Fanatiker att börja livestreamad shopping av samlarkort, samlarföremål

Fanatics går in i livestreamad shopping kring samlarföremål och samlarkort och anställer en fd snap och Alfabetet chef för att lansera sin nya verksamhet senare i år.

Nick Bell, som tidigare lett team ansvariga för Google Search-upplevelse och var Snaps globala chef för innehåll och partnerskap, kommer att fungera som VD för Fanatics Live, en ny affärsdivision för sportplattformsföretaget.

Fanatics Live, som kommer att ha en fristående app och en sammanfallande webbplats, planerar att lanseras under andra halvan av 2023. Syftet är att skapa en digital kundköpupplevelse där du kan köpa samlarkort och andra samlarföremål via kuraterat och personlighetsdrivet innehåll och underhållning. Fanatiker kommer att få en procentandel av varje transaktion.

"Alla samlare är fans, men inte alla fans är samlare", säger Bell, som kommer att vara baserad i Los Angeles och rapportera till Fanatics Collectibles VD Mike Mahan. "Vi har en stor möjlighet att verkligen utveckla hobbyn genom att ta in människor som inte nödvändigtvis skulle klassificera sig själva som en samlare idag och öppna dem för denna hobby genom underhållning och en gemenskap där de kan umgås med likasinnade. .”

Bell sa att ett område med tidig fokus kommer att vara kring "breaking", en form av socialt kortköp som växer i popularitet. På samma sätt som en blind tombola köper ett visst antal individer ett inträde från en säljare - kallat "spot" - och säljaren öppnar sedan ett helt fall med handelskort live online och tilldelar var och en av dem.

”Det här handlar inte bara om att ta en produkt och sälja den; det handlar om att skapa detta riktigt underhållande format och upplevelse”, sa Bell.

Livestream shopping har varit ökar i popularitet i USA, med hjälp av den pandemi-drivna ökningen av online-handel samt varumärken och återförsäljare som vill få kontakt med kunder hemma på sina telefoner och datorer. Nordstrom, Petcooch Macys-ägda Bloomingdale's är bara några av de återförsäljare som har experimenterat med livestreamad försäljning.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok finns redan på livestream-e-handelsmarknaden

Walmart är värd för en livestreamad shoppingupplevelse som heter Walmart Live, där de senaste händelserna fokuserade på alla hjärtans dag-val, nyårslöften och träningsrelaterade föremål. amason har sina egna videor som kan köpas live, där enskilda kreatörer kan vara värd för videor som marknadsför produkter. ebay har sin Live-plattform där säljare kan livestreama auktioner och marknadsföra annan onlineförsäljning.

TikTok gjorde sin shoppingfunktion tillgängligt för utvalda amerikanska företag i höst efter att tidigare samarbetat med Shopify för att tillåta användare att handla i appen. Youtube samarbetade med Shopify i juli för att tillåta videoskapare att presentera produkter över sina kanaler och innehåll. meta stängde av liveshoppingfunktionen på Facebook i oktober, men har fortfarande en liknande funktion på Instagram.

I USA förväntas e-handelsmarknaden för livestreaming växa till uppskattningsvis 32 miljarder dollar i år, enligt konsumentmarknadsundersökningsgruppen Coresight Research. Det är en ökning från 6 miljarder dollar 2020.

Men det har förekommit en del hicka eftersom den moderna versionen av QVC inte har tagit fart lika mycket som i Asien. Douyin, den kinesiska systerappen till TikTok, rapporterade att den genererade produktförsäljning till ett värde av 119 miljarder dollar via livesändningar 2021, och försäljningen har mer än tredubblats år efter år.

Endast 31 % av amerikanska vuxna har ens hört talas om live-shopping, med bara 22 % som säger att de har deltagit i ett live-shoppingevenemang, enligt en Decemberundersökning av Morning Consult.

Bell sa att även om livestreaming och social handel "inte har tagit fart ännu" i USA, "är det bara oundvikligt att det kommer att hända."

"Det finns mycket utveckling att göra kring formatet – shopping borde bli en biprodukt av underhållning snarare än hur jag tror att många har tänkt på det, vilket är mer besläktat med hur vi skulle tänka om QVC där det bara handlar om shopping, sa Bell. "Jag tror att vi flyttar till en lite annorlunda värld där det faktiskt handlar om innehållet och gemenskapen, och shoppingen är biprodukten."

För Fanatics finns det en stor möjlighet att etablera sig som navet för handelskortsindustrin som förväntas nå 98.7 miljarder dollar till 2027, enligt Verified Market Research

Andra företag är också ute efter att göra detsamma, samt utveckla en onlinemarknadsplats kring handelskort. Ebay, som sa att försäljningen av handelskort ökade med 142 % 2020, förvärvade handelskortsmarknadsplatsen TCGPlayer för 295 miljoner dollar i augusti. Goldin, som förvärvades av en investeringsgrupp ledd av hedgefondmiljardären Steve Cohen i juli 2021, lanserade en kortmarknad online förra månaden.

Men Fanatics ansträngning kommer att få hjälp av dess förvärv av Topps handelskort för cirka 500 miljoner dollar i januari förra året. Topps innehar MLB:s handelskortsrättigheter, såväl som rättigheter för MLS, UEFA, Bundesliga och Formel 1. Fanatics hade också tidigare gjort affärer för att exklusivt producera NFL- och NBA-kort med start 2026.

"Denna hobby har så många människor mitt i den och perfekt inställd för att ha en integrerad direkt-till-konsumentupplevelse", sa Fanatics grundare och VD Michael Rubin vid tiden för Topps-förvärvet.

Bell sa att insamlingen av korträttigheter och kopplingen till Topps är en "stor strategisk fördel." Medan Fanatics Live skulle kunna flytta in i andra former av underhållning och samlarföremål med tiden, kommer det enbart att fokusera på handelskort initialt.

Den djupare satsningen på samlarobjekt är den senaste ansträngningen från Fanatics för att bli en one-stop-shop för sportfantaster. Företaget började ursprungligen som ett e-handelsföretag som säljer sportartiklar, och företaget har utvecklats till att inneha klädrättigheterna till nästan alla sportegendomar med en databas med mer än 94 miljoner fans.

Företaget kretsar också runt sportspelsmarknaden och vill ta sig an operatörer som fladder-ägd FanDuel, DraftKings, Caesars och BetMGM, som samägs av MGM Resorts

Fanatics öppnade sin första sportsbook förra månaden på FedEx Field, hemma för NFL:s Washington Commanders, och diskuterade att förvärva BetParx sportsbook, enligt tidigare CNBC-rapportering.

Förra året, Rubin sålde sin andel på 10 % i Harris Blitzer Sports Entertainment, ägaren till Philadelphia 76ers och New Jersey Devils, vilket tillåter fanatiker att komma in i spelområdet. NBA-regler förbjuder lagägare att driva en spelplattform.

fanatiker samlade in $ 700 miljoner i december för att få sin värdering till 31 miljarder dollar, kapital som man planerade att använda på potentiella fusions- och förvärvsmöjligheter inom sina samlarobjekt, vadslagning och spelverksamhet, enligt CNBC.

Företaget uppskattar att dess intäkter för Fanatics, inklusive dess Lids-segment, kommer att vara cirka 8 miljarder dollar 2023.

Fanatics är en tregång CNBC Disruptor 50 företag och rankad Nej 21 i 2022.