Foot Locker drabbas av ett-två slag när det klipper av band med Yeezy och Nike drar sig tillbaka

Foot Locker räknade redan med den svåra verkligheten att Nike pumpar avbrott på sin relation och vill sälja betydligt färre skor i sina butiker. Sedan kom sticket av att förlora Yeezys.

Den köpcentrumbaserade skokedjan sa på tisdag att det skulle dra den populära raden av Yeezy-skor från butiker och dess hemsida över den antisemitiska retoriken från hiphopmogulen Ye, tidigare känd som Kanye West. Adidas klippte banden tidigare under dagen och sa att produktionen skulle stoppas omedelbart. Det gav ett till två slag till Foot Locker, som redan kämpar för att ersätta sina intäkter förlorade från Nike.

"Åtminstone på kort sikt är det här ett slags halmstrå som bryter kamelens rygg för mig", säger Sam Poser, en sko- och klädanalytiker på Williams Trading. "Den nya vd:n hade redan många utmaningar och igår blev de mycket värre."

Yes hatiska tirader har inte bara upprört märken som rapparen och modedesignern har direkta relationer med, som Adidas och Gap, utan de har gjort sneakerbranschen sämre. Foot Locker, som knackade Ulta Beauty-veteranen Mary Dillon som sin nya vd i augusti, hade förlitat sig på Yeezy för att leverera enkel försäljning till fullpris. Lanseringar marknadsfördes i förväg och lagret sålde slut inom några timmar, om inte minuter.

"Yeezy var en typ av sko som var så nära riskfri, snabbförsäljning som du kan ha," sa Poser.

Det är borta nu. Även om Foot Locker inte avslöjar siffror, säger analytiker att den ekonomiska träffen från att förlora Yeezy faktiskt kommer att vara ganska minimal, och uppskattar att den sannolikt stod för någonstans mellan 1% och 4% av Foot Lockers försäljning.

Det bleknar i jämförelse med dess beroende av Nike, som stod för så mycket som 75 % av försäljningen 2020. Nike har flyttat volymen bort från återförsäljare som Foot Locker, istället för att sälja en större del av sina produkter direkt till konsumenter online och i sina egna Nike-butiker. Under fjärde kvartalet i år kommer andelen av försäljningen som Foot Locker genererar från Nike att sjunka till ungefär hälften.

Foot Locker har försökt diversifiera och ge mer hyllutrymme till varumärken som New Balance. Det började sälja Hoka-skor i somras. Crocs har varit "explosiva", enligt kommentarer från dåvarande vd Dick Johnson under ett samtal i augusti för att tillkännage intäkter.

"De lutar sig mot sina bästa partners som inte heter Nike", säger Warren Cheng, analytiker på Evercore ISI. "Att förlora Yeezy, som är en av de sista riktigt stora sneakerhead-, hype-banners, påskyndar liksom bara den här övergången som de gör."

Foot Locker kommer nu att dubbla antalet andra Adidas-produkter, inklusive en basketlinje och dess "original" sneakers. Tidigare i år sa de två företagen att de siktar på 2 miljarder dollar i årlig försäljning till 2025, upp från 700 miljoner dollar förra året.

"Du får en känsla av att de gör förbättringar med andra varumärken, men att de bara behöver mer av den produkten. Att varumärkena de har ersatt Nike med inte räcker till, säger Telesey-analytikern Cristina Fernandez. "Det kommer bara att ta lite tid."