Fem VM-fällor som marknadsförare bör undvika

Om du är ett fotbollsfan som jag är du förmodligen väldigt exalterad inför det kommande fotbolls-VM 2022. Till skillnad från tidigare VM, där fansen fick vänta fyra år mellan varje turnering, fick vi den här gången vänta ytterligare sex månader eftersom den här kommer att spelas i slutet av året för att undvika de höga temperaturerna under sommaren i Qatar, värdland.

Jag har följt fotbolls-VM sedan min barndom i Brasilien, och jag hade förmånen att arbeta i två världsmästerskap (1990 och 1998). Under min karriär har jag även arbetat med flera olika fotbollsrelaterade program direkt eller indirekt. Därför ser jag på den här turneringen inte bara som ett fan utan också som ett marknadsföringsproffs.

Nyligen blev jag inbjuden av Association of National Advertisers (ANA) att tala vid deras årliga multikulturella marknadsföringskonferens som en del av en panel som diskuterade hur marknadsförare förbereder sig för den här turneringen. Jag blev tillfrågad om de vanligaste misstagen, eller fallgroparna, varumärken tenderar att göra när de överväger deras marknadsföringsprogram för fotboll. Jag insåg att det fanns flera lärdomar, och nedan är en lista över de jag tycker är mest relevanta.

1 – Använd relevant innehåll som passar miljön

Om du är sponsor under VM-mediasändningen, överväg att utveckla ett kreativt budskap som passar miljön. Forskning visar att sammanhanget är viktigt när det gäller att öka avkastningen på kreativa budskap. Om du redan satsar miljontals dollar på mediasponsring, verkar det som om det är fel tillvägagångssätt att skära ner för att spara på rätt kreativ produktion. Media och meddelanden ska gå hand i hand.

2 – Använd flera kreativa delar för att undvika att annonsen slits ut

Med utgångspunkt från tidigare lärdomar, om du är sponsor för VM-mediebevakning, måste du överväga flera kreativa budskap eftersom du riskerar att bli utsliten av annonser mycket snabbt. Varför? På grund av hur VM spelas.

Under turneringens första två veckor har du flera dagliga spel mellan 5:2 och 2:XNUMX ET. Varje spel har flera reklampauser där din annons kommer att spelas. I slutet av den andra veckan, om du sänder samma annons upprepade gånger, finns det en god chans att folk börjar hata ditt budskap.

I likhet med tidigare lärdomar, se till att ditt medieteam talar till det kreativa teamet och förstår det bästa sättet att hantera ditt medielager under denna period.

3 – Delta i diskussionen om sociala medier

Som i nästan alla livesportturneringar, för de flesta fans, är FIFA World Cup uppdelat mellan de faktiska spelen och timmarna av sociala mediekonversationer, WhatsApp-chattar, fantasyspel och klistermärkeshandelsdiskussioner. En klok annonsör förstår hur man kan utnyttja detta "parallella universum" och infoga sitt varumärke på ett autentiskt och relevant sätt, och detta bör inkludera förspel, realtidskonversationer under spelen och diskussioner efter spelet.

4 – Aktivera

Fotbolls-VM erbjuder marknadsförare möjligheten att få kontakt med ett av världens mest betydelsefulla sportevenemang, och varumärken har flera alternativ för att vara en del av det; inklusive att vara officiella turneringssponsorer, en sponsor av mediabevakningen och en partner till nationella fotbollslag eller spelare, för att nämna några.

Oavsett vilken koppling du har till turneringen, kom ihåg att aktivera den. Det betyder, lita inte enbart på dina ansträngningar i luften för att driva dina affärsresultat. Se till att du aktiverar din sponsring genom tratten, inklusive din säljkår och distributionskanaler.

5 – Gå bortom Hispanic

Det är obestridligt att fotboll är den främsta sporten för de flesta latinamerikaner, men att betrakta det som en nischmöjlighet för segmentet kan vara ett misstag eftersom sporten stadigt har vuxit i preferens i USA – vilket kan ses av framgången med lokala ligan (MLS) och andra amatörungdomsligor, för att ge några exempel.

Dessutom, till skillnad från 2018 FIFA World Cup, kommer vi att ha USA:s herrlandslag på planen även i år.

Slutligen kommer årets VM-upplaga med flera mikrohistorier som gör det ännu mer intressant att följa. En av de mest intressanta är att detta förmodligen är det sista världsmästerskapet för två av de största fotbollsstjärnorna i världen, Lionel Messi och Cristiano Ronaldo, som båda spelar för chansen att vinna sitt första fotbolls-VM, förmodligen det enda erkännande de fortfarande söka.

Betrakta årets FIFA World Cup-upplaga som en uppvärmning till nästa. Medan 2022 FIFA World Cup är precis runt hörnet, är det viktigt att inse att nästa upplaga kommer att spelas i Nordamerika sommaren 2026, med de flesta matcher som spelas i USA

Under de närmaste åren kommer vi att uppleva ytterligare acceleration av fotbollsrelaterade aktiviteter, inte bara på landslagsnivå utan även på klubb- och amatörnivå.

USA har anammat fotboll som en del av sina favoritsporter. Man bör inte gå längre än till parkerna i Amerika på en lördagsmorgon för att se hur många barn som aktivt deltar i sporten. Fotboll är en demokratisk sport som nästan inte kräver någon utrustning eller utrustning och som kan spelas var som helst.

Om du är en marknadsförare som är intresserad av att utnyttja fotboll som en passion för att få kontakt med din målkonsument, är det dags att börja planera din strategi nu.