Elijah Wood kallar ut AMC-biografer för att ändra priset på biobiljetter

Elijah Wood, stjärnan i Sagan om ringen, har tagit till Twitter för att stöta tillbaka mot AMC Theatres kontroversiella nya prissättningsinitiativ.

AMC:s nya program, Sightline, generöst beskrivet som "nästa utveckling av prissättningen på bio", kommer att se priserna på filmbiljetter variera beroende på platsens placering och närheten till skärmen.

Detta prissystem i tre nivåer kommer att erbjuda ADA-säten i första raden och utvalda till de lägsta priserna, standardsäten till traditionella priser och premiumsäten med den "bästa utsikten" till något högre priser.

"Bioen är och har alltid varit ett heligt demokratiskt utrymme för alla och detta nya initiativ @AMCTheatres skulle i grunden straffa människor för lägre inkomst och belöning för högre inkomst", skrev Wood på Twitter.

Wood fortsatte med att svara försvarare av det differentierade prissystemet i kommentarerna, betona att differentierad prissättning aldrig tidigare har implementerats på biografer, och att det nya systemet inte handlar om val utan om inkomst.

Trä skrev: "de som bara har råd med mindre (eller är mindre villiga att betala en premie) kommer att få sämre platser än de som kan och vill betala mer."

Eliot Hamslisch, EVP och CMO för AMC Theatres, försvarade programmet, anger att det överensstämmer med prissättningen för platser på många andra nöjesställen och ger biobesökare ett annat sätt att "finna värde" på bio. Hamslisch hävdade att differentierad prissättning tillåter gäster att "ha mer kontroll över sin upplevelse."

Det är inte första gången AMC Theatres experimenterar med biljettprissättning. Förra året, AMC ökade priser till öppningshelgen den Batman med $1 till $2, jämfört med priserna på andra filmer som spelas vid den tiden.

Wood var inte den enda Twitter-användaren som uttalade sig mot differentierad biljettprissättning. AMC:s tillkännagivande möttes av en blandning av ilska och trötthet; stigande prissättning, betalväggar och mikrotransaktioner verkar nästan ofrånkomliga i det aktuella ögonblicket.

Till och med Twitter, enligt Elon Musks förslag, förvandlas till ett pay-to-play-landskap där användare som betalar för verifiering ges mer synlighet, mindre annonser och möjlighet att tjäna pengar på viralt innehåll.

De senaste åren har det präglats av en häftig diskussion på nätet om biografens roll, eftersom branschen står inför oöverträffade utmaningar från pandemin och hård konkurrens från streamingtjänster och sociala medieplattformar.

Många filmälskare har hävdat att biografen är speciell, en plats där en mångfaldig skara främlingar kan samlas och se en film i mörker, fria från distraktion.

Biografer kämpar för att överleva, och differentierad prissättning är ett experiment som riskerar att fjärma publiken och straffa låginkomstkunder. Det har trots allt aldrig känts mindre viktigt att fånga den senaste storfilmen på bio, eftersom tittarna vet att den snart kommer att dyka upp på den lilla skärmen, ofta inkluderad i priset för ett månadsabonnemang.

Biografen är platsen för att uppleva en film med en folkmassa (vilket kommer med risk för att högljudda, irriterande biobesökare förstör fördjupningen), eller för att bevittna häpnadsväckande spektakel som Avatar: The Way of Water. Som Wood skrev är biografen "ett heligt demokratiskt utrymme för alla."

Det skulle vara trevligt att behålla det så.