Gap Sales faller och tappar Mount, Driving Management förändringar

Svagt fjärde kvartals resultat för GapGPS
återspeglar fortsättningen av allmän mjukhet och dålig varuplanering som har plågat företaget under hela 2022. Den dystra försäljnings- och resultatrapporten för Q4 har föranlett flera ledningsbyten. Bolagets rapport diskuteras nedan.

Omedelbar åtgärd tillkännagavs av Bob Martin, verkställande styrelseordförande och tillfällig VD för företaget. Bland de ändringar som meddelats: Mary Beth Laughton, VD och koncernchef för Athleta, har lämnat företaget, och Sheila Peters, Chief People Officer för Gap, Inc., kommer att lämna företaget i slutet av året. Rollen som Chief Growth Officer har också tagits bort. Företaget meddelade också att en ny vd kommer att ansluta sig till företaget inom kort och en ny varumärkeschef kommer att ansluta sig till företaget i maj.

Utöver dessa ledningsförändringar, implementerar företaget också strategier för att effektivisera sin verksamhetsmodell som kommer att resultera i färre ledningsskikt och mer konsekventa organisationsstrukturer inom alla fyra varumärkena. Man avser också att ytterligare optimera sina marknadsföringsinsatser och rationalisera teknologiinvesteringar för att uppnå ytterligare besparingar.

Här är resultatet för fjärde kvartalet per division:

1. Old Navy: Nettoomsättningen under Q4 på 2.2 miljarder USD minskade -6%. Jämförbar försäljning minskade -7%.

2. Gap: Nettoomsättningen under Q4 på 1.1 miljarder USD minskade -9%. Jämförbar försäljning minskade -4%.

3. Banana Republic: Nettoomsättningen under Q4 på 578 MUSD minskade -6%.

3. Athleta: Nettoomsättningen under fjärde kvartalet på 4 MUSD minskade -436%.

Naturligtvis finns det flera orsaker till dessa svaga resultat – vissa speglar utbredd ekonomisk press medan andra är specifikt knutna till företaget. Generellt sett dämpade efterfrågemjukheten mellan grupper med lägre inkomster försäljningen – särskilt för Old Navy. Utöver det påverkade nedläggningen av Veezy Gap tillväxten negativt med cirka 2 procent och Banana Republic-svagheten var, enligt företaget, driven av svag försäljning inom ytterkläder och tröjor.

Tillsammans dämpade dessa problem försäljningen; fjärde kvartalet rapporterade en nettoomsättning på 4.24 miljarder dollar, en minskning med -6% jämfört med förra året. Jämförbar försäljning minskade -5% jämfört med föregående år. Butiksförsäljningen minskade med -3%. Däremot säger rapporten att onlineförsäljningen minskade med -10% men representerade fortfarande 41% av den totala nettoförsäljningen (detta är en kraftig minskning från förra årets 44%).

För helåret rapporterade företaget en nettoomsättning på 15.6 miljarder dollar eller en minskning med -6%. Jämförbar försäljning minskade -7%. Onlineorder minskade med -7%. Företaget hade en rapporterad rörelseförlust på 69 miljoner dollar. Den justerade nettoförlusten var 145 MUSD, exklusive nedskrivningar relaterade till lager, kostnader relaterade till Old Navy Mexico-övergången och vinst på försäljningen av ett distributionscenter i Storbritannien. Vid slutet av dagen rapporterade Gap en justerad utspädd förlust per aktie av ———$0.40.

POSTSKRIPTUM: Man blir förfärad när man läser Gaps rapport. Det gör det allt för tydligt att företaget är roderlöst och utan en merchandisingledare som skulle skapa ny spänning. Jag hör att det finns liten eller ingen efterfrågan på varorna, särskilt inom kläder, och det gör att företaget tappar marknadsandelar. Old Navy har en viss förbättring sedan företaget hade tilltalande nya dressing.

Semestersäsongen var svår för alla återförsäljare. Utöver inflationstrycket var vädret för varmt under större delen av december, med bara enstaka kyla. Alla återförsäljare hade en svår tid, men Gap visade sin jämförande svaghet och desperata behov av starkt handelsledarskap, det behöver en individ med vision och kreativ insikt.