Första affisch för Chris Nolans "Oppenheimer" anländer i rätt tid

Jag har ingen aning (och skulle inte berätta om jag gjorde det) om huruvida publiken som dyker upp till Nope i kväll kommer att få en tillkännagivandeteaser för Chris Nolans Oppenheimer, men jag skulle inte bli förvånad. För tre år sedan såg de Hobbs & Shaw i IMAX fick en barebones (och kryptisk) teaser för Nolans Grundsats, en retas som förblev teatraliskt exklusiv. Nolan har gjort sådana saker åtminstone sedan han debuterade bankrånsprologen av The Dark Knight med IMAX-utskrifter av Jag är legend i december 2007. Återigen, jag vet inte, och jag skulle inte förstöra det om jag gjorde det. Vi är dock exakt ett år kvar från släppet den 21 juli 2023 av Oppenheimer. Debuten av det här tillkännagivandet/teaser-affischen visar återigen att Nolan fortfarande är engagerad i marknadsföring på långa vägar.

Vi såg kortare marknadsföringskampanjer redan innan Covid. Studios insåg äntligen att den allmänna publiken först började uppmärksamma under de senaste två månaderna. Dessutom är det inte som de "riktiga" marknadsföringskampanjerna för The Dark Knight, The Dark Knight Rises, Dunkirk och Grundsats började inte förrän cirka sex eller sju månader före det avsedda biopremiärdatumet. Vi har den tillkännagivandet teaser för The Dark Knight i juli 2007 med öppningskvällen The Simpsons och sedan mest radiotystnad (online/viral mystery marketing trots) fram till trailern och IMAX-prologen i december 2007, bara sju månader från filmens premiär den 18 juli 2008. Dito Dark Knight reser sig (teaser med Harry Potter 8 i juli, trailer med Sherlock Holmes 2 och Mission: Impossible 4 i december).

Hur som helst, jag sparar en historia av långvarig marknadsföring till om vi får en teaser-trailer ikväll. Affischen får jobbet gjort när det gäller att tillkännage filmens existens. Det är kryptiskt, med bilder som antyder antingen en atombombsexplosion eller att Cillian Murphy behöver använda toaletten (se även: Scarlett Johanssons explosiva fiser på Iron Man 2 affischer och under Hämnarna). Med tanke på chattandet på nätet om överflöd av vita killar i rollistan, vilket förmodligen är historiskt vettigt, är jag nyfiken på att rollbesättningen ovanför linjen inkluderar tre män (Murphy, Matt Damon och Robert Downey Jr.) och två kvinnor (Emily Blunt och Florence Pugh). Jag har gjort detta tillräckligt länge för att komma ihåg när två kvinnor som fick krediter över linjen (och så småningom karaktäraffischer) var sällsynt nog för att vara anmärkningsvärda.

När det gäller filmen kommer en sned utmaning vara att hantera en mediemiljö som med största sannolikhet kommer att rota till Greta Gerwigs Barbie öppnar samma dag. Vi såg det här med Tom Cruise's Edge of Tomorrow implicit ställs mot Shailene Woodleys Den Fel i våra stjärnor i juni 2014. Det kommer sannolikt att finnas en berättelse som vill se Nolans förmodligen allvarliga historiska drama "slagen" av Gerwigs förmodligen bubbelgum-lägerkomedi. Självklart, kant och Fel var båda bland årets bästa mainstream-bilder, och sci-fi-aktörens största fiende var dess budget på 175 miljoner dollar (som 375 miljoner dollar globalt inte räckte för). Oppenheimer kostade runt 100 miljoner dollar, med dess stora stjärnor som tar hem "bara" 4-5 miljoner dollar plus teatraliska backends. Även Grundsats-Nivå brutto (366 miljoner USD över hela världen) skulle vara tillräckligt bra för Oppenheimer.

Jag har blandade känslor om vad som hände eller inte hände för två år sedan vad gäller Grundsats's biopremiär. Kanske krävde Nolan att filmen skulle vara öppen i mitten av sommaren för att "rädda biografer" och hoppade sedan av fartyget ändå. Kanske släppte WB den i augusti 2020 eftersom Jason Kilar och vänner visste att han aldrig skulle välja HBO Max/Project Popcorn-planen. Jag gissar att det är någonstans i mitten av dessa två ytterligheter. Fortfarande, Grundsats gjorde bra ifrån sig utomlands (305 miljoner dollar) och slängde bara i Nordamerika när teatrar i New York och Los Angeles inte öppnade igen som förväntat. Dess brutto på 366 miljoner dollar var ambitiös under 2020 och 2021. Utan att välja sida skulle det vara ironiskt om Universal hyllades som Nolans nya bästa vän när Oppenheimer tjänar ungefär i nivå med Grundsats under mer svåra omständigheter.