Det är tioårsdagen av Dry January, kampanjen som skapades i England av Alcohol Change UK för att få människor att konsumera mindre alkohol och ompröva sitt förhållande till alkohol.
BIRMINGHAM, ENGLAND – 11 JUNI: Sabine Lisicki från Tyskland och Kimiko Date-Krumm från Japan deltar ... [+]
Getty Images
När vi närmar oss slutet av januari tar vi en titt på några av effekterna som Dry January redan har haft här i USA.
CGA Strategy rapporterade det 35 % av människorna deltog i kampanjen 2022; men bara 74 % höll faktiskt fast vid det månadslånga engagemanget. Morning Consult, företaget Decision Intelligence förutsagda i mitten av månaden att deltagandet 2023 har minskat med 4 procentenheter av två grundläggande skäl. För det första är millennials (den 23–38-åriga åldersgruppen som tidigare var bland de vanligaste drickarna av alkoholhaltiga drycker) vänder ryggen åt libations – i december 2021 rapporterade 69 % att de identifierade sig som alkoholdrickare jämfört med till 62 % 2022. Nielsen IQ rapporterar också att Gen Z är mindre intresserade av att dricka alkohol än tidigare generationer. Det andra skälet är ekonomin, alkoholhaltiga drycker är dyra! Båda faktorerna, rapporterar Morning Consult, resulterade i att det finns färre som dricker "torr".
Folk smakar på olika alkoholfria drycker till försäljning på Mindful Drinking Festival på Kirstenbosch ... [+]
AFP via Getty Images
Torr januari började av en enkel anledning: i Storbritannien dör en person varje timme på grund av alkohol enligt Alkoholförändring Storbritannien. Deras mandat är inte att eliminera alkohol, utan snarare att förändra hur människor dricker, och flytta drickandet till att bli mer av ett medvetet val, istället för vad de kallar "en standard". Studier i Storbritannien och här i USA pekar alla i samma riktning; Överkonsumtionen av de individer som har måttlig till svår alkoholmissbruk (AUD) leder till högt blodtryck, hjärtsjukdomar, stroke, cancer, psykiska problem, leversjukdom för att bara nämna några symptoms enligt Centers for Disease Control and Prevention.
Torr januari har också bidragit till populariteten och ökningen i januari av alkoholfria drycker. Här är statistik från Nielsen IQ: Försäljningen av alkoholfritt öl har ökat med 19.5 % till 328.6 miljoner dollar, alkoholfritt vin har ökat med 23.2 %, vilket ger en försäljning på drygt 52 miljoner dollar och den växande alkoholfria spritkategorin har ökat med 88.4 % till drygt 5 miljoner dollar i försäljning (jag tittar på den här kategorin för enorm potentiell tillväxt). Nielsen IQ-data visar att under de senaste tre åren har marknaden för dessa tre alkoholfria kategorier vuxit med 120 % och nu har försäljningen nått nästan 400 miljoner USD.
Stora varumärken inklusive Budweiser (Bud Zero) har hoppat in på marknaden tillsammans med kändisar inklusive Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Drömljus) och NFL:s JJ Watt och kocken David Chang investerade i Athletic Brewing Company.
Även alkoholmärken vill vara med; åtminstone som ett sätt att marknadsföra sina varumärken. Martha Stewart har gått samman med Titos Vodka på en ny tv-spot på 60 sekunder och kampanjen fokuserade på hur man kan använda vodkan som "du inte dricker i januari" till bra användning. De kallar det "gör-det-själv-januari" och uppmuntrar konsumenter att använda Titos för alternativa aktiviteter, som att lägga till en sprits på stövlar för att hindra dem från att lukta eller lägga till pastasås - och titta noga på TV-spotten så ser du Martha lägger till mycket av vodka till hennes såsrecept. Martha använder vodkan för att rengöra en skål, sprayar lite i luften och fångar sedan i munnen och slår till och med en flaska på en köttbit för att möra den (snälla prova inte det hemma – du kan sluta slå sönder flaskan och skada dig själv!). Hon lägger till och med vodka till blommor för att hålla dem fräscha.
En snabb kontroll online visar att Amazon
Och naturligtvis slutar platsen med att Martha gör sig redo att dricka en Martini eftersom "hon behöver en drink" efter alla dessa alternativa användningsområden. Ja, det är lite roligt. Ja, det är märkenas insida som skämtar och får mycket uppmärksamhet. Men torr januari som vi diskuterat tidigare är allvarligt.
I Australien, 51 % av de som deltog i torr januari dricker mer sällan fyra månader efter deltagandet (av dessa gick ungefär hälften tillbaka till att dricka sin normala mängd när januari slutade). Andra studier över länderna som deltar och främjar torr januari visar också minskad konsumtion.
Torr januari är ett bra program som hjälper många att förstå sitt förhållande till alkohol, och som i vissa fall påverkar beteendet. Det kommer inte att bota de med alkoholberoende, de människorna måste söka medicinsk rådgivning och hjälp.
Och om du missade denna torra januari, oroa dig inte, Sober October är bara 8 månader bort.
Källa: https://www.forbes.com/sites/phillemert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- fläck/