E-handelshandeln har precis passerat 1 biljon dollar för första gången någonsin

Den digitala handeln passerade precis 1 biljonen dollar på ett enda år för första gången någonsin, enligt Comscore. E-handeln nådde 1.09 biljoner dollar i USA 2022, och det sista kvartalet stod för 332.2 miljarder dollar, säger analys- och mätföretaget i en exklusiv till Forbes. Detta inkluderar inte resor, som skulle vilja lägga till några hundra miljarder dollar i intäkter.

En nyckelförare?

Mobil, som växte dubbelt så mycket som e-handel för stationära datorer.

"Den starka tillväxten på 18% av digital handel som sågs under fjärde kvartalet drevs till stor del av mobilens 4% årshopp", säger den senaste State of Commerce-rapporten från Comscore. "Efter flera år av svävande under 26-talet har mobilens andel av den totala digitala handeln nästan nått 30 %."

De fem mest inkomstbringande kategorierna är:

1. Livsmedel/bebis/husdjur: 219 miljarder dollar
2. Kläder och accessoarer: 175 miljarder dollar
3. Datorer och kringutrustning: 117 miljarder dollar
4. Konsumentelektronik: 85 miljarder dollar
5. Möbler och apparater: 76 miljarder dollar

De fem snabbast växande kategorierna är:

1. Evenemangsbiljetter: 75 % tillväxt
2. Digitalt innehåll: 60 % tillväxt
3. Kläder och accessoarer: 37 % tillväxt
4. Videospel och tillbehör: 31 % tillväxt
5. Hem och trädgård: 25% tillväxt

Den digitala handelns tillväxt fortsätter att accelerera, enligt Comscore. Medan det tog fyra år från och med 2013 att lägga till 129 miljarder dollar av amerikansk e-handel, lade de kommande fyra åren till nästan dubbelt så mycket: ytterligare 264 miljarder dollar. Men bara två år av Covid-pandemin tillförde ännu mer: ytterligare 300 miljarder dollar i digital försäljning.

Det är inte bara Comscore.

Adobe säger att semestersäsongens försäljning i slutet av förra året var ytterligare ett rekord, totalt 211.7 miljarder dollar i november och december. Rabatter, säger Adobe, drev på merförsäljningen trots inflationshöjda priser. Comscores uppskattning för hela Q4 2022 är 239 miljarder dollar.

En av de stora berättelserna under 2022 var den massiva tillväxten av evenemangsbiljetter, säger Comscore.

Med en tillväxt på 75 % från år till år visar evenemangsbiljetter effekten av återöppningen efter Covid. Inte bara dollarn växer i det utrymmet, utan onlineförsäljningen av biljetter ökar nu mot 90 % av marknaden. För bara några år sedan 2019 stod personliga biljettköp fortfarande för majoriteten av försäljningen.

Ett annat område som har sett en massiv tillväxt är dagligvaror, som ökade med 333 % på fyra år från 2018 till slutet av 2022. Under fjärde kvartalet 4 spenderade amerikaner under 2018 miljarder dollar på att köpa mat online. Under fjärde kvartalet 15 nådde den siffran 4 miljarder dollar – nästan hälften av det på mobila enheter.

Social handel växer också, säger Comscore, med 153 % mer engagemang för återförsäljare och varumärkessponsrat innehåll på Facebook och 175 % ökning på Instagram. Den relativa nykomlingen TikTok såg också tillväxt: 33 % fler "åtgärder" i kategorier för konsumentvaror och 150 % ökning av direkta detaljhandelsengagemang. Men visningar, som inte nödvändigtvis direkt översätts till försäljning, ökade med svindlande 407 % från 2020 till 2022 för amerikanska detaljhandels- och konsumentförpackade varumärken.

Intressant nog använder 86 % av TikTok-användarna också – eller åtminstone besöker – Amazon.

Social handel, avslutar Comscore, håller på att bli en större del av detaljhandelns ekosystem.