Googles YouTube Shorts konkurrerar med Tktoks dominans i kortfilmssegmentet

Varje månad tittar över 1.5 miljarder användare på YouTube Shorts, enligt Alphabet Inc.s (NASDAQ: GOOG) Google, som visar att kortvideoplattformen har vuxit till en liknande skala som den konkurrerande appen TikTok efter bara två år.

Uppgifterna belyser den våldsamt upphettade jakten på dominans inom kortvideogenren, som har blivit avgörande för hur många användare som konsumerar sociala medier.

Letar du efter snabba nyheter, hot-tips och marknadsanalys?

Anmäl dig till Invezz nyhetsbrev idag.

YouTube genererade 28 miljarder dollar i reklamintäkter 2021

YouTube är en hörnsten i Googles verksamhet och producerar nära 28 miljarder dollar i annonsintäkter 2021. TikTok, som kontrolleras av Beijing-baserade ByteDance Ltd., och konkurrenttjänster som Meta Platforms Instagram Reel har dock nyligen hotat sajtens dominans.

Annonsörer som vill locka unga människor har tyckt att de konkurrerande tjänsterna är särskilt tilltalande. Under första kvartalet ökade annonsintäkterna på YouTube med 1 % jämfört med jämförbara perioder året innan, vilket missade Wall Streets uppskattningar och indikerar en nedgång från fjärde kvartalet 14.

Google rapporterade inte separata YouTube-intäkter förrän 2020, och aktieägare har ibland uppmanat företaget för ytterligare information om dess framgång.

YouTube Shorts lanserades ursprungligen i Indien i slutet av 2020 innan de gjorde en debut i USA året därpå. Tjänstemän från YouTube marknadsförde produkten till producenter som en del av multiformatstrategin som inkluderade längre filmer, som är tjänstens huvuddel, såväl som färska butiker som livestreaming. Shorts kan pågå i cirka 60 sekunder.

YouTubes VP för Amerika, Tara Walpert Levy, sa:

Våra skapare vill ha berömmelse eller rikedom eller kreativa uttryck, eller helst alla tre. Detta är det bästa sättet att leverera mot det.

Medan äpple-till-äpplen-statistik inte är offentligt tillgänglig, tyder YouTubes nyligen släppta tittarsiffror på att Shorts har en jämförbar tittarsiffra som TikTok och Douyin.

Tiktok passerade 1 miljard aktiva användare per månad i september

I september meddelade TikTok att applikationen hade passerat 1 miljard aktiva månadsanvändare. Enligt prognoser från tredje part var antalet cirka 1.6 miljarder den 31 mars. Douyin hade över 600 miljoner aktiva dagliga användare 2020, enligt ByteDance.

 Moderbolaget till Instagram och Facebook, Meta, har inte avslöjat hur många som använder Reels per månad.

Enligt företaget baseras YouTubes publiksiffror på inloggade tittare som sett minst ett klipp på Shorts-sajten i april. Den vägrade dock att tillhandahålla användardata från det förflutna.