Dundas samarbetar med DRESSX på PFW och skapar showens första look som en AR-bärbar

För Dundas värld D24, hans första Paris Fashion Week-show på fyra år, samarbetade Peter Dundas med digital metacloset DRESSX. Outfitens grundare Daria Shapovalova och Natalia Modenova skapade en AR digital wearable av kollektionens första look, en nautisk inspirerad kappa och hatt.

"See Now, Wear Now"-looken som släpptes på DRESSX-appen strax före showen, gjorde det möjligt för gäster inklusive Vogues Suzy Menkes att prova den praktiskt taget innan den hade gått på landningsbanan IRL.

"Vi återuppfinner konceptet från "Se nu, köp nu" till "Se nu, bär nu", så att vem som helst kan komma närmare varumärkets DNA genom att interagera med dess uttalande i den digitala verkligheten," sa Shapovalova och Modenova via textmeddelande.

"Vi ser efterfrågan från modemärken för att nå nya målgrupper", tillade de.

"En av anledningarna till att vi startade vårt varumärke var att jag ville utforska teknik som ett sätt att få kontakt med våra kunder," berättade Peter Dundas för mig när jag följde banan på Paris Opera Garnier.

För Dundas World, som lanserades vid 2017 Grammy Awards med Beyoncé Knowles i sitt allra första utseende, har kändisvaluta och teknik alltid varit avgörande.

DRESSX har tidigare slagit sig ihop med Dundas World om exklusiva NFT-kläder Super Bowl outfits den skapade för konstnären Mary J.Blige förra året.

"De är otroligt begåvade och jag har så roligt att arbeta med dem," entusiasmerade Dundas om Shapovalova och Modenova.

Att göra utseendet tillgängligt i digitalt format tjänar också till att demokratisera varumärket så att det kan nås av människor som inte ens hade råd med det i verkligheten.

"Vi vill klä så många människor som möjligt," sa Dundas. ”Det känns som ett stort steg framåt, det är en av de mest underbara sakerna när man kan nå människor och se dem bära utseendet praktiskt taget också; det är superspännande för mig."

Dundas och DRESSX kommer att fortsätta sin förening för den andra upplagan av Metaverse Fashion Week i Decentraland när de kommer att samarbeta om ytterligare digitala wearables.

"Det känns som en extra bonus för din säsong", sa han. "Vi är väldigt glada över att göra en show på metaverse modevecka igen så jag går nu direkt tillbaka till arbetet med det."

Dundas utökade sin webb3-närvaro ytterligare och släppte också sin D24-kollektion i form av 340 PoAP-tokens (proof of attendance protocol) till gäster som deltog i showen. Designade av den kreativa studion UME i samarbete med Polkadot, kommer de att präglas på den hållbara Unique Network-blockkedjan och ge tillgång till exklusivt ytterligare D24-innehåll.

Det är en familjeaffär: UME Studios VD och XR-direktör Victoria Bousis är syster till Dundas Worlds medgrundare och bildregissör, ​​Evangelo Bousis — även Dundas livskamrat som han har två barn med.

Precis som DRESSX-duon förde hon ett kvinnoperspektiv till varumärkets web3-iteration. "Som kvinnlig regissör i rummet inspirerades jag av berättelsen bakom Peter Dundas ikoniska design och Dundas-kvinnan", sa hon i ett uttalande

"Dundas har investerat hårt i skärningspunkten mellan Web3-teknologier och mode sedan början av denna rörelse", tillade Evangelo Bousis. "PoAPs är bara början. Vi kan inte vänta med att visa världen alla banbrytande upplevelser vi bygger tillsammans.”

MER FRÅN FORBESMetaverse Fashion Week 2.0 Line-Up avslöjad med en global förstagång från AdidasBy Stephanie Hirschmiller
MER FRÅN FORBESHur Dundas Metaverse Fashion Week Playbook speglade det verkliga livet, retar Grammys CollaborationBy Stephanie HirschmillerMER FRÅN FORBESVad DRESSX:s partnerskap med Ready Player Me betyder för digitalt modeBy Stephanie Hirschmiller