Gucci Vault öppnar i sandlådan och för in lyxmode i Metaverse

Gucci är det första lyxvarumärket som bygger sitt eget utrymme inom den digitala fastighetsplattformen The Sandbox, och befäster sin plats som en förstaspelare i metaversen.

Den experimentella konceptbutiken Gucci Vault Land kommer att vara tillgänglig från 27 oktober till 9 november. Spelare kan uppleva valvet i 360° genom en lek-att-känna-berättelse och kompletta aktiviteter för en chans att vinna en exklusiv belöning och SAND – verktyget eller valutan för The Sandbox byggd på EthereumETH
blockchain.

Vault, som föreställts av den kreativa chefen Alessandro Michele, representerar en noggrann sammansättning av sällsynta vintage Gucci-verk, dialogerna mellan samtida kreatörer och huset, och entusiasmen för NFT-konstverk, som kombinerar dessa olika aspekter med kraften i gemenskapen.

Det slutliga målet med denna ansträngning är att utbilda Web3-communityt om Guccis arv via gamification.

Gucci öppnade dörrarna till sitt valv för alla – ingen NFT eller biljett krävs. Användare kan börja i "Garden of Curiosities" och vandra genom en storslagen entréhall där äventyret utspelar sig över en serie rum, var och en designad kring varumärkets historia.

Till exempel kan gäster återställa en vintage Gucci-väska i Vault Vintage Lab eller slå en gåta i Vault Room of Rhyme.

Det finns också digitala samlarföremål, från hattar till skridskoramper och till och med en bil – var och en tänkt som ett spektakel för ägare att stolt visa upp i sina egna länder.

Dessutom, som en bonus för Gucci Vaults community, får de som har en Gucci Vault NFT i sina kryptoplånböcker (som SUPERGUCCI eller Gucci Grail), ett Gucci Vault Aura-samlarobjekt: ett klädmode för avatarer inom The Sandbox.

Vault kommer att omfatta alla Guccis Web3-ansträngningar under ett paraply, men det här är inte första gången lyxmärket gör ett djärvt steg mot metaversen. Gucci var det första lyxmärket som lanserade en NFT i maj 2021 och introducerade Gucci Garden på metaversen såväl som inom spelplattformen Roblox.

Utnämningen av Robert Triefus nyligen till VD för Gucci Vault och Metaverse Ventures är ytterligare en indikator på Guccis beslutsamhet att skala sina metaverse ansträngningar och utöka sina virtuella upplevelser.

Men Gucci är inte ensam om dessa ansträngningar. Andra lyxiga modemärken ökar också sina investeringar i metaverse- och Web3-teknologier. Trots Forresters förutsägelser NFT- och metaverse-hypen kommer att svalna 2023, några av de största namnen i modebranschen fortsätter att fördubbla sina digitala ansträngningar.

Dolce & Gabbanas niodelade NFT-kollektion satte ett rekord på nästan 6 miljoner dollar, Burberry har en NFT-kollektion i Mythical Games' Blankos Block Party blockchain-spel och Balmain och Barbie partnerskapet innehåller kläder, accessoarer och exklusiva NFT:er.

Enligt Statista, kommer den globala Metaverse-marknaden att vara värd 47.48 miljarder dollar 2022, och den förväntas öka till 678.8 miljarder dollar år 2030.

På det här sättet satsar Meta fortfarande hårt på framväxten av metaversen, och lägger till en Avatar Store på Instagram, Facebook och Messenger, där användare kan köpa digitala kläder för att styla sina avatarer.

Balenciaga, Thom Browne och Prada är det de tre första formgivarna som samarbetar med Meta på den digitala modeupplevelsen, som förväntas bli tillgänglig snart i VR.

Enligt Carol Hilsum, senior director för produktinnovation på FarfetchFtch
, är metaversen nästa steg för lyxshopping. Detta förklarar varför modemärken är på tok för att plantera sina digitala frön i metaversen och framtidssäkra sin verksamhet.

Från att skapa exklusiva, personliga upplevelser för sina samhällen och skräddarsy unika lojalitetsprogram till att sälja digitala tillgångar och skapa spänning inför en ny produktlansering, lägger framåttänkande varumärken sakta grunden för modeindustrins framtid.