Tidigare Mackage Co-Creative Director har kvinnor täckt med nytt stickat varumärke

Elisa Dahan, den tidigare co-creative directorn för Makage, som hjälpte till att bygga upp företaget till ett globalt ytterklädesmärke, har lanserat en ny kollektion av stickat plagg, uppkallad efter sin bortgångna mor. Dodiee är unik eftersom den kombinerar stickade plagg och shapewear för att jämna ut eventuella felande stötar eller utbuktningar.

"Jag tillbringade de senaste 20 åren med att bygga Mackage", sa Dahan, vars medskapande chef för ytterklädesmärket var Eran Elfassy. ”Jag är verkligen glad att jag bidrog till att göra det till ett globalt varumärke som hjälpte till att förändra hur människor ser på ytterkläder.

"Vi sålde för fem år sedan", sa Dahan, med hänvisning till InterLuxe Holdings Group of Lee Equity Partners, som tog en majoritetsandel i Mackages moderbolag APP Group. "Det var ett väldigt overkligt ögonblick, jag tror att alla som är i den här branschen drömmer om det ögonblick då du har så mycket önskvärdhet att du är förvärvad.

Med framtiden för varumärket Mackage säkrad har Dahan varit fri att göra andra saker. "Vi anställde fantastiska chefer som kan fortsätta att växa varumärket," sa hon och tillade, "Jag visste att det var dags att göra något annat som verkligen låg mig varmt om hjärtat. Det enda sättet jag kunde ha lämnat Mackage är att veta att den kommer att fortsätta växa i rätt riktning. Jag är aktieägare och jag hejar på dem från sidlinjen.”

Dahan köpte namnet Dodiee 2014, men var mitt uppe i kartläggningen av Mackages tillväxt, så det nya varumärket fick vänta.

Dodiee är en hyllning till Dahans mamma som gick bort i cancer vid 45 års ålder och dess återkommande tulpanmotiv en nick till hennes egen kärlek till blomman. Dodiee, Dahans mamma älskade också tulpaner. "Jag minns hennes klottrande tulpaner så jag blev inspirerad att göra en ikon för varumärket, som är en tulpan," sa hon.

Namnet är uppenbarligen personligt och Dahan tog det till nästa nivå, genom att göra märkets logotyp till sin mammas signatur, hämtad från ett brev som Dodiee skrev till Dahans pappa på deras bröllopsdag. Den sista frasen i brevet, "Din halva kommer att följa dig överallt", blev en bild i en ny popup-butik i SoHo.

Varumärket kommer i första hand att vara direkt till konsumenten, men Dahan ser grossistkonton och fler popup-butiker i framtiden. Det senare ger henne möjlighet att få feedback direkt från konsumenterna, och hon spenderade tid i butiken och gjorde just det.

"Hela idén var att utveckla en kollektion som låter dig leva ett storslaget liv och känna dig bra, stöttad och sensuell, eftersom min mamma inte hade en chans att leva det storslagna liv hon borde ha", säger Dahan, vars styrelse för rådgivare inkluderar talang från varumärken som Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus och The Kooples, bland andra.

"Någon sa: 'Det är otroligt att du har valt att bli inspirerad av din mamma, när mammor är kvinnorna som formar oss', vilket leder oss till produkten," sa Dahan. ”Jag har alltid älskat stickat. Jag tycker att stickat är så bekvämt och gör att vi kan göra så många olika saker. Ingen är riktigt sugen på att göra förhöjda stickade plagg.

"Jag ville göra uppklädda stickade plagg, men jag tycker också att stickat inte alltid är det mest smickrande och förlåtande", säger Dahan, som använde patentsökt teknik för att förena stickat och formkläder för första gången för att skapa formskulpterande överdådiga. stickningar och skrädderi.

"Jag ville hitta ett sätt att smälta samman shapewear och stickat," sa Dahan. ”Det är viktigt att ha mode och funktion. Vi gjorde det för ytterkläder med Mackage, och jag ville hitta ett sätt att göra det igen.

Dahans kappor för Mackage var kända för att vara feminina med silhuetter som smickrade kroppen, många med bälten i midjan. "Det var det som verkligen skilde oss åt i början och framhävde kvinnans siluett," sa Dahan. ”Jag går tillbaka till att verkligen vilja visa upp den kvinnliga kroppen och få kvinnor att känna sig sexiga, stöttade och självsäkra, eftersom vi alla har vackra former och ibland behöver vi bara lite extra stöd. Det har varit riktigt roligt att se kvinnor bära den.”

Förhandsvisningskollektionen är en första titt på märkets eftertraktade estetik, som framhäver alla kroppstyper och verkligen stödjer den kvinnliga formen. En full kollektion lanseras för våren/sommaren 2023.

Dodiee, som varierar i pris från $750 till $1,500, har skulpterade utskurna klänningar, tvådelade byxuppsättningar och handgjorda virkade bodysuits tillverkade i kashmir i en palett som sträcker sig från neutrala färger som svart, vit och kamel, till en mjuk lavendel , och toppar med en djärv florescerande grön eller fuchsia.

"Kvinnor ska må bra när de klär sig och det är vad jag ville att kollektionen skulle förmedla", sa Dahan. "Jag har varit väldigt exalterad över hur det får dem att känna. Jag har nu insett att kvinnor, när de känner sig bekväma, gör en liten shimmy-dans.”

Dahan vill göra Dodiee tillgänglig för kvinnor i många storlekar och former. Märket går till storlek XXL, och designern vill gå ännu längre. "Jag vill fortsätta växa från XXL," sa hon. "För mig är det väldigt viktigt. När vi gjorde anpassningarna tog kvinnor av sig sina behåar och slängde ner dem och sa: "Jag kan till och med bära den utan behå", vilket gjorde mig riktigt glad. Återigen, det är den känsla som kvinnor borde ha när de klär sig.”