Hasbro betalar priset när inflationen når leksaksförsäljningen

Hasbros aktie fick ett slag efter att leksakstillverkaren rapporterade svaga resultat för tredje kvartalet, och vd Chris Cocks varnade för att konsumenterna visar motstånd mot högre leksakspriser.

HasbroHAS
hade indikerat på en investerardag för två veckor sedan att kvartalet skulle bli svagare än ursprungligen prognosen. Men resultaten som släpptes idag, och det medföljande telefonkonferensen, väckte farhågor om att leksaker – en älsklingskategori under pandemin – kommer att se försäljningen minska på grund av inflation.

Cocks sa att Hasbro har "sett den genomsnittliga konsumenten bli allt mer priskänslig allt eftersom året har fortskridit, vilket påverkar trenderna på försäljningsställena."

Han förväntar sig att rabatter och detaljhandelskampanjer kommer att bli allt viktigare under semesterperioden och därefter.

Nettoomsättningen för kvartalet var 1.68 miljarder dollar, en minskning med 15 % från tredje kvartalet 2021, eller 12 % efter justering för valutakurser. Justerat resultat var 1.42 $, vilket saknade Wall Streets konsensusförväntningar på 1.53 $.

Hasbros aktie var ned 2.6 % vid 12:30 idag, till 65.93 dollar.

Vid investerarpresentationen den 4 oktober meddelade Cocks och hans ledning att Hasbro hade genomfört en nio månader lång strategisk översyn som resulterade i en ny spelplan för företaget, som de kallar Blueprint 2.0.

Cocks kallade vid investerarpresentationen Blueprint 2.0 för "den största förändringen hittills" i Hasbros underliggande affärsstrategi.

Den nya planen prioriterar tillväxt på bottenlinjen och flyttar Hasbros fokus till färre, större och mer lönsamma leksaksmärken, samtidigt som mindre, mindre lönsamma varumärken förvandlas till licensierade fastigheter som skulle tillverkas och säljas av andra leksakstillverkare.

De större varumärkena Hasbro planerar att fokusera på framöver inkluderar Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig och Play Doh.

Den nya planen kräver att Hasbro ska öka justerat rörelseresultat med 50 % i slutet av 2025.

Att fokusera på färre varumärken med större potential kommer att bidra till att spara 250 miljoner till 300 miljoner dollar i besparingar i slutet av 2025, enligt Hasbro.

"Det här ledningsteamet är inte nöjda med vår prestation under tredje kvartalet," sa Cocks när han tillkännagav resultatet idag. Men den nya planen, sa han, "kommer att ta fart under de kommande kvartalen."

Företaget, sa han, har ett antal spännande utgåvor som kommer att driva tillväxten under fjärde kvartalet, inklusive återutgivningen av Black Lotus-kortet för Magic the Gathering-spelet, vilket gör det tillgängligt för första gången på över 25 år.

Det har också ett nytt partyspel med tema för det virala onlinespelet Wordle, och leksakslinjer knutna till lanseringen av Black Panda Wakanda Forever-filmen.

Hasbro har också merchandise-släpp kopplade till ytterligare sex storfilmer och 20 manus- och manusfria tv-program 2023.