Att driva videopublik i september; Streaming, fotboll och nya TV-program

September är en av månaderna varje år då visningsmönstren förändras markant. Med skolan igång igen har sommarlovet tagit slut. Dagsljuset blir allt kortare för varje dag som går och folk håller sig hemma. De biografer som hade varit fulla av storfilmer finns inte längre. Med en ny sändningssäsong som startar, återvänder tittarna för att se sina favoritprogram som återvänder såväl som nyare program som marknadsfördes under sommaren. Även NFL a-betygsmästaren drar igång en ny säsong. Med en ökande TV-användning granskar både mediachefer och annonsköpare publiken inför den nya säsongen.

Enligt NielsensNLSN
Mätrapport för september 2022 tittarandelen för TV-sändningar ökade med 12.4 % jämfört med augusti, en indikation på att tittarna provade den nya sändningssäsongen. Medan publikandelen för sändnings-tv i september endast uppgick till 24.2 %, var det den högsta andelen sedan maj när sändningssäsongen 2021-22 avslutades. Andelen i september 2022 var dock under 26.3 % i september 2021, en nedgång med 7.1 %. Med den nya NFL-säsongen igång rapporterade Nielsen en jättestor 222% ökning av sporttittandet på TV-sändningar jämfört med augusti. Sport stod för en fjärdedel av allt tv-tittande.

Återigen var publikandelen för streaming i september den högsta av någon videokälla. För månaden spelade strömmande video en publikandel på 36.9 %. Det markerade den tredje månaden i rad som andelen strömmande video överträffade alla andra videokällor. September var också den sjunde månaden i rad som publikandelen för strömmande video ökade. I augusti spelade strömmande video in en publikandel på 35.0 % och 27.7 % i september 2021.

Att hjälpa till att öka publikandelen av strömmande video var en metodologisk förändring som Nielsen gjorde. Från och med september kommer visningsdata för strömmande video att baseras på en Live + 7 dagar till skillnad från live som endast använts under tidigare månader. Resultatet är en ytterligare andel på 1.0 % till strömmande video från kategorin "övrigt". Nielsen sa att förändringen också påverkade "linjär streaming" (t.ex. YouTube TV och Hulu Live). Linjär streaming på MVPDs och vMVPDs representerade 5.4 % av den totala tv-användningen och 14.5 % av streamingen i september. Sändnings- och kabelinnehåll som ses via linjära streamingappar krediterar också sin respektive kategori.

I ett första steg spelade YouTube (inklusive YouTube TV) med 8.0 % in den högsta andelen av någon strömmande videokälla som överträffade NetflixNFLX
. Det var den högsta publikandelen YouTube någonsin hade registrerat av Gauge Report och matchade även Netflix bästa andel som publicerades i juli förra året. För september hade Netflix en publikandel på 7.3 %.

Hulu, som inkluderar Hulu Live, hade också sin starkaste månad hittills med en andel på 3.8 %. HBO Max drar nytta av House of Dragon och tillgängligheten av Game of Thrones, ökade sin totala publikandel till 1.3 %, en ökning från månad till månad med 9.9 %, den största tillväxten för någon streamingtjänst. ParamountsATT
annonsstödd Pluto TV fick en publikandel på 1.0 %, den högsta hittills.

Överraskande nog är Amazons publikandelAMZN
Prime Video var 2.9 %, identisk med augusti. I september debuterade Amazon Sagan om ringen: Maktens ringar, det dyraste tv-programmet hittills vars första avsnitt levererades 25 miljoner tittare globalt och NFL:s Torsdag natt Fotboll som snittade över tio miljoner tittare. Nielsen noterar att Amazons publikandel ökade med 34.7 % jämfört med föregående år. I september förra året hade Amazon en andel på 2 %.

I september var publikandelen för Disney+ också oförändrad på 1.9 %, trots en liten 2.4 % ökning av tittarandet. Publikandelen för de återstående streamingvideoleverantörerna sjönk under 1.0 % inklusive Apple TV+, Peacock, Discovery+ och Paramount+.

Med klippning av sladd fortsatte och medieägare som tog vinsten från kabel-tv och investerade dem i streamingplattformar, sjönk publikandelen för kabel-tv till 33.8 % i september, den lägsta hittills. Som jämförelse var kabel-tv:s tittarandel i augusti 34.5 % och för september 2021 var 37.6 %, en nedgång på 9.3 % jämfört med föregående år. Trots nedgången var fotbollens återkomst en ljuspunkt för kabel-TV, vilket stod för en ökning av sporttittandet på 40 %.

I likhet med år som gått sedan fotbollens återkomst och en ny TV-sändningssäsong resulterade i en månatlig ökning av det totala tittarandet på 2.4 % jämfört med augusti.

PUBLIKSDELNING PER VIDEOPLATTFORM

september 2022 augusti 2022 september 2021

streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Kabel tv 33.8% 34.5% 37.6%

TV-sändning 24.2% 22.1% 26.3%

Övrig* 5.1% 8.5% 8.4%

Källa: Nielsen Gauge Report

Publik Personer 2+

*Annan kategori inkluderar videospel etc.