Golfinstruktionsplattform död på att platta till sportens branta inlärningskurva

Innan grundandet Performance Golf, en snabbväxande plattform för golfinlärning online, registrerade Brixton Albert hundratals timmars undervisning för att justera alla aspekter av sin sving när han jagade en barndomsdröm om att spela professionell golf.

Hans sista år på Warwick High School i Lititz, Pennsylvania, noterade Albert ett slaggenomsnitt på 70.8 och rekryterades för att spela division 1-golf vid Radford University. Samtidigt som det visade sig vara en utmaning att knäcka startuppställningen, loggade han en del turneringsaction och efter undergraden spelade han i University of Tampas trupp medan han fortsatte med en MBA.

"Jag hade egentligen ingen bra golfkarriär på college. Jag insåg på college hur bra alla är och jag hamnade i en liten svacka. Det är en så fin linje och om du kämpar är det verkligen utmanande att komma med i laget. Hela mitt liv när jag växte upp var mitt mål att ta mig till PGA-touren. Jag minns att jag tänkte om jag inte kommer med på PGA-touren vad ska jag göra med mitt liv?” säger Albert.

Han trodde att det näst bästa skulle vara att starta ett företag som skulle vara lika tillfredsställande som en karriär med professionell golf. Detta skulle ge ett sätt att hålla kontakten med ett spel som upptog all hans uppmärksamhet i åtta timmar om dagen från 10-22 års ålder. Men innan Albert var redo att omvandla en idé till en handlingsplan, bestämde han sig för att först skaffa sig lite företagserfarenhet under bältet.

Strax efter college tog Brixton ett jobb på Listrak, en leverantör av automationslösningar för digital marknadsföring. Han var främst engagerad i konsultativ försäljning till chefer på omni-channel återförsäljare, och samarbetade med kunder som Spanx, Grommet och Books-A-Million. Att arbeta som säljare på ett företag med fokus på att driva kundengagemang, behålla och intäkter visade sig vara en ovärderlig lärorik erfarenhet för en blivande entreprenör.

"Jag fick en fantastisk plats på första raden för att se ett företag växa och jag har mycket respekt för VD Ross Kramer. Jag minns att jag vaknade klockan tre på morgonen så många nätter och antecknade hur jag tror att företaget skulle kunna växa snabbare och göra saker bättre, säger Albert.

Men i slutet av en tioårig verksamhet inom mjukvaruförsäljning började han känna sig som en backup-quarterback som längtade efter att ta fältet och visa upp vad han kan. 2016 investerade han 120,000 30 $ av sina besparingar för att lansera Performance Golf som ett sidoliv medan han fortfarande var på Listrak. Förra hösten med sin golfinlärningsplattform på väg att få knappt 2020 miljoner dollar i intäkter under året, mer än dubbelt XNUMX-talssiffror, slutade han sitt dagliga jobb för att fullfölja sitt passionsprojekt på heltid.

Plattformen säljer innehållsprenumerationer såväl som engångskurser för köp från topptränare som tar itu med specifika aspekter av spelet: allt från att fixa en skiva, till att spola järn och eliminera 3 puttar. Den demografiska favoritplatsen för Performance Golfs produkter är 50+ golfare som söker spelförbättringsinstruktioner på begäran. De har heller inget emot lite lätt gör-det-själv-arbete, som att ladda upp sina swingvideor till plattformen för att få tillbaka en anpassad video från en instruktör med feedback och en plan för att åtgärda brister.

"Verkligheten är att personliga lektioner är bra för vissa människor, men många människor jag tycker inte vill ta personliga lektioner. Det finns vissa människor som tar en läxa och glömmer vad de har lärt sig direkt. Jag tror att personliga lektioner är bra för den högre kaliberspelaren, men det är en väldigt liten delmängd av marknaden”, förklarar Albert.

Albert tog hundratals lektioner genom åren och upptäckte att det fanns några instruktörer som omedelbart kunde flagga för ett stort fel och ordinera en fix som skulle ge utdelning på bara några sekunder. Många andra använde fler rondellmetoder. De skulle ge honom något att arbeta på och han skulle se liten eller ingen förbättring på flera månader. Medan han utvecklade Performance Golf reste Albert landet runt, träffade hundratals instruktörer och handplockade de som föll i det tidigare lägret, med en förmåga att tillhandahålla tidseffektiva lösningar för att påskynda spelförbättringar.

Den resulterande förteckningen över instruktörer som serverar träningsprogram på plattformen inkluderar den sexfaldige majorvinnaren Nick Faldo och Tiger Woods tidigare tränare Hank Haney tillsammans med en mängd mindre omedelbart igenkännliga namn som driver akademier och ofta spricker toppinstruktörer i amerikanska listor. Martin Chuck, skaparen av träningshjälpföretaget Tour Striker, var den senaste som gick med på plattformen och under sina första sex veckor ombord nådde försäljningen av Chucks kontaktförbättrande kurs $3 miljoner.

Albert liknar inlärningsupplevelsen på Performance Golf med att arbeta genom personlig ekonomipersonlighet Dave Ramseys babysteg. Bara, istället för att bygga en nödfond och betala av skulder, gör du en mer konsekvent svängning med målet att skjuta lägre poäng.

I en tid där det finns exempel på framgångsrika proffs som lärt sig hur man spelar spelet genom att binga golflektioner på sociala medier, är gratis innehåll verkligen konkurrens. Men Albert ser att hans produkt erbjuder en mycket mer anpassad upplevelse än vad användarna får av gratis onlinealternativ.

”Jag tror att det stora med gratislektioner är att man bara studsar runt och vet inte riktigt var man ska börja. Du ser så många golfare som tar råd från en vän eller läser tidningar och tittar på YouTube-videor. Vi vill hjälpa golfare att ta ägarskap över vad som är fel med deras sving och hur de fixar det med en organiserad plan, snarare än att sätta ihop en miljon saker som verkligen kanske inte ens gäller dig”, förklarar Albert.

Företaget räknar med att nå 55 miljoner dollar i intäkter 2022 och Albert ser banan för att skjuta upp den siffran till nio siffror nästa år. För att nå det målet konverterar Performance Golf sajten till en app och breddar produktutbudet till att även omfatta fysiska produkter – egna träningshjälpmedel samt ett par golfklubbor. Företaget bygger också en förbättrad videoinspelningsfunktion som kommer att debutera 2023 som kommer att spåra 17 olika komponenter i en golfspelares sving, vilket ger en 3D-vy av skelettsvingrörelser. Detta bör ge instruktörer en ökad nivå av noggrannhet när de diagnostiserar svängbrister samtidigt som det gör det lättare för användare att visualisera deras utveckling.