Generation TikTok gör Superdry Cool Again Says Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton grundade Superdry från en barrow, höll på att utvecklas till ett globalt modemärke och slutade sedan 2018 efter att ha hamnat i konflikt med den tidigare ledningen.

På fredagen spänner kärran hela cirkeln när Dunkerton – som återvände till verksamheten 2019 – bekräftade en extraordinär vändning men också medgav att tuffa tider och en skuldbörda innebär att varumärkets framtid är långt ifrån säker.

Först, de goda nyheterna.

Den brittiska klädgruppen meddelade på fredagen att den hade återgått till vinst och Dunkerton förklarade varumärket "coolt igen" med TikTok-generationen.

Genom att få mer än 450,000 12 följare på sitt TikTok-konto, som öppnades för bara 2,000 månader sedan, sa företaget också att det hade ökat sina online influencers från 2,349 XNUMX till XNUMX XNUMX i slutet av räkenskapsåret.

Det hjälpte till att vända en tidigare förlust på 41.1 miljoner dollar till en imponerande vinst på 20 miljoner dollar, men företaget medgav att det fortfarande är försiktigt med framtiden och förhandlar om en checkräkningskredit på 77.8 miljoner dollar

Försäljningen ökade nästan 10 % till 667.8 miljoner USD under året fram till den 30 april, medan försäljningen under de 22 veckorna efter årsskiftet ökade med 7 %. Som ett tecken i tiden var det till en mycket reducerad vinstmarginal när företaget försökte skydda kunderna från de värsta kostnadsökningarna.

Men investerare visade ingen sådan återhållsamhet och nyheterna skickade aktier i höjden med nästan 11 % i slutet av handeln på fredagen efter att företaget bekräftat sin dramatiska vändning i förmögenheter.

Superdry att omförhandla skulder

Nu, de inte så goda nyheterna.

För det första hoppas Superdry kunna omförhandla upp till 77.8 miljoner dollar i skulder med sina banker, och trots det starka handelsresultatet varnade Superdry för att "det råder en väsentlig osäkerhet" om huruvida det skulle förbli en fortsatt verksamhet när de förhandlar fram denna nya skuldfacilitet .

Ledningen förklarade att de "förblir försiktiga" inför den närmaste framtiden inför vad de beskrev som en "utmanande makroekonomisk miljö, höga inflationsnivåer och den potentiella inverkan av dessa på konsumtionsmönster".

Och de insisterade också på att tajmingen innebar att de var tvungna att göra en mycket dystrare bild än den de tror kommer att utvecklas.

Shaun Wills, Superdrys finanschef, var den mest högljudda då han insisterade på att han var "säker på ett positivt resultat" när han omförhandlade skulden och sa att nettoskulden för närvarande uppgick till mindre än 43.3 miljoner dollar. Företaget skulle inte behöva anläggningen förrän nästa höst, då det köpte vinterlager.

Han sa att Superdry var tvungen att utfärda en varning för fortsatt drift på grund av en "teknik" när det gäller tidpunkten för förhandlingarna och beskrev situationen som "otroligt frustrerande."

Han sa: "Vi har bra samtal och förväntar oss att nästa gång vi kommer till marknaden om sex eller sju veckor kommer vi att kunna säga mer."

Dunkerton bevisar den magiska touchen

Dunkerton sa att Superdry handlade bra trots att han måste höja priserna med 5 % på årsbasis, med övergången till att köpa fler klädesplagg närmare säsongen som hjälper varumärket att hålla sig på trenden.

"Det här är exceptionella tider för detaljhandeln och för ekonomin mer generellt, och som alla märken måste vi arbeta hårdare än någonsin för att driva prestanda", sa han. "Mot den bakgrunden är jag glad att vi lyckades återföra verksamheten till helårsvinst, drivet av ökad fullprisförsäljning, samtidigt som vi gjorde starka strategiska framsteg.

"Jag är stolt över de framsteg som vårt team har gjort, levererar fantastiska produkter samtidigt som vi gör en stegvis förändring i vår sociala och digitala förmåga och verkliga framsteg mot våra hållbarhetsmål."

När det gäller den närmaste framtiden sa företaget att det förväntar sig att intäkterna kommer att fortsätta att återhämta sig under hela räkenskapsåret 2023, även om de fortfarande inte når nivåerna före pandemi.

Den justerade vinsten före skatt förväntas uppgå till mellan 11.1 miljoner USD och 22.2 miljoner USD under räkenskapsåret.