Från golfskor till kläder, TRUE Linkswear expanderar från grunden

TRUE linkswear etablerade fotfäste inom golf med sina moderna, promenadfokuserade skor. Nu expanderar det banbrytande Pacific Northwest-märket bokstavligen från grunden, och introducerar en klädlinje som började med byxor, gick över till joggingbyxor och snart kommer att sträcka sig till ytterkläder och pikékläder.

För teamet på TRUE var klädutveckling länge en del av planen, men det var inte förrän för ungefär fem år sedan som allvarliga diskussioner började om att göra det till verklighet. Och när beslutet väl togs att satsa på både kläder och skor, tillbringade företaget flera år med att testa, iterera och arbeta igenom processen innan de tog avtryckaren på en kollektion från topp till tå.

"Oräkneliga år av utveckling, flera resor runt om i världen och massor av forskning och utveckling på kursen har lett till vår efterlängtade, beprövade och TRUE Apparel Collection", säger TRUEs vd Jason Moore, som driver verksamheten tillsammans med sin bror, PGA TOUR-spelaren Ryan Moore.

TRUE började med byxor i slutet av förra året, introducerade två stilar av All Day Pants, och lägger nu till joggingbyxor och en hybrid joggingstil gjord av en mjuk, hållbar och mellanviktig nylon/Spandex-blandning. Med en ny golfsäsong på väg att komma igång för fullt, förbereder TRUE sig också för att expandera ytterligare med lanseringen av pikétröjor och lagertröjor, och sedan t-shirts, rund hals, huvtröjor och kvartsdragkedjor.

"Vi förhandsgranskade dessa på PGA-mässan förra månaden, och responsen var fantastisk", säger TRUE Apparel Design Director Spencer Goetz, och tillägger att han tycker att marknaden för närvarande är underbetjänad när det gäller förstklassiga kläder som har ett funktionellt tillvägagångssätt.

”Så många varumärken tävlar om att sticka ut med galna tryck och starka färger, men ironiskt nog börjar allt se likadant ut. Å andra sidan gör ett par athleisure-märken stilar som går över till golf, men de saknar en riktig koppling till sporten. Golf är i vårt DNA, så vi skapar minimalistiska pjäser som är fantastiska att spela i men som kan passera in i vardagen på kontoret, hemma, på resande fot, etcetera.”

Även om skor har varit TRUEs identitet hittills, räknar företaget med att kläder kan utgöra cirka 20 % av dess totala verksamhet i år. Goetz säger att det första svaret på klädlanseringen har varit bättre än väntat, vilket tvingade TRUE att påskynda utvecklingsplanerna och justera utsikterna för resten av året för att möta efterfrågan.

"Jag skulle säga att vi underskattade våra kunders entusiasm och antalet nya kunder vi attraherar med tillskottet av kläder," sa Goetz.

Precis som med de fem kärndesignerna av sina skor, strävar TRUE efter att tillhandahålla produkter i första hand med komfort som presterar på golfbanan, men som också kan bäras hela dagen borta från länkarna.

"Golf är livet för många människor, men mycket händer mellan rundorna, och vi vill vara där med våra kunder på den resan," sa Goetz. Han menar att TRUEs hem i Pacific Northwest ger företaget en fördel genom att uppleva en rad årstider och väderförhållanden.

"Detta ger oss mycket mer perspektiv när vi närmar oss våra produkter baserat på den unika upplevelsen," sa Goetz. "Det har lett oss till perfekt vattentätning och att förstå vad människor behöver för att hålla sig bekväma i periodiska klimat. Det är ett bra sätt att testa våra produkter och repa vår egen klåda.

Om det fungerar här uppe kommer det att fungera nästan var som helst i världen.”