Från att popularisera Post Malone till att lansera lyxig Tequila Don Londrés, Dre Londons "Liquid Gold" lyser nu ljust på sin entreprenörsinstinkt och nyligen avslöjade arv som pappa

Alltför länge har Dre London sett sitt rykte vara intimt knutet till att leda Post Malone och lotsa den Grammy Award-nominerade musikern till en global megastjärna. Men under helgen av Formel 1 Grand Prix i Austin, där tiotusentals nitiska sportfans och alkoholälskande celebranter trängdes till världens livemusikhuvudstad för biltävlingsevenemanget och Postys konsert, bestämde sig den brittiska nöjesaffärsmogulen. att svänga sin entreprenörshammare och föra med sig ett lyxigt tequilamärke Don Londrés till mittscenen.

I ett fullsatt privat rum på kulisserna i Moody Center, dit Post Malone tog med sig sin pågående turné med tolv karat, sågs London hälla upp premium-tequilan ur en smal, men ändå kurvig flaska, klirrande glas med en grupp slutna vänner mot sprängande klubbbeats och svaga blåljus. Produkten - kallad "flytande guld" av London själv - verkar redan ha fått en smakprovare från konsument-, gästfrihets- och konstvärlden trots sin nyligen lanserade.

Upptäckten av Don Londrés är nästan lika instinktivt som hur London grävde fram den genreböjande artisten: En sprinterbilschaufför, som dirigerade London till Tygas hus i Palm Springs en natt, blev så berusad att han slutade svimma i rapparens pool. Följande dag när paret bestämde sig för att återvända till LA, började han entusiastiskt introducera sin tequilaadvokatvän i London, och presenterade honom som en potentiell affärspartner.

"Magkänslan av den här tequilan slog mig på samma sätt som jag närmade mig Post när han inte ens hette Post Malone," sa London och påminde om hur det inte fanns några andra managers som proaktivt spanade efter den blivande sångaren 2014. Före London insåg att han redan var i Jalisco, Mexiko, med advokaten som smakade sin första sats vätska destillerad av den välrenommerade tequilaproducerande González-familjen som senare skulle bli prototypen av Don Londrés. Allt hände under toppen av pandemin 2020.

"Jag hittade det! Jag slog på olja när ingen flög någonstans”, berättade London för mig, ”det var så jag definierade "flytande guld". Sedan tog det ett helt annat år för honom och familjen González att försegla ett tillverkningsavtal och godkänna reglerna för att sälja i USA, följt av otaliga försök och misstag för att få den mest önskvärda smaken som möjligt.

Om det finns en filosofi som London har förbundit sig till under hela sin entreprenörsresa, från att skapa ett oberoende musikbolag London Music Group till att grunda det ledande musikföretaget London Entertainment Group, skulle det vara "det finns inga genvägar", betonade han och noterade hur han planerar att uttrycka mer ansträngning på utrymmet för konsumentprodukter. "Man måste ha någon form av att veta vad världen behöver. Det är så jag känner för den här tequilan.”

I Londons egen vision är Don Londrés avgjort ett modernt livsstilsvarumärke och en överkomlig lyx i sin essens, och erbjuder len och krämig tequila tillverkad med 100 % blå agave utan att tillsätta andra typer av socker. Dessa agaveväxter växer på höglandet i Jalisco, den mexikanska kuststaten som står för mer än 80 % av tequilaproduktionen över hela världen.

Att äga försörjningskedjan är nyckeln till att leverera Don Londrés premiumkvalitet, enligt Francisco González, som började arbeta på sitt familjedestilleri som leveranspojke sedan 60-talet och tog över flergenerationsverksamheten efter att hans far blev sjuk 1985. " Vi odlar vår egen jäst, vilket är väldigt viktigt under jäsningsprocessen. Vi är väldigt noggranna i vår produktion och ser till att all vår tequila är naturligt gjord utan tillsatser”, sa han samtidigt som han förklarade för mig hur tillsatser ofta används i massproducerad tequila för att minska deras smakvariationer. "Vi är glada över att för första gången samarbeta med en sann artist som är lika passionerad över att föra ut den bästa tequilan till världen."

För London höll dessa i hemlighet sprittillverkningsmetoder, som nu har övergått till González son Francisco González Jr., ger en större upplevelse än livet - eller rättare sagt något som var outgrundligt innan han blev pappa för ungefär ett år sedan.

”Jag såg den där familjeanknytningen [när jag träffade familjen González]; de förde mig till en ny plats där jag fick förstå vad arv betyder”, förklarade London. "Sedan lanserade jag Don Londrés i olika delstater och började träffa distributörer som har behållit licenser inom sina familjer i över 100 år. De lärde mig något mycket större — jag skapar ett nytt ögonblick för nästa generation av människor som ser ut som jag, men som aldrig haft möjlighet att göra något liknande tidigare”, antyder det svarta samhällets historiskt låga representation i spritindustrin.

Bland den nya generationen finns Londons egen dotter, som föddes ungefär samtidigt som Don Londrés introducerades på marknaden. "Det är första gången jag någonsin har nämnt min dotter offentligt. Det var först efter att jag fick min dotter, jag började se på saker och ting på ett annat sätt. I slutet av dagen finns det inget som väger tyngre än livet. Jag tar med en ung dam till den här världen så att hon kan vara den där kvinnan som fortsätter mitt arv – Don Londrés kommer inte längre bara att vara en produkt, det kommer att vara en livsstil, en energi och allt ovan.”

Han fortsatte: "Folk i Amerika kände mig inte innan Post Malone. Jag kom från ett annat land, men jag kom hit med min första fot framåt att jag ska göra det själv och göra det bästa jag kan för vår nästa generation och för mitt arv.”

Klockan var redan över midnatt när Post Malone fortsatte att spela Circuit Series After Party, som presenterades tillsammans av Bootsy Bellows, Sports Illustrated och Don Londrés på Austin-American Statesman. Mellan sina topplåtar från "Circles" till "I Like You" grävde och jublade den ikoniska rapparen tillsammans med tusentals ivriga, skrikande festgäster som höll sina telefoner med ficklampor bara för att få ett starstruck-ögonblick. Vid ett tillfälle dök hans initialer PM upp på scenens LED-skärm med bländande guldljus som mycket liknade nyansen av en väl åldrad Reposado.

Post Malone, Don Londrés: Dre London förvandlades båda till en glänsande verklighet.