Golf Nation svänger in i videohandel

Med NetflixNFLX
och Disney+ ansluter sig till Hulu och HBO Max för att släppa billigare annonsstödda prenumerationsnivåer som har mer än en övergående likhet med gammaldags linjär TV, det känns verkligen som att strömmande media är färska på nya knep. I en tid då innehållskonsumenter njuter av att ta sig igenom en hel säsong av en serie under en helg, känns allt som aktivt stör en binge-watching-session retrograd.

"Jag tror att det finns en enorm brist på innovation i tv- och streamingmediabranschens syn på kundupplevelsen," Nick Buzzell, VD för NBTV, det digitala medieföretaget bakom Spirits Network och det nylanserade Golf Nation, säger.

Videohandelsspelet parar livsstilsorienterad programmering med sömlösa köp i video. När du tittar på en originalserie som Bakhåll där komikern David Feherty överraskar intet ont anande märken medan de spelar en runda eller Golf osynlig, en reseskildring som utforskar Sydafrika, ibland dyker det upp en "köpbar" som marknadsför allt från en avståndsmätare eller resväska till kläder. När tittarna väl är registrerade och har angett sin kreditkortsinformation kan de omedelbart klicka och köpa, precis där och då, utan att avbryta programmet.

”Vår vision är: se den, köp den och få den levererad utan att lämna skärmen. Vi tror att vi har återuppfunnit hela möjligheten för direkt-till-konsument-annonsering och detta är det format som konsumenterna kommer att ta till sig och njuta av. Vi har möjligheten med vår teknik att tillämpa den på befintliga kanaler och vi har möjligheten att arbeta med strategiska partners för att göra det möjligt för deras video att köpas på flera sajter och plattformar”, tillägger Buzzell.

Suzy Whaley, instruktionschefen för Country Club i Mirasol, handplockades till att leda Golf Nation. Det är ett passande inlägg för den frekventa banbrytare som redan 2003 blev den första kvinnan på 58 år att kvalificera sig och spela i ett PGA Tour-evenemang. 15 år senare blev hon den första kvinnan som tjänstgjorde som president för PGA of America. Whaley, som i höstas lade till den första kvinnan till kapten för USA:s herrlag vid den 30:e PGA-cupen till sin långa lista med beröm, var upphetsad av möjligheten att skapa innehåll som är inkluderande och visa upp underhållningslivsstilen och gemenskapsaspekterna av spelet.

"Så många olika samhällsklasser spelar spelet och jag vill vara säker när vi bygger och växer att vi erbjuder en plats där alla ser sig själva i innehållet på något sätt. Jag tror att spelet måste se mer ut som de samhällen vi tjänar”, Whaley, som också är värd för nätverkets Newlywed Game-esque Känner jag inte dig? säger.

"Den här plattformen ger oss en möjlighet att visa upp människor som älskar spelet men som aldrig har sett sig själva visat upp i spelet", tillägger hon.

Whaley är övertygad om att modellen NBTV har skapat kommer att fånga och bli allmänt antagen i framtiden. Hon skulle inte bli helt förvånad om du på vägen kunde titta på US Open och kunna köpa Sahith Theegalas hoodie eller Cameron Champs skor direkt efter att de gjort sitt inledande tee-slag.

"Om ett företag, en turné eller någon ville rikta sig direkt till en konsument kan jag inte föreställa mig varför de inte skulle vilja göra det. Annonsörer ser en stor möjlighet och varumärkesstyrka genom det, säger Whaley och tillägger att annonserna känns autentiska eftersom konsumenterna har valet om de vill klicka och köpa en vara.

Transaktionsintäkter, varumärkessponsring och medieplaceringar inom programmering utgör för närvarande deras inkomstkaka. De har också samarbetat med Short Par 4 för att erbjuda en säsongsbetonad medlemsbox som kunder kommer att kunna fylla från ett urval av produkter.

Golf Nations sneak peak-period började igår med fem originalserier tillsammans med ytterligare fyra licensierade program som kan ses på GolfNation.com. Under de kommande månaderna kommer de att lansera en mobilapp och göra sin programmering tillgänglig på Apple TV, Android TV, Samsung, Roku och många andra. Spelplanen är att finnas på alla uppkopplade TV-plattformar i slutet av nästa år.

NBTV samlade in 15 miljoner dollar i riskkapital för sin innehållsavdelning, inklusive en Serie A runda förra året och är just nu mitt uppe i en serie B som stänger i början av nästa år. Anmärkningsvärda stödjare till företaget inkluderar Mindy grossman, för närvarande en partner på Consello, tidigare K-Schweiziska presidenten David Nichols och Mark Bezos från HighPost Capital—som välkänt gick med sin äldre bror Jeff på Blue Origins första rymdfärd med människor.