Gen Z älskar Minions, skräck och Dwayne 'The Rock' Johnson

Gen Z har varit en gåta för underhållningsindustrin i flera år. Men nu finns det mer insikt om vad de gillar.

Det korta svaret: Minions och Dwayne "The Rock" Johnson, enligt nya uppgifter från beslutsunderrättelseföretaget Morning Consult.

Det långa svaret: Generation Z passar in i några av samma former som tidigare unga generationer, nämligen att dela en kärlek till komedi och skräck, men denna nuvarande demografi är också mycket medveten om hur de spenderar sin tid, föredrar kortare avsnitt av TV och kortare långfilmer. De lägger också mindre tid på nyheter från traditionella mediekällor.

I åldrarna 13 till 25 år växte denna kohort upp med internet och sociala medier och var inställd på att ärva en stark ekonomi med en nästan rekordlåg arbetslöshet.

Sedan träffade pandemin.

Studior kämpade redan för att nå denna teknikkunniga grupp innan Covid-19 stängde biografer och drev publiken mot strömningsalternativ och underhållning på sociala medier som TikTok. Nu kämpar Hollywood för att inte bara öka produktionen, utan också för att anpassa sig till den här yngre generationen tittare. Och det kommer att vara avgörande för showbiz att förstå generationens smaker när den mognar.

"Det kanske inte är för mycket av en överraskning att Gen Z är över hela sociala medier", säger Saleah Blancaflor, underhållningsreportern på Morning Consult. "Vår Morning Consult-undersökning fann att majoriteten av Gen Z hör om kommande releaser från personer som publicerar om dem på sociala medier."

Blancaflor pekade på "#GentleMinions"-trenden, som blev populär på TikTok under årets release av Universell och Illuminations "Minions: The Rise of Gru", enett utmärkt exempel på hur Gen Z hör om filmsläpp och kan samlas för att driva biljettförsäljningen till biljettkassan.

Trenden såg att grupper av unga biobesökare klädde sig i högtidlig klädsel för att delta i visningar av filmen. Filmen samlade in 107 miljoner dollar inhemskt på öppningshelgen, med personer i åldern 13 till 24 som stod för 56 % av biljettkassan, enligt PostTrak-data från Comscore.

The Despicable Me-serien som inkluderar "Rise of Gru" har en större fanbas bland amerikanska Gen Zers än någon annan underhållningsfastighet, enligt Morning Consult.

Sonys "Jumanji"-serien är tvåa, uppmuntrad av Gen Z:s kärlek till The Rock — Morning Consult sa att 73 % av de tillfrågade hade en positiv uppfattning om actionstjärnan.

Nästa kommer Disneys Marvel Cinematic Universe och "Pirates of the Caribbean" och sedan Universals "Jurassic Park". Netflixs "Stranger Things" är sjätte, och DC Universe, som ägs av Warner Bros. Upptäckt, på 10:e plats.

Gen Z har vuxit upp med Minions. Den första "Despicable Me" släpptes för lite mer än 12 år sedan.

"Många av fastigheterna som nämns i undersökningen som vi gjorde tenderar att vara lite mer populära bland millennials", förklarade Blancaflor. "Ringens Herre och Star Wars var lite lägre på listan än Minions eller Jumanji. Dessa filmer, och till och med många av Marvel-filmerna, kom ut lite innan Gen Z började åldras.”

Detta innebär sannolikt att Universal är på rätt väg med grönt ljus för mer Minions-innehåll. "Despicable Me 4" släpps i juli 2024.

Förutom att njuta av komedi, fastställde Morning Consult det Gen Z gillar skräckfilmer betydligt fler än allmänheten.

Företagets data visar att 1 av 3 vuxna från Gen Z såg en skräckfilm på biografer i höstas, ett betydande valdeltagande med tanke på att Hollywood-studior och biografer har haft svårt att få tillbaka publiken på en konsekvent basis sedan pandemin.

"Gen Z håller på att bli en mer pålitlig publik", skrev Blancaflor i sin rapport om kohorten. "Särskilt för läskiga saker."

Hon noterade att de senaste skräcksläppen som Sony Pictures "Barbarbian" och Paramount Pictures "Smile" har överträffat förväntningarna på den inhemska biljettkassan tack vare denna yngre publiks styrka.

"Meddelande till studios: mer skräck, komedi och skräckkomedi Gen Zers smak i genrer är mångsidig", skrev Blancaflor. "De vill att filmer och tv-program ska skrämma dem nästan lika mycket som de vill att de ska få dem att skratta."

När Hollywood försöker locka biobesökare, särskilt yngre, tillbaka till biograferna, föreslår Morning Consult att de lägger marknadsföringspengar på reklam på plattformar som TikTok där Gen Z bor.

Data visar att majoriteten av generationen hör om kommande film- och tv-program från inlägg på sociala medier. Mer än hälften av Gen Zers såg, läste eller hörde om #GentleMinions-trenden på TikTok och uppmuntrades att se filmen på biografer och spela in sig själva klädda i kostymer och solglasögon.

Liknande resultat sågs för marknadsföringen på sociala medier av "Smile", där hyrda skådespelare deltog i TV-sända MLB-spel, bland andra platser, och gav läskiga leenden inför kameror.

Dessutom har appar som TikTok format hur mycket Gen Z vill spendera på att titta på TV eller sitta genom en film, rapporterade Morning Consult.

Medan prestige-tv inledde en tidsålder av långa tv-program, som flera timmar långa avsnitt av "Game of Thrones" på HBO, och storsäljare har utvecklats till att köra på mer än tre timmar, så tjatar Gen Z mot denna trend.

Gen Z vill att tv-avsnitt ska vara 45 minuter eller mindre, rapporterar Morning Consult, där 35 % av de svarande kallar det en idealisk körtid och 34 % föredrar 30-minutersavsnitt. För filmer sa Gen Z att de föredrar att de är mellan två och två och en halv timme långa.

Medan vissa streamingtjänster, som Netflix, har experimenterat med programlängd, har andra kurskorrigerats för långt, sa Blancaflor. Hon pekade på Quibi, den misslyckade underhållningsappen i kort form som försökte göra 10-minutersavsnitt av tv.

Även om Quibi kanske har förstått att yngre publik åtnjuter mer förtätat innehåll, saknades dess genomförande, sa Blancaflor, vilket ledde till att appen stängdes av efter bara några månader.

"Hur den här generationen spenderar sin tid är viktigt och värdefullt för dem," sa hon.

Upplysningar: Comcast är moderbolag till NBCUniversal och CNBC.