Hasbro (HAS) resultat Q4 2022

HasbroUtsikten för 2023 kan kännas som déjà vu. Till en början i alla fall.

Leksakstillverkaren tillkännagav på torsdagen sina resultat för fjärde kvartalet samtidigt som de utfärdade konservativa riktlinjer för året, som efterliknar blygsamma förväntningar det hade när det gick in 2022.

Hasbro bibehåller dock en viss optimism och pekar på viktiga ljuspunkter från releaser som Transformers och dess växande Wizards of the Coast-speldivision, som innehåller Dungeons & Dragons, tillsammans med vändningsplanen meddelade det i oktober.

Aktien steg cirka 3 procent på torsdagen.

Hasbro räknade med att helårsintäkterna kommer att minska under 2023, men förutspådde att majoriteten av pressen kommer att märkas under första halvåret. Hasbro sa att de förväntar sig att intäkterna för året kommer att minska i de låga ensiffriga procentuellt sett, vilket missade Wall Streets förväntningar. Analytiker som undersöktes av Refinitiv förutspådde en intäktsökning på 2.2 %.

Leksaksindustrin som helhet har känt av en avmattning. Mattel hade mer optimism än Hasbro när han skulle in i 2022 och hade hoppats att semestersäsongen skulle öka försäljningen som sjönk. Men trots sitt förtroende, företaget sämre än i försäljning av konsumentprodukter för sitt fjärde kvartal.

VD Chris Cocks sa på ett samtal med analytiker att han förväntar sig att den avtagande konsumentefterfrågan som tyngde årets försäljning kommer att fortsätta under de tre första kvartalen 2023, men han hoppas att den kommer att lätta upp under det sista kvartalet.

Cocks sa också på samtalet att Hasbro skulle fundera på att introducera en produktlinje som kostar mellan $20 och $30, ett billigare alternativ för att hjälpa till att rikta in sig på den inflationströtta konsumenten.

I leksaksindustrin presterar allt under $30 ganska bra. Allt över det presterar ganska dåligt, säger UBS verkställande direktör Arpiné Kocharyan till CNBC.

Hasbro behåller hoppet om att nya utgåvor som expansionspaket för Dungeons & Dragons och Magic: The Gathering-spelen kommer att löna sig och kompensera för nedgången i produktförsäljningen. "Det kommer en hel del underhållning under Q2 som kommer att ha en fin haloeffekt under Q3 och Q4", sa Cocks. Företaget meddelade på torsdagen att Magic: The Gathering är på väg att bli dess första miljardvarumärke.

I allmänhet, för Wizards of the Coast, sa Cocks, "Du bör förvänta dig ett upp Q1, ett ned Q2, ett betydande upp Q3 och ett ganska uppåt Q4", vilket är baserat på tidpunkten för spelets nya releaser.

"I stort sett kommer den här företagsutsikterna att bestämmas av hur stark Wizard är," sa Kocharyan till CNBC och noterade att spelsegmentet var en välsignelse för nedgångar i produktförsäljningen.

"För det här företaget, i termer av vad som gör eller bryter det, kommer ett starkt 2023 att bestämmas av hur de fixar en del av kärnvarumärket som leds av Nerf," tillade Kocharyan. Nerf tappade vissa marknadsandelar under fjärde kvartalet på grund av lägre priskonkurrens.

Företaget, som hyser varumärken som Peppa Pig och Play-Doh, har fått flera träffar på senare tid, vilket ledde till att det fortsatte med försiktighet in i 2022.

Hasbro började året med att förlora kampen om Disney-prinsessan licensrättigheter till sin konkurrent Mattel i januari. Den lämnade också andra varumärkeslicenser inklusive Trolls. Sedan i februari anpassade företaget sig till ett nytt ledarskap med Cocks som tog över som vd från interimschefen Rich Stoddart efter tidigare vd Brian Goldner dog i 2021. Pandemiavbrott i dess filmproduktion innebar också att en viktig intäktsström försenades som hade hjälpt till att stärka sviktande produktförsäljning.

Alla dessa faktorer, tillsammans med stigande kostnader, minskad efterfrågan från konsumenterna och att lämna marknader som Ryssland, uppgick till cirka 300 miljoner USD i motvind i intäkter. Cocks sa att han förväntar sig att majoriteten av dessa motvindar kommer att tynga intäkterna för de två första kvartalen 2023.

Kocharyan sa att hon har vissa reservationer för hur mycket företaget på ett tillförlitligt sätt kan förutse en uppgång under andra halvan av 2023.

Företaget rapporterade ett nedslående semesterkvartal för 2022, vilket det hade räknat med på grund av överdimensionerat lager utan tillräcklig efterfrågan från konsumenterna för att sälja av det. Det redovisade 1.68 miljarder dollar i intäkter, vilket motsvarar Wall Streets förväntningar.

"Som vi meddelade tidigare, kom våra resultat för fjärde kvartalet och helåret 2022 under våra förväntningar", säger Cocks i det fjärde kvartalets resultatrapport som släpptes på torsdagen. Leksaksmakaren minska 15% av arbetskraften i januari i ett försök att sänka kostnaderna på grund av trög prestation i dess division för konsumentprodukter.

Detta är det första hela kvartalet sedan Hasbro tillkännagav sin treåriga vändningsplan i oktober. Företaget hade sagt att det skulle fokusera sina prioriteringar på segmentet direkt till konsument, licensiering och underhållning. Företaget har satt som mål att säkerställa en rörelsevinstmarginal på 20 % till 2027.