GDX Studios aktiverar din fantasi

Det finns en viss kreativ galenskap som tillåter tanken att du kan transportera ett fiktivt universum till en tillfällig verklighet. Denna blandning av konstnärlig vision och ignorering av "reglerna" är hur GDXGDX
Studios förvandlar vanliga stadsbilder till världar som bara existerar i fantasy. GDX lät Forbes bakom gardinen på Comic-Con San Diego se hur de förvandlade hela fasaden på ett hotell till en överskalig tv-reklam, och hur de kunde aktivera karaktärer och scendesign för att levandegöra scener som hittills funnits bara på skärmen.

För de oinvigda är Comic-Con OG-festivalen för serietidningsfans, och därefter fans av nästan alla berättelser som interagerar med fiktiva karaktärer. Det är en mässa som är fylld med kongresscenter, öppen för allmänheten och fylld över kapacitet med displayer och varor relaterade till seriefigurer, science fiction, anime och alla andra föremål du kan tänka dig relaterat till karaktärer som har sitt ursprung i en kreativ person.

Kongresscentrets våning är en tillfällig nöjespark byggd för ögonblicket för att i stor skala representera dessa karaktärer, några lika bekanta som Darth Vader eller Homer Simpson, och andra som debuterar för denna massiva tillströmning av samlare och fans.

Comic-Con säljer ut kapaciteten för sitt evenemang årligen, och biljetter är mycket efterfrågade. Men eftersom detta är en primär marknadsföringsmöjlighet för rättighetsinnehavarna som producerar tv, film och produkter relaterade till dessa karaktärer, är det yttre utrymmet som omger kongresscentret för flera stadskvarter också omkört med temautställningar, världar och utställningar som är öppna för allmänheten.

Någon måste ha fantasin för att föreställa sig hur man förvandlar ett halvt tunnland öppet utrymme till en helt aktualiserad skildring av en värld som gjorts bekant genom oändliga tv- eller filmvisningar. Samma person behöver ett team med kompetens eller mod att kliva fram och säga att de kan ta vanliga byggmaterial och replikera en värld som har sitt ursprung i fantasin och som bara existerar i animation.

GDX Studios (vimeo.com)

Seth Bardake är VD för GDX studios och den ledande busmakaren. Deras team av kreativa ingenjörer har i uppdrag att designa och producera dessa delbara ögonblick. Vi turnerade både på kongressvåningen där deras design var på plats i en Star Wars-skärm och utanför där GDX hade människor som bar massiva "Dr. Squatch” lurviga ryggsäckar fyllda med tvålpresenter av märket som går runt på gatorna i närheten.

Vi tittade också på deras omvandling av Hard Rock-hotellet, som låg tvärs över gatan från kongresscentret. Det blev en specialbyggd display för Avgångsvederlag, en ny tv-serie, genom att täcka alla delar av hotellets fasad för att skapa en enda enhetlig skyltbild. Denna process krävde att man mätte varje fönster och exteriörelement så att designdelarna som applicerades på exteriören passade med precision. En snabb titt på byggnaden registrerad som ett coolt sätt att marknadsföra en show. En närmare titt avslöjade det tekniska pusslet som måste lösas på ett sätt som inte skulle störa verksamheten på ett fullt upptaget hotell vars gäster skulle vilja se ut genom sina fönster och inte se byggnadsarbetare som tittar in i deras fönster medan applicera överlägget. Inne i hotellet fanns en helt utbyggd display för Apple+ som skapade och sänder showen.

Teamet har byggt så olika aktiveringar som Wrecked Island i Embarcadero Marina, mobiliserat dussintals Charlize Theron-dubblar till stöd för filmen Atomic Blonde, skapat Mr. Robot popup-fönster och till och med arrangerat Impractical Jokers-evenemang med en baseballstadion. Det finns mycket du kan göra när ditt primära verktygspaket innehåller förmågan att tänka bortom gränserna och bygga förgängliga representationer av det som normalt inte finns i 3D-rymden.

Seth och jag hade ett djupt samtal om hur man skapar varumärkeskännedom genom kreativa aktiveringar. Länkar till den i både video- och ljudpoddformat finns här:

De kreativa och uppfinningsrikas värld är smal. Det är en plats som styrs av tre sakers gränser: fysik, fantasi och budget. GDX Studios, under ledning av Seth Bardake, har en växande mängd levererat arbete. Detta arbete är lika delikat som en restaurangmåltid. Det är inte tillräckligt bra för att få det rätt ofta. Dessa aktiveringar förkroppsligar den persona av karaktärer som finns på skärmar och i fantasin. När fansen står öga mot öga med de levande förkroppsligelserna av dessa fiktiva karaktärer, måste de uppfylla förväntningarna i deras fantasi. Det är en stor order. Men återigen, ett företag som kan slå in ett hotell är vant vid att arbeta i höga utrymmen. Det är ett stort projekt att förena verkligheten med det som hittills bara fanns inom betraktarens fantasi. GDX Studios fortsätter att lyckas. Det ska bli oerhört intressant att se vad de gör härnäst.