? Eller var det ett anmärkningsvärt eller känslosamt tal som skapade resonans i sociala medier (t.ex. Sheryl Lee Ralph från Abbott Elementary på Emmys förra året)? Att bara vinna är förmodligen inte tillräckligt för att flytta nålen utan något annat för att lyfta det i någons medvetenhet, säger Tice.