Globala annonsintäkter för trycksaker, eftersom totala annonsintäkter nära $1 biljoner

Enligt en färsk rapport från underrättelsetjänsten WARC, beräknas de globala reklamintäkterna för totala trycksaker uppgå till 47.2 miljarder USD i år, en minskning med 7.7 % från 2022. Nedgången följer en nyligen utvecklad trend, eftersom den globala annonsmarknadsplatsen för trycksaker under de senaste sex åren har varit dela på mitten. Samtidigt fortsätter annonsintäkterna att växa för digitala medier och på senare tid för detaljhandelsmedia som marknadsföringsverktyg. Totalt uppskattar WARC att den världsomspännande annonsmarknaden kommer att nå 993 miljarder dollar i år och bör överstiga 1 biljon dollar i intäkter nästa år.

Även om publicister erbjuder digitala medier till annonsörer, har intäkterna inte räckt till för att kompensera för fortsatta förluster från försäljning av äldre tryckta annonser. Alex Brownsell, chef för innehåll på WARC och författare till rapporten, konstaterar: "För nyhetsvarumärken och tidskrifter har blygsamma ökningar av digitala annonsintäkter varit otillräckliga för att kompensera för inkomstförluster för tryckta annonser."

I sin analys citerar WARC flera digitala medieföretag som fortsätter att ta bort annonsintäkter från tryck. Till exempel AmazonAMZN
registreras $ 37.7 miljarder annonsintäkter förra året, vilket är 80 % av vad print förväntas generera 2023. Jämfört med 2022 förväntas Amazons annonsintäkter växa med 20.8 % i år. Det förväntas att Amazons globala annonsintäkter kommer att överstiga alla trycksaker inom en snar framtid.

Bland annat resultat från rapporten; är Alphabets digitala duopol (GoogleGOOG
) och Meta (Facebook och Instagram) förväntas samla in nästan 400 miljarder dollar i annonsintäkter i år, vilket motsvarar en andel på cirka 40 % av den globala totalen. Även i år kommer annonsintäkterna för traditionell video, ljud och reklam utanför hemmet att öka med endast 1.6 % jämfört med 2016, även om annonsintäkterna sedan dess har migrerat från deras arv till digitala plattformar. För print har migrationen från äldre till digital inte varit lika utbredd.

Det var inte så länge sedan print hade dominerat globala annonsintäkter. WARC-rapporter 1980 stod för 62.4 % av alla globala annonsutgifter. Det var inte förrän 2001 som tv överträffade tidningarna i annonsintäkter. Under 2010, med framväxten av det digitala duopolet Google och Facebook med de reklammöjligheter de gav, stod print fortfarande för cirka 30 % av de globala intäkterna. Dessutom nådde de globala annonsintäkterna för tryckta tidningar 2007 en rekordnivå på 121.4 miljarder dollar, WARC uppskattar att de globala annonsintäkterna för tidningar 2023 kommer att sjunka till 22.8 miljarder dollar,

Framöver förväntas de globala annonsintäkterna för trycksaker fortsätta sin nedåtgående spiral när nya möjligheter till annonsintäkter dyker upp. Till exempel WARC-prognoser detaljhandelsmedia, med sina förbättrade datamöjligheter, kommer att generera 122 miljarder USD i annonsintäkter i år. Med bortfallet av cookies bland andra privatiseringsfrågor, förväntas detaljhandelsmedia överträffa TV-reklamintäkterna 2025.

En annan annonsplattform som förväntas bli stark global tillväxt av annonsintäkter kommer att vara TikTok. I år räknade WARC med att TikTok skulle generera 13.2 miljarder dollar, en ökning med 41.5% från 9.3 miljarder dollar jämfört med föregående år. Trots den kraftiga ökningen förväntar WARC att TikToks intäktstillväxt kommer att avta i år. Ändå förväntas TikToks årliga tillväxt vara större än Instagram, Facebook och YouTube.

Trots en dyster prognos har det funnits några ljuspunkter med tryck. I en intervju med WARC noterar mediaanalytikern Brian Morrissey framgången för digitala annonsintäkter New York TimesNYT
har varit en plan för en hållbar och skalad nyhetsverksamhet, efter att ha sett en ökning av digitala prenumerationsintäkter under Trumps presidentskap och COVID-19.