Golden State Warriors lanserar underhållningsdivisionen, kommer att innehålla BamBam

Golden State Warriors går till Hollywood.

NBA-serien i norra Kalifornien tillkännagav i måndags lanseringen av Golden State Entertainment, eller GSE. Den nya divisionen kommer att skapa licensierat dokumentärt innehåll, producera musik och hålla liveevenemang utan basket i Bay Area.

Teamets högsta juridiska chef, David Kelly, kommer att övervaka divisionen som dess chief business officer.

Warriors vill utnyttja lagets varumärke utanför sporten, "berätta historier om människor som formar kultur och rör kultur", sa Kelly till CNBC i en intervju.

GSE kommer att lanseras med dokumentärer som sammanfattar berättelserna om två före detta NBA-vakter men kunde inte avslöja namnen eftersom affärerna fortfarande håller på att slutföras.

"Det är en historia som måste berättas," sa Kelly om en av filmerna.

GSE kommer också att släppa en ny singel med K-pop-stjärnan BamBam. Musikern, som är thailändsk men baserad i Sydkorea, är redan samarbetar med Warriors.

"The Warriors förstår att vi redan är engagerade i storytelling. Vi är redan djupt rotade i kulturen, säger Kelly, som har arbetat med Warriors i mer än 10 år och är lagets specialist på lönetak. "Hur berättar vi historier och utvecklar originalinnehåll som går djupare än tidigare."

"Innehållet är kung," sa han. "Oavsett om du pratar om innehåll i form av spel, om du talar om innehåll i form av musik, i form av filmer - kommer förmågan att generera innehåll som talar till människor alltid att vara central."

Warriors president och operativa chef Brandon Schneider berättade för CNBC att franchisen övervägde att skapa GSE innan Covid pandemi stoppade idrotten i mars 2020.

Planen accelererade efter att ha sett framgången med "The Last Dance", serien som visar upp Michael Jordans sista säsong med Chicago Bulls. Den dokumentären sändes i de första dagarna av pandemin och hade i genomsnitt 6.1 miljoner tittare i de två första avsnitten av serien med tio delar.

"Vi lärde oss mycket," sa Schneider. "Vi blev alla hänförda av att titta på det."

Warriors är beredda att använda sin expertis och tillgång för att tillfredsställa fansens efterfrågan på liknande innehåll, vilket skulle vara en expansion av vad laget redan har gjort i flera år, tillade Schneider.

Men GSE kommer inte att kunna skapa dokumentärer med Warriors största stjärna, Stephen Curry – åtminstone inte ännu. Språket i NBA:s kollektivavtal begränsar laget från att licensiera ytterligare innehåll kring aktiva NBA-spelare, enligt Kelly.

När Curry går i pension, förvänta dig att GSE kontaktar honom med möjligheter att skapa innehåll. (Curry är 34 och förväntas inte gå i pension snart.)

"Vi vill berätta några Warriors-historier, och vi tror att vi är väl positionerade för att kunna berätta de historierna, men vi begränsar oss inte till Warriors-historier," sa Kelly.

GSE skulle inte gå direkt-till-konsumentvägen när det gäller distribution, sa Kelly. Istället kommer Warriors att se till att licensiera GSE:s innehåll till streamingplattformar som t.ex Netflix.

Pengarna från dessa rättigheter borde öka Warriors årliga intäkter, som leder NBA. Teamet tjänade mer än 400 miljoner dollar 2021, enligt forbes.

Warriors värdering på 5.6 miljarder dollar placerar dem precis bakom det mest värdefulla NBA-laget, New York Knicks, som har en värdering på 5.8 miljarder dollar. Kelly hoppas att den nya underhållningsdivisionen kommer att katapultera Golden State före New York.

Warriors majoritetsägare Joe Lacob vill att franchisen också ska vara en media- och teknikorganisation, sa Kelly.

"Vi är inte bara ett idrottslag," sa han. "Så det är vår skyldighet att rensa ut vad det betyder."