Hatar du snabbt mode? Du kan kompostera denna nya streetwear-klädeslinje

Fast fashion är big business, men det är också en stor förorenare, ansvarig för cirka 10 % av de globala koldioxidutsläppen. Ungefär 70 % av modeindustrin på 3 biljoner dollar består av artiklar tillverkade av syntetiska eller petrokemikalier.

Medan vissa företag hävdar hållbara klädlinjer, finns det en mycket stor skillnad i vad det betyder. För vissa ligger koldioxidreduktionen i tillverkningen, medan för andra är det i själva kläderna.

Marknaden för växtbaserade kläder växer snabbt, vilket framgår av företag som Activ activewear, Kent underwear och startup Unless, som utnämner sig själv som "det första streetwear-märket som skapar produkter som ofarligt kommer att bryta ner i slutet av livet." Till skillnad från dagens mestadels petroleumbaserade kläder kan du kompostera dessa kläder. De är alla gjorda av 100% växtbaserade näringsämnen som återvunnen bomull, hampa, växtbaserat läder och kokosfibrer, enligt företaget. 

 "Vi startade företaget för att vi är ett gäng modechefer som tröttnat på modekulturen, ta och kasta bort mode", säger Eric Liedtke, VD för Unless. "Modets planerade inkurans är i grunden baserat på en petrokemisk eller petroleumbaserad råvara, vilket betyder att det är billigt. Men vad du inte vet om det är att det skapar syntetmaterial som är för evigt material som aldrig försvinner."

Liedtke kom från Adidas, så det är ingen överraskning att Unless inkluderar skor tillsammans med kläder och accessoarer.

”Vår produkt börjar med slutet i åtanke. Det blir en väldigt enkel historia att berätta för konsumenterna, för det tydligaste är vad som händer när jag är klar med det? det går ofarligt bort och blir till växt- och maskmat. Och det är för mig lika viktigt som kvaliteten på produkten du gör. Det är produkten gånger historien”, sa Liedtke.

Om inte har bara en popup-butik i sin hemstad Portland, Oregon, förutom onlineförsäljning. Liedtke hoppas att företaget kommer att växa tillsammans med den snabbt ökande konsumentefterfrågan på grönare produkter, och planerar att samarbeta med andra varumärken när fler företag vill bekämpa modeslöseri. Om inte nyligen inlett ett samarbete med Mammut, ett 160 år gammalt schweiziskt klätterföretag.

 "Vi gjorde det runt International Mountain Day, och jag är glad att kunna säga att produkten sålde slut på 48 timmar," sa Liedtke.

Dessa samarbeten kan också hjälpa företaget att moderera sina relativt höga priser: En "Biodegradable Hoodie" listar för $119 på företagets webbplats, till exempel. Vissa shoppare säger att det är värt det för sakens skull.

 "Jag skulle betala mer för hållbara kläder, jag tror att det delvis är precis som att det är mitt bidrag till att hjälpa planeten, och jag tycker att vi alla borde bidra på det sätt vi kan", säger Dru Ueltschi, som shoppade i popup-fönstret Lagra.

 Unless stöds av Connect Ventures, ett investeringspartnerskap mellan Creative Artists Agency och NEA (New Enterprise Associates), och har hittills samlat in 7.5 miljoner dollar.